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经济全球化，市场竞争更加激烈。竞争方式从零和博弈转变为正和博弈。企业之间的合作互助将市场竞争推向新的阶段，企业联盟成为企业生存发展、提高竞争力的战略举措。从竞争到合作，由零和到共赢，成为企业营销战略的主流。如今，多数企业都拥有30个以上的联盟．而世界500强企业则平均在60个以上。合作伙伴的多寡，成了衡量企业成功与否的重要标志．微软有2万多直接合作伙伴就是一个范例。为竞争而合作，靠合作来提升竞争能力，是世界500强企业发展规律的新特点。