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摘要：新闻宣传在企业中是一种营销方式，是以企业职工为媒体，以新闻传播的方式将企业文化和战略目标信息进行宣导，在新形势下，网络技术广泛应用，新闻宣传的方法和途径也呈现出多样化，同时企业做好新闻宣传是企业谋生存和促发展的重要途径，因此针对目前形势下新闻宣传工作的开展的重要性和特点，探索新的方法和途径。
关键词：新闻宣传；重要性；特点；方法途径
新闻宣传是企业的创建核心，是有目的的将自身的企业文化、经营方式、遵循的经营原则、等内容和服务信息及时有效的传播出去的社会实践活动。具有多样性、生动性和广泛性等特点。新闻宣传能够促进企业发展战略的顺利进行，能够提升企业的管理水平，能够保证企业的和谐稳定的发展，因此在新形势下，适应经济市场的发展，减少对企业的冲击，就需要做好新闻宣传工作，这不仅有利于建设企业文化和开展思想工作的宣传，又有利于企业和谐稳定的发展以及企业队伍的调整和优化，最重要的是发挥了企业的名牌效应，提高了企业的知名度，增加了企业员工的自豪感和积极性，因此做好新闻宣传工作的意义十分重大。
一、新形势下企业新闻宣传工作的重要性
随着市场经济带来的机遇和挑战，各企业间的竞争力度逐渐加大，都将工作的重心从发展经济效益转移到了企业文化的建设和发展方面，并加大力度进行宣传，从而新闻宣传成为企业运用的主要平台，对企业的后续稳定的发展具有重要意义。
（一）做好新闻宣传工作，有利于提升员工和社会的思想政治觉悟。新形势下，企业的发展经营理念是以人为本，只有企业各级員工的素质和思想觉悟提高了，企业才会与时俱进往正确的方向发展，而企业文化和党组织的精神方针的传播则依赖于企业的新闻宣传。做好这项工作，可以使员工更好更透彻的理解和发扬企业文化和国家的优秀传统思想，增强了规章制度的执行力度，提升了员工的思想水平；对外而言，可以使社会公众了解和认可该企业，为企业的发展开拓了更为广阔的空间。
（二）做好新闻宣传工作，有利于提高企业的认可度，增加竞争力。企业形象是企业发展的外部窗口，做好企业新闻宣传，能够让人们认识企业，了解企业的经营状况以及在社会经济中所占据的优势并作出认可，塑造了企业的良好形象，为企业向全球化发展提供了坚实的外部条件，因此像这种企业的无形资产，对企业的发展具有重要的推进和引导价值；通过新闻宣传，企业的关注度提高了，势必会带动该企业员工的工作积极性，努力完善自身的知识和技术，争相为企业出谋划策，推进企业更好的发展，如此通过新闻宣传，呈现最优的企业内外部的整体形象，直接提升了企业的品牌效应，增强了营销力和国际竞争力，也推动企业向国际化顶端继续发展，创造更多的经济价值。
（三）做好新闻宣传，有利于企业文化的建设，优化内部结构，提高内部监督管理。企业要成为一流的企业，就要充分发挥好新闻宣传的引导作用。一流的产品，优良的服务，通过新闻宣传，形成了一个良好的文化氛围，增强了企业凝聚力，除此之外，企业的宣传范围广阔了，对企业内部的要求和标准也逐渐提高了，促使企业对内部的整体结构也进行了相关的调整和优化，提高彼此之间的相互监督和管理，从而使内部结构更加规范化，以此来适应发展迅速的外部环境。
（四）新闻宣传就是为企业树立良好的外部形象，凝聚员工向心力服务的，现代信息技术和互联网的广范普及，为新闻宣传工作提供了新的传播平台。因此，新形势下，企业的新闻宣传与传统相比具有传播方式和内容多样化、传播速度快，范围广等特点。
二、新形势下企业新闻宣传工作的方法和途径
企业新闻宣传工作是与企业和谐发展相辅相成的，做好新闻宣传工作，可以更好地维护企业的利益，创造和谐的文化氛围和舆论环境，提升企业的品牌和竞争力，最终实现企业的可持续发展。同时也完成了企业新闻宣传的最终任务。因此，在新形势下，寻找新的途径和方法，努力做好企业的新闻宣传工作。
（一）加强对企业新闻宣传的正确认识，转变宣传理念，提高企业对新闻宣传的重视度。企业领导层只有做出正确的决策，才能带领企业不断发展，又因企业新闻宣传可以引导和过滤未来的发展趋势，提供良好的外部舆论环境，因此企业领导层和管理者要改变传统的新闻宣传认知，重视新闻宣传工作的建设，树立全局观念，从大局出发，改变新闻宣传工作的核心内容，将宣传重点转移到企业的改革、发展和服务信息化的层面，完善宣传机制，明确宣传责任，支持宣传的各项工作，提供正确的理论平台，并从自身做起，加强文化修养，作为员工的模范榜样。
（二）建立高素质的新闻宣传队伍，加强对该队伍的监督和管理。企业要设立专门的新闻宣传部门，任用专业人才作为宣传主体队伍，同时加强对宣传人员的思想政治教育和职业技能培训，提高新闻宣传人员的政治思想水平，以保证宣传方向和舆论方向的正确性，并通过职业技能的培训和探索，形成具有自身特色的宣传方式，创造具有高觉悟、高技能的新型宣传队伍，以实现对人才的储备和进行策略性的发展工作。另外，企业还要加强对新闻宣传工作者的思想动态与作风问题的关注，及时做出引导，并贯彻执行国家的各项路线和政策，以便加强新闻宣传工作正能量的监督，营造和谐的工作氛围，激发员工的生产积极性，使新闻宣传工作的作用发挥到极致。
（三）健全和完善企业新闻宣传工作机制，维护好企业的外在形象。企业形象的建立和文化的宣传都是以新闻宣传为媒介载体，因此要有完善的机制作为配套设施，才能保证企业的宣传得以顺利有效的进行，才能增大宣传的力度，扩大宣传的覆盖范围。企业新闻宣传机制的健全和完善，就必须要求企业的各项管理规范化，制定一系列的考核和奖罚制度，并结合实际情况加强管理和控制，做到有奖有罚，以此为新闻宣传机制能够正常运行和宣传工作向良性发展提供制度保障。同时，机制的完善也为企业营造了良好的工作氛围，保证了各部门的顺畅沟通，形成一个完整的新闻宣传系统，提升了对以后企业发展过程中出现的各种突发情况的应对能力，维护了企业的形象。
（四）充分利用现代信息网络，创新内部刊物，达到新闻宣传效果的最优化。现代社会是信息化社会，各种新型媒体应运而生，因此新闻宣传工作要打破传统模式，充分利用现代新型媒体网络资源，选择信誉较好较大的网站进行企业的宣传，或者创建自己特色的网站，一来丰富了新闻宣传的内容，实现了宣传的多样化，二来，网络的广阔性和有效性，可以使企业在最短的时间内被广泛的关注；企业也可根据自己的特点来创办自己的内部刊物，以企业的文化和国家的思想政治精神为导向，服务企业，服务员工，使精神文明建设和生产经营相结合，围绕工作重点，强化宣传效果，达到企业发展和新闻宣传的有机统一。
（五）落实工作精神，与时俱进，培养员工的工作热情和主动参与性，保证新闻宣传工作的有效性。企业的新闻宣传信息来源不仅来源于企业的文化，也包括了企业的经营理念和服务信息，因此，在端正宣传专职人员的工作态度和落实工作精神的基础上，也应该深入基层，了解员工的思想和心理活动，以及他们对企业发展和事态的看法，结合新颖的思维，与此同时，宣传人员不能局限于目前的思维和知识结构，要寻找机会，为自己充电，取长补短，丰富知识框架，并关注时事，最先了解国家的各项动态和企业的发展方向及策略，及时有效的将之汇总并进行真实的报道，确保新闻宣传的有效性和企业发展方向性。
三、结语
企业的新闻宣传工作是树立良好的企业形象、营造和谐的文化氛围和提高企业战略性发展的重要环节，因此企业要重视新闻宣传工作，结合现代企业的特点，用崭新的方式打破传统的宣传理念，并要加强对宣传队伍的建设，努力创新新闻宣传工作的内容和形式，使企业和员工得到共同的发展。
参考文献：
[1]曾卉洁.浅谈做好企业新闻宣传工作的重要性及途径[J].新西部（下旬.理论版），2011.
[2]孙传刚.浅谈如何做好企业新闻宣传工作[J].企业纵横，2013.
[3]郝华.新形势下做好国有企业新闻宣传工作的思考[J].煤炭经济研究，2015.
关键词：新闻宣传；重要性；特点；方法途径
新闻宣传是企业的创建核心，是有目的的将自身的企业文化、经营方式、遵循的经营原则、等内容和服务信息及时有效的传播出去的社会实践活动。具有多样性、生动性和广泛性等特点。新闻宣传能够促进企业发展战略的顺利进行，能够提升企业的管理水平，能够保证企业的和谐稳定的发展，因此在新形势下，适应经济市场的发展，减少对企业的冲击，就需要做好新闻宣传工作，这不仅有利于建设企业文化和开展思想工作的宣传，又有利于企业和谐稳定的发展以及企业队伍的调整和优化，最重要的是发挥了企业的名牌效应，提高了企业的知名度，增加了企业员工的自豪感和积极性，因此做好新闻宣传工作的意义十分重大。
一、新形势下企业新闻宣传工作的重要性
随着市场经济带来的机遇和挑战，各企业间的竞争力度逐渐加大，都将工作的重心从发展经济效益转移到了企业文化的建设和发展方面，并加大力度进行宣传，从而新闻宣传成为企业运用的主要平台，对企业的后续稳定的发展具有重要意义。
（一）做好新闻宣传工作，有利于提升员工和社会的思想政治觉悟。新形势下，企业的发展经营理念是以人为本，只有企业各级員工的素质和思想觉悟提高了，企业才会与时俱进往正确的方向发展，而企业文化和党组织的精神方针的传播则依赖于企业的新闻宣传。做好这项工作，可以使员工更好更透彻的理解和发扬企业文化和国家的优秀传统思想，增强了规章制度的执行力度，提升了员工的思想水平；对外而言，可以使社会公众了解和认可该企业，为企业的发展开拓了更为广阔的空间。
（二）做好新闻宣传工作，有利于提高企业的认可度，增加竞争力。企业形象是企业发展的外部窗口，做好企业新闻宣传，能够让人们认识企业，了解企业的经营状况以及在社会经济中所占据的优势并作出认可，塑造了企业的良好形象，为企业向全球化发展提供了坚实的外部条件，因此像这种企业的无形资产，对企业的发展具有重要的推进和引导价值；通过新闻宣传，企业的关注度提高了，势必会带动该企业员工的工作积极性，努力完善自身的知识和技术，争相为企业出谋划策，推进企业更好的发展，如此通过新闻宣传，呈现最优的企业内外部的整体形象，直接提升了企业的品牌效应，增强了营销力和国际竞争力，也推动企业向国际化顶端继续发展，创造更多的经济价值。
（三）做好新闻宣传，有利于企业文化的建设，优化内部结构，提高内部监督管理。企业要成为一流的企业，就要充分发挥好新闻宣传的引导作用。一流的产品，优良的服务，通过新闻宣传，形成了一个良好的文化氛围，增强了企业凝聚力，除此之外，企业的宣传范围广阔了，对企业内部的要求和标准也逐渐提高了，促使企业对内部的整体结构也进行了相关的调整和优化，提高彼此之间的相互监督和管理，从而使内部结构更加规范化，以此来适应发展迅速的外部环境。
（四）新闻宣传就是为企业树立良好的外部形象，凝聚员工向心力服务的，现代信息技术和互联网的广范普及，为新闻宣传工作提供了新的传播平台。因此，新形势下，企业的新闻宣传与传统相比具有传播方式和内容多样化、传播速度快，范围广等特点。
二、新形势下企业新闻宣传工作的方法和途径
企业新闻宣传工作是与企业和谐发展相辅相成的，做好新闻宣传工作，可以更好地维护企业的利益，创造和谐的文化氛围和舆论环境，提升企业的品牌和竞争力，最终实现企业的可持续发展。同时也完成了企业新闻宣传的最终任务。因此，在新形势下，寻找新的途径和方法，努力做好企业的新闻宣传工作。
（一）加强对企业新闻宣传的正确认识，转变宣传理念，提高企业对新闻宣传的重视度。企业领导层只有做出正确的决策，才能带领企业不断发展，又因企业新闻宣传可以引导和过滤未来的发展趋势，提供良好的外部舆论环境，因此企业领导层和管理者要改变传统的新闻宣传认知，重视新闻宣传工作的建设，树立全局观念，从大局出发，改变新闻宣传工作的核心内容，将宣传重点转移到企业的改革、发展和服务信息化的层面，完善宣传机制，明确宣传责任，支持宣传的各项工作，提供正确的理论平台，并从自身做起，加强文化修养，作为员工的模范榜样。
（二）建立高素质的新闻宣传队伍，加强对该队伍的监督和管理。企业要设立专门的新闻宣传部门，任用专业人才作为宣传主体队伍，同时加强对宣传人员的思想政治教育和职业技能培训，提高新闻宣传人员的政治思想水平，以保证宣传方向和舆论方向的正确性，并通过职业技能的培训和探索，形成具有自身特色的宣传方式，创造具有高觉悟、高技能的新型宣传队伍，以实现对人才的储备和进行策略性的发展工作。另外，企业还要加强对新闻宣传工作者的思想动态与作风问题的关注，及时做出引导，并贯彻执行国家的各项路线和政策，以便加强新闻宣传工作正能量的监督，营造和谐的工作氛围，激发员工的生产积极性，使新闻宣传工作的作用发挥到极致。
（三）健全和完善企业新闻宣传工作机制，维护好企业的外在形象。企业形象的建立和文化的宣传都是以新闻宣传为媒介载体，因此要有完善的机制作为配套设施，才能保证企业的宣传得以顺利有效的进行，才能增大宣传的力度，扩大宣传的覆盖范围。企业新闻宣传机制的健全和完善，就必须要求企业的各项管理规范化，制定一系列的考核和奖罚制度，并结合实际情况加强管理和控制，做到有奖有罚，以此为新闻宣传机制能够正常运行和宣传工作向良性发展提供制度保障。同时，机制的完善也为企业营造了良好的工作氛围，保证了各部门的顺畅沟通，形成一个完整的新闻宣传系统，提升了对以后企业发展过程中出现的各种突发情况的应对能力，维护了企业的形象。
（四）充分利用现代信息网络，创新内部刊物，达到新闻宣传效果的最优化。现代社会是信息化社会，各种新型媒体应运而生，因此新闻宣传工作要打破传统模式，充分利用现代新型媒体网络资源，选择信誉较好较大的网站进行企业的宣传，或者创建自己特色的网站，一来丰富了新闻宣传的内容，实现了宣传的多样化，二来，网络的广阔性和有效性，可以使企业在最短的时间内被广泛的关注；企业也可根据自己的特点来创办自己的内部刊物，以企业的文化和国家的思想政治精神为导向，服务企业，服务员工，使精神文明建设和生产经营相结合，围绕工作重点，强化宣传效果，达到企业发展和新闻宣传的有机统一。
（五）落实工作精神，与时俱进，培养员工的工作热情和主动参与性，保证新闻宣传工作的有效性。企业的新闻宣传信息来源不仅来源于企业的文化，也包括了企业的经营理念和服务信息，因此，在端正宣传专职人员的工作态度和落实工作精神的基础上，也应该深入基层，了解员工的思想和心理活动，以及他们对企业发展和事态的看法，结合新颖的思维，与此同时，宣传人员不能局限于目前的思维和知识结构，要寻找机会，为自己充电，取长补短，丰富知识框架，并关注时事，最先了解国家的各项动态和企业的发展方向及策略，及时有效的将之汇总并进行真实的报道，确保新闻宣传的有效性和企业发展方向性。
三、结语
企业的新闻宣传工作是树立良好的企业形象、营造和谐的文化氛围和提高企业战略性发展的重要环节，因此企业要重视新闻宣传工作，结合现代企业的特点，用崭新的方式打破传统的宣传理念，并要加强对宣传队伍的建设，努力创新新闻宣传工作的内容和形式，使企业和员工得到共同的发展。
参考文献：
[1]曾卉洁.浅谈做好企业新闻宣传工作的重要性及途径[J].新西部（下旬.理论版），2011.
[2]孙传刚.浅谈如何做好企业新闻宣传工作[J].企业纵横，2013.
[3]郝华.新形势下做好国有企业新闻宣传工作的思考[J].煤炭经济研究，2015.