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按照传统的经济学理论，作为理性的经济人是以追求个人利益的最大化为目标的，而在当今的现实社会中，许多成功的商人却热衷于慈善事业，把自己大量的资产捐赠出去，这似乎与理性的经济人的假设相违背。本文基于“理性经济人，，的假设，分析了主流经济学的困境和行为经济学兴起的原因，并对慈善行为进行了经济学分析，进而引入世界首富比尔．盖茨的慈善行为的案例分析，得出慈善行为背后的经济学动因。