【摘 要】
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建立一个成功的品牌绝非一日之功,不仅需要清晰的品牌定位、鲜明的品牌个性,还需要长期、协调一致的品牌传播。世界上成功的品牌无一不如此。但在当今中国市场上,由于特殊的
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建立一个成功的品牌绝非一日之功,不仅需要清晰的品牌定位、鲜明的品牌个性,还需要长期、协调一致的品牌传播。世界上成功的品牌无一不如此。但在当今中国市场上,由于特殊的市场环境背景下,品牌定位和形象更迭的现象屡见不鲜,而造成这样的结果原因也是多样的,如营销压力、绩效指标压力、部门、个人利益驱动等,但从根本上讲,这些现象都与管理者缺乏对品牌定位系统性认知、缺乏长远战略眼光有很大关系。
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