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摘 要：本文从安徽跨境电商发展现状出发，对跨境电商促进安徽省外贸转型升级这一热点问题进行研究，重点探讨了跨境电商对安徽省外贸转型升级的促进机制以及跨境电商在安徽省外贸发展中存在的主要问题，并提出了发展跨境电商促进安徽省外贸转型升级的策略和建议。
关键词：跨境电子商务 安徽省 对外贸易 转型升级
自从2015年3月李克强总理提出“互联网+”计划以来，“互联网+外贸”催生了蓬勃兴起的跨境电子商务。跨境电子商务已经成为经济热点和对外贸易发展趋势，并促进我国外贸的转型升级。对这一问题的研究和分析，将有利于安徽省正确把握新一轮经济体制改革的方向，为政府和企业制定跨境电子商务的技术标准和发展战略提供决策依据，对安徽省的外贸发展具有一定的理论价值和现实指导意义。
一、跨境电商促进安徽省对外贸易转型升级的必要性
近年来，安徽省进出口贸易总额总体呈上升趋势，贸易规模不断扩大，进出口商品结构不断优化，对外贸易发展取得了一定的成绩。但由于国际市场需求持续低迷，竞争激烈，新贸易保护主义抬头等国内外环境发生了重大变化，使粗放式的外贸发展方式已无法适应新环境，阻碍了外贸的可持续发展。同时，安徽省外贸发展方式也存在着一些不足如高技术产品出口规模小；出口商品国内生产环节能源消耗较大；加工贸易企业发展不合理；贸易摩擦不断；出口贸易市场较为集中等。所以，当下安徽省外贸转型升级势在必行。而跨境电子商务依靠先进的互联网技术，快速的国际物流渠道，直接对接消费终端，迎合了当下国际贸易呈现出由“集装箱”式大额交易向中小额交易转变的特点，迅速成长为促进外贸转型升级的一种新型贸易方式，并在全国各地迅猛地发展起来。为积极推动跨境电商的发展，安徽省出台了一系列政策措施。目前，已经有合肥、芜湖2个城市获批创建国家电子商务示范城市，1家国家级电子商务示范基地-蜀山国际电子商务产业园，以及7个国家电子商务进农村示范县，认定省级电子商务示范园区8家，省级电子商务示范企业36家。2016年1日，合肥正式获批国家跨境电子商务综合试验区。虽然安徽省跨境电商获得了快速发展，但是和其他省份还存在较大差距，加快跨境电商发展已经成为促进安徽省外贸增长转型升级的必然选择。
二、跨境电商促进安徽外贸转型升级的机制分析
基于互联网技术的逐步完善和物流行业等基础设施的大规模覆盖，跨境电商顺应国际贸易小批量、多批次的“碎片化”趋势，在移动互联、大数据、云计算等的推动下，实现了全球范围内快速发展。跨境电商改变了传统外贸模式，从以往的“出口商-进口商-批发商-零售商-消费者”模式转向“卖家-物流配送-买家”的简易新模式，促进外贸方式向直销转型。企业与最终消费者直接交易，弱化甚至替代了传统贸易的中间角色，使外贸制造商逐步摆脱对国际“大买家”的渠道依赖。新模式下，供货商、批发商等角色的消失转移了大量成本，跨境电商成为推动我国传统贸易转型升级的新兴动力。传统贸易形式下，安徽省外贸交易多为加工贸易，企业多是贴牌生产，产品附加值低，缺乏自主创新意识，在外贸交易过程中处于被动地位。跨境电商是外贸转型升级的利好机会，其本身就是一种促销方式，网络平台具有智能化商品检索的特点，可以聚集口碑，提高消费需求，同时借助个性化广告推送可以加强企业在国际市场的品牌营销，有助于安徽外贸企业和产品“走出去”。
三、发展跨境电商促进安徽省外贸转型升级的制约瓶颈
1.跨境电商配套服务缺乏，监管服务体系建设滞后。相对于江浙地区较为发达成熟的跨境电商体系，安徽省跨境电子商务发展略显滞后，特别缺乏知名的省内跨境电商公共服务平台，省内自有的服务平台多为在获批跨境电商试点城市后新建，平台发展刚刚起步；另外，许多配套服务措施例如监管、物流、通关等还存在很大漏洞，电子商务发展的制度环境不完善，商品退税和结汇等相关法律法规建设滞后。
2.从事跨境电商的企业数量少、规模小，行业集聚力不强。安徽省从事跨境电商龙头企业带动力不足，没有现成规模效应。以“安徽云伙计”为例，其从事的主要业务是国内电商交易，跨境交易服务才刚刚列入计划中。目前，安徽跨境电子商务还缺乏一批特色突出、产业链完善、服务体系健全的产业园，跨境电子商务产业集中度还较低，产业园区处于建设阶段，制约了安徽外贸企业向跨境电子商务业务转型发展。
3.专业跨境电商人才严重缺乏。随着安徽跨境电子商务的迅速发展，安徽出现大量的人才缺口。目前，安徽省外贸企业特别是中小外贸企业，其从业人员网络知识和电商技能参差不齐，跨境电商复合型人才甚为缺乏，而省内多数高校的电商人才培训体系与企业实践不是非常合拍，导致整个跨境电商行业面临人员缺乏。同时安徽本地的政策和收入远不能和这些城市相比，因此也很难留得住人才，这也导致安徽跨境电商企业缺乏可持续发展的人力基础。
4.企业品牌意识薄弱，品牌化建设滞后。安徽由传统贸易转向跨境电子商务贸易的外贸企业总体偏少，转型方向不明确，缺乏跨境外贸业务模式运营经验。目前，安徽外贸企业在跨境电子商务市场主要是通过价格优势和特色产品赢得一定的市场份额，只有如茶叶、中草药、家电等产品远销东盟、南美、中东等国家和地区，缺乏具有国际影响力的产品品牌，这跟跨境电商时代消费者追求个性化、优质化商品和服务的趋势相违背。
5.各地跨境电商竞争加剧。安徽外贸企业发展跨境电商面临国内外众多跨境电商企业的激烈竞争。跨境电商行业出现了行业寡头，国际电商巨头有亚马逊、eBay、阿里巴巴速卖通，这三个平台基本覆盖了欧美、俄罗斯和拉丁美洲市场。国内的巨头有京东、阿里天猫国际等。安徽企业发展跨境电商要想建立独立的交易平台难度颇大，更多的时候只能依附于第三方平台发展。
四、发展跨境电商促进安徽省外贸转型升级的策略
1.政府层面。建立和健全跨境電子商务法律体系；加强跨境电商基础设施建设，优化物流服务支撑体系，加大监管力度；积极构建知名省内交易平台；不断完善新的有利于跨境电子商务发展的税收制度和法律规范，提高通关效率，解决退税问题；改善跨境电商信用环境；争创试点城市，“以点带面”推动其余城市跨境电商的发展；大力培育我省跨境电子商务明星企业，增强产品国际竞争力；建立跨境电子商务产业园区；成立行业协会，为外贸企业提供政策支持；建立完善跨境电商生态圈，发挥集群优势等；借鉴外省先进经验加强合作，借助跨境电子商务促进外贸增长方式转变等。
2.企业层面。树立跨境电商意识，积极推进技术创新和外贸模式创新，积极探索外贸的转型升级；借助成熟跨境电子商务平台展开多模式、多元化经营；设立海外仓降低物流成本，实施本土化经营策略；建立企业产品品牌，提高企业国际竞争力；加强与物流企业、网络销售等关联企业的合作；培养和引进高层次的跨境电子商务人才，打造专业人才团队；中小企业应积极参与跨境电商平台保证跨境电商发展的活力等。
参考文献：
[1]任志新，李婉香.中国跨境电子商务助推外贸转型升级的策略探析[J].对外经贸实务，2014（4）：15-17.
[2]常成.跨境电子商务与贸易增长的互动关系研究[D].沈阳工业大学，2015：25-41
[3]合肥市统计局.合肥统计年鉴2015[R].安徽：合肥市统计局，2015.
作者简介：许敏（1980.08—）女。民族：汉。安徽淮北人。硕士研究生，讲师。研究方向：国际贸易与跨国公司。
※基金项目：
1.发展跨境电商促进安徽省外贸转型升级策略研究，主持人，安徽财经大学2017年度校级一般科研项目编号：acky1732.
2.促进安徽出口商品结构优化研究，主持人，2016年度安徽高校人文社科重点研究项目，项目编号：sk2016a0035.
关键词：跨境电子商务 安徽省 对外贸易 转型升级
自从2015年3月李克强总理提出“互联网+”计划以来，“互联网+外贸”催生了蓬勃兴起的跨境电子商务。跨境电子商务已经成为经济热点和对外贸易发展趋势，并促进我国外贸的转型升级。对这一问题的研究和分析，将有利于安徽省正确把握新一轮经济体制改革的方向，为政府和企业制定跨境电子商务的技术标准和发展战略提供决策依据，对安徽省的外贸发展具有一定的理论价值和现实指导意义。
一、跨境电商促进安徽省对外贸易转型升级的必要性
近年来，安徽省进出口贸易总额总体呈上升趋势，贸易规模不断扩大，进出口商品结构不断优化，对外贸易发展取得了一定的成绩。但由于国际市场需求持续低迷，竞争激烈，新贸易保护主义抬头等国内外环境发生了重大变化，使粗放式的外贸发展方式已无法适应新环境，阻碍了外贸的可持续发展。同时，安徽省外贸发展方式也存在着一些不足如高技术产品出口规模小；出口商品国内生产环节能源消耗较大；加工贸易企业发展不合理；贸易摩擦不断；出口贸易市场较为集中等。所以，当下安徽省外贸转型升级势在必行。而跨境电子商务依靠先进的互联网技术，快速的国际物流渠道，直接对接消费终端，迎合了当下国际贸易呈现出由“集装箱”式大额交易向中小额交易转变的特点，迅速成长为促进外贸转型升级的一种新型贸易方式，并在全国各地迅猛地发展起来。为积极推动跨境电商的发展，安徽省出台了一系列政策措施。目前，已经有合肥、芜湖2个城市获批创建国家电子商务示范城市，1家国家级电子商务示范基地-蜀山国际电子商务产业园，以及7个国家电子商务进农村示范县，认定省级电子商务示范园区8家，省级电子商务示范企业36家。2016年1日，合肥正式获批国家跨境电子商务综合试验区。虽然安徽省跨境电商获得了快速发展，但是和其他省份还存在较大差距，加快跨境电商发展已经成为促进安徽省外贸增长转型升级的必然选择。
二、跨境电商促进安徽外贸转型升级的机制分析
基于互联网技术的逐步完善和物流行业等基础设施的大规模覆盖，跨境电商顺应国际贸易小批量、多批次的“碎片化”趋势，在移动互联、大数据、云计算等的推动下，实现了全球范围内快速发展。跨境电商改变了传统外贸模式，从以往的“出口商-进口商-批发商-零售商-消费者”模式转向“卖家-物流配送-买家”的简易新模式，促进外贸方式向直销转型。企业与最终消费者直接交易，弱化甚至替代了传统贸易的中间角色，使外贸制造商逐步摆脱对国际“大买家”的渠道依赖。新模式下，供货商、批发商等角色的消失转移了大量成本，跨境电商成为推动我国传统贸易转型升级的新兴动力。传统贸易形式下，安徽省外贸交易多为加工贸易，企业多是贴牌生产，产品附加值低，缺乏自主创新意识，在外贸交易过程中处于被动地位。跨境电商是外贸转型升级的利好机会，其本身就是一种促销方式，网络平台具有智能化商品检索的特点，可以聚集口碑，提高消费需求，同时借助个性化广告推送可以加强企业在国际市场的品牌营销，有助于安徽外贸企业和产品“走出去”。
三、发展跨境电商促进安徽省外贸转型升级的制约瓶颈
1.跨境电商配套服务缺乏，监管服务体系建设滞后。相对于江浙地区较为发达成熟的跨境电商体系，安徽省跨境电子商务发展略显滞后，特别缺乏知名的省内跨境电商公共服务平台，省内自有的服务平台多为在获批跨境电商试点城市后新建，平台发展刚刚起步；另外，许多配套服务措施例如监管、物流、通关等还存在很大漏洞，电子商务发展的制度环境不完善，商品退税和结汇等相关法律法规建设滞后。
2.从事跨境电商的企业数量少、规模小，行业集聚力不强。安徽省从事跨境电商龙头企业带动力不足，没有现成规模效应。以“安徽云伙计”为例，其从事的主要业务是国内电商交易，跨境交易服务才刚刚列入计划中。目前，安徽跨境电子商务还缺乏一批特色突出、产业链完善、服务体系健全的产业园，跨境电子商务产业集中度还较低，产业园区处于建设阶段，制约了安徽外贸企业向跨境电子商务业务转型发展。
3.专业跨境电商人才严重缺乏。随着安徽跨境电子商务的迅速发展，安徽出现大量的人才缺口。目前，安徽省外贸企业特别是中小外贸企业，其从业人员网络知识和电商技能参差不齐，跨境电商复合型人才甚为缺乏，而省内多数高校的电商人才培训体系与企业实践不是非常合拍，导致整个跨境电商行业面临人员缺乏。同时安徽本地的政策和收入远不能和这些城市相比，因此也很难留得住人才，这也导致安徽跨境电商企业缺乏可持续发展的人力基础。
4.企业品牌意识薄弱，品牌化建设滞后。安徽由传统贸易转向跨境电子商务贸易的外贸企业总体偏少，转型方向不明确，缺乏跨境外贸业务模式运营经验。目前，安徽外贸企业在跨境电子商务市场主要是通过价格优势和特色产品赢得一定的市场份额，只有如茶叶、中草药、家电等产品远销东盟、南美、中东等国家和地区，缺乏具有国际影响力的产品品牌，这跟跨境电商时代消费者追求个性化、优质化商品和服务的趋势相违背。
5.各地跨境电商竞争加剧。安徽外贸企业发展跨境电商面临国内外众多跨境电商企业的激烈竞争。跨境电商行业出现了行业寡头，国际电商巨头有亚马逊、eBay、阿里巴巴速卖通，这三个平台基本覆盖了欧美、俄罗斯和拉丁美洲市场。国内的巨头有京东、阿里天猫国际等。安徽企业发展跨境电商要想建立独立的交易平台难度颇大，更多的时候只能依附于第三方平台发展。
四、发展跨境电商促进安徽省外贸转型升级的策略
1.政府层面。建立和健全跨境電子商务法律体系；加强跨境电商基础设施建设，优化物流服务支撑体系，加大监管力度；积极构建知名省内交易平台；不断完善新的有利于跨境电子商务发展的税收制度和法律规范，提高通关效率，解决退税问题；改善跨境电商信用环境；争创试点城市，“以点带面”推动其余城市跨境电商的发展；大力培育我省跨境电子商务明星企业，增强产品国际竞争力；建立跨境电子商务产业园区；成立行业协会，为外贸企业提供政策支持；建立完善跨境电商生态圈，发挥集群优势等；借鉴外省先进经验加强合作，借助跨境电子商务促进外贸增长方式转变等。
2.企业层面。树立跨境电商意识，积极推进技术创新和外贸模式创新，积极探索外贸的转型升级；借助成熟跨境电子商务平台展开多模式、多元化经营；设立海外仓降低物流成本，实施本土化经营策略；建立企业产品品牌，提高企业国际竞争力；加强与物流企业、网络销售等关联企业的合作；培养和引进高层次的跨境电子商务人才，打造专业人才团队；中小企业应积极参与跨境电商平台保证跨境电商发展的活力等。
参考文献：
[1]任志新，李婉香.中国跨境电子商务助推外贸转型升级的策略探析[J].对外经贸实务，2014（4）：15-17.
[2]常成.跨境电子商务与贸易增长的互动关系研究[D].沈阳工业大学，2015：25-41
[3]合肥市统计局.合肥统计年鉴2015[R].安徽：合肥市统计局，2015.
作者简介：许敏（1980.08—）女。民族：汉。安徽淮北人。硕士研究生，讲师。研究方向：国际贸易与跨国公司。
※基金项目：
1.发展跨境电商促进安徽省外贸转型升级策略研究，主持人，安徽财经大学2017年度校级一般科研项目编号：acky1732.
2.促进安徽出口商品结构优化研究，主持人，2016年度安徽高校人文社科重点研究项目，项目编号：sk2016a0035.