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市场的变化,竞争的加剧,媒介日益重视自己的品牌和形象。本文从现代市场营销学的视角,提出了媒介品牌是一种资产的新观点,并对其增值进行了探析。主要包括:一、品牌是媒介的资产:二、品牌运营是使媒介品牌增值的活动过程;三、品牌增值是媒介各环节联动、各部门整合的动态过程。
试论媒介品牌资产及其增值
【摘 要】
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市场的变化,竞争的加剧,媒介日益重视自己的品牌和形象。本文从现代市场营销学的视角,提出了媒介品牌是一种资产的新观点,并对其增值进行了探析。主要包括:一、品牌是媒介的
【机 构】
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浙江广播电视高等专科学校
【出 处】
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浙江广播电视高等专科学校学报
【发表日期】
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2004年1期
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