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搜索引擎作为一种技术问世之后，很快便找到了自己的商业模式，将搜索页面最显著的位置销售给企业，用于在搜索结果中提供与之有关的商品信息。从此，搜索引擎便有了双重角色，它既要为网民提供能满足其需要的搜索结果，又要帮助企业将用户的搜索需求转化为利润，当这种双重角色发生冲突的时候，搜索引擎服务商为了追求自身的利益就可能会牺牲真实、全面、公正的搜索结果，不当使用自身垄断的注意力分配权。