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优质的平台可以让营销活动达到事半功倍的营销效果,在复杂数字营销环境下,如何更好地发挥数字营销平台价值,品牌需要考虑三个标准。
互联网以及移动互联网的新技术和应用,为数字时代的营销带来了更多的方式、渠道和手段,越来越多的广告主希望在效果与品牌之间实现双向营销收益,并可以在营销中与消费者达成一种感性联系,不断培养消费者的品牌忠诚度和品牌依赖。
这种背景下,如何选择营销平台则成为重中之重。依托海量资源,通过对大数据的分析洞察,借助更加灵活多变的在线解决方案,腾讯在数字营销变革之路上不断创新构建出具有“规模、洞察、高效”特质的一站式的数字营销平台,为广告主营销选择提供了借鉴。
规模(Scale)引爆无限营销能量
优势的资源和大规模平台是营销中效果和品牌塑造的根本。联合利华数字营销与电子商务北亚区副总裁刘盛雪认为,腾讯7亿用户的高覆盖率,帮助联合利华在竞争激烈的市场环境下全面覆盖目标群体,与用户实现了直接、顺畅的沟通和对话。
在联合利华与腾讯的合作中,通过整合腾讯用户覆盖量最大的6大平台:腾讯视频、微博、腾讯网、QQ空间、QQIM、微信作为互动及传播平台,后期叠加Minisite互动,中华牙膏微博达人案例创造了3.6亿播放量,实现了对18-35岁核心受众65%的高度覆盖;中华牙膏“为了家人的微笑”新年活动更是获得了408万人真实参与,实现7434万次社交话题讨论。而多芬品牌通过与腾讯女性频道、腾讯视频携手创作原创视频栏目《绝对秘密》,打造“秀发微课堂”,最后获得了原创栏目1816万次总播放量,超过71万用户直接参与品牌提出的“蒲公英计划”。
精准营销尽在数据洞察(Insight)
营销内容与消费者的相关程度往往与效果转换的可能性成正比。“数据”的挖掘已经成为广告主了解目标受众的重要手段和方式,通过对用户喜好、行为、位置等信息的全方位洞察,使营销变得更加精准。
春节代表着团聚、欢乐、祝福等等一切美好的愿景,广告主在春节的营销活动也往往建立在对消费者的情感诉求上。在腾讯微博“回家季”的第三个年头,中华牙膏和腾讯微博一起,通过“为了家人的微笑”的新年活动,深化品牌正能量形象及提升品牌好感度。
腾讯微博通过情感洞察,在众多游子的回家季,通过收集“春节愿望”的方式,对用户行为、好友圈及关系链进行了全方位的解析分类,借助用户社交行为的分析整理,将品牌形象通过不同的平台和方式传递给用户,完成了品牌与消费者的互动和沟通。
高效解决方案(Solution)带来更多可能
当消费者的时间和注意力趋向多元化、碎片化,传统的营销模式受到冲击,单一渠道的营销活动也无法获得更好的收益。在规模和数据洞察的优势前提下,灵活多变的创新思维和资源组合将为品牌营销活动带来更多可能。
在多芬《秀发微课堂》案例中,运用了腾讯独创的Video+视频营销解决方案,整合各产品平台,叠加腾讯主流媒体影响力,用多入口触达品牌视频,利用一键分享至微信朋友圈或微博等多平台,对品牌内容形成二次传播,让《秀发微课堂》得到最强关注。在腾讯微博平台上构建的“蒲公英计划”也帮助品牌将用户不仅变为参与者,更是成为品牌的代言人。
优质的平台可以让营销活动达到事半功倍的营销效果,在复杂数字营销环境下,如何更好地发挥数字营销平台价值,腾讯总结出的“规模、洞察、高效”三个要素或许可以作为参考的标准。
互联网以及移动互联网的新技术和应用,为数字时代的营销带来了更多的方式、渠道和手段,越来越多的广告主希望在效果与品牌之间实现双向营销收益,并可以在营销中与消费者达成一种感性联系,不断培养消费者的品牌忠诚度和品牌依赖。
这种背景下,如何选择营销平台则成为重中之重。依托海量资源,通过对大数据的分析洞察,借助更加灵活多变的在线解决方案,腾讯在数字营销变革之路上不断创新构建出具有“规模、洞察、高效”特质的一站式的数字营销平台,为广告主营销选择提供了借鉴。
规模(Scale)引爆无限营销能量
优势的资源和大规模平台是营销中效果和品牌塑造的根本。联合利华数字营销与电子商务北亚区副总裁刘盛雪认为,腾讯7亿用户的高覆盖率,帮助联合利华在竞争激烈的市场环境下全面覆盖目标群体,与用户实现了直接、顺畅的沟通和对话。
在联合利华与腾讯的合作中,通过整合腾讯用户覆盖量最大的6大平台:腾讯视频、微博、腾讯网、QQ空间、QQIM、微信作为互动及传播平台,后期叠加Minisite互动,中华牙膏微博达人案例创造了3.6亿播放量,实现了对18-35岁核心受众65%的高度覆盖;中华牙膏“为了家人的微笑”新年活动更是获得了408万人真实参与,实现7434万次社交话题讨论。而多芬品牌通过与腾讯女性频道、腾讯视频携手创作原创视频栏目《绝对秘密》,打造“秀发微课堂”,最后获得了原创栏目1816万次总播放量,超过71万用户直接参与品牌提出的“蒲公英计划”。
精准营销尽在数据洞察(Insight)
营销内容与消费者的相关程度往往与效果转换的可能性成正比。“数据”的挖掘已经成为广告主了解目标受众的重要手段和方式,通过对用户喜好、行为、位置等信息的全方位洞察,使营销变得更加精准。
春节代表着团聚、欢乐、祝福等等一切美好的愿景,广告主在春节的营销活动也往往建立在对消费者的情感诉求上。在腾讯微博“回家季”的第三个年头,中华牙膏和腾讯微博一起,通过“为了家人的微笑”的新年活动,深化品牌正能量形象及提升品牌好感度。
腾讯微博通过情感洞察,在众多游子的回家季,通过收集“春节愿望”的方式,对用户行为、好友圈及关系链进行了全方位的解析分类,借助用户社交行为的分析整理,将品牌形象通过不同的平台和方式传递给用户,完成了品牌与消费者的互动和沟通。
高效解决方案(Solution)带来更多可能
当消费者的时间和注意力趋向多元化、碎片化,传统的营销模式受到冲击,单一渠道的营销活动也无法获得更好的收益。在规模和数据洞察的优势前提下,灵活多变的创新思维和资源组合将为品牌营销活动带来更多可能。
在多芬《秀发微课堂》案例中,运用了腾讯独创的Video+视频营销解决方案,整合各产品平台,叠加腾讯主流媒体影响力,用多入口触达品牌视频,利用一键分享至微信朋友圈或微博等多平台,对品牌内容形成二次传播,让《秀发微课堂》得到最强关注。在腾讯微博平台上构建的“蒲公英计划”也帮助品牌将用户不仅变为参与者,更是成为品牌的代言人。
优质的平台可以让营销活动达到事半功倍的营销效果,在复杂数字营销环境下,如何更好地发挥数字营销平台价值,腾讯总结出的“规模、洞察、高效”三个要素或许可以作为参考的标准。