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基于网络技术的发展和普及,近10年来新媒体得到了极速的发展,并逐步取代了传统媒体的地位,成为了现代传播媒介的主要形式。新媒体时代为经营型体育组织带来了新的机遇与新的挑战。文章在陈述了新媒体的概念、特点及其发展之后,分析了在新媒体时代下经营型体育组织媒体关系管理尤为重要的原因,最后提出了适用于经营型体育组织进行媒体关系管理的措施与建议。