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【摘要】：服装品牌通过对卖场陈列的视觉形象来展现品牌深厚的文化内涵，良好的店铺形象可以将品牌文化有效的传递给消费者。本文通过对例外专卖店的空间设计、陈列材料、灯光设计、橱窗设计等角度进行分析例外服装品牌的视觉形象建设。
【关键词】：服装陈列；空间设计；形象建设
服装陈列作为一种商品的展示活动，为消费者提供了选择和比较商品的机会，它不仅是为了销售商品，同时也是一门创造性的视觉与空间艺术。它包括商店设计、装修、橱窗、通道、模特、背板、道具、灯光、音乐、pop广告、产品宣传册、商标及吊牌等零售终端的所有视觉要素[1]。陈列是视觉营销的一个重要组成部分，它涵盖了营销学、心理学、视觉艺术和人体工程学等多门学科知识，是一门综合性学科，是品牌形象建立的重要手段。
一.陈列的空间设计分析
在如今竞争激烈的世界里，清晰、明确和独特的空间特征成为提高品牌竞争力的重要工具。空间特征不仅仅是一个形象的呈现，更为重要的是它向客人传达了品牌价值，以及展示与其他竞争者不一样的个性魅力。例外品牌以东方哲学为基础的当代生活艺术为灵感，通过专卖店传播例外式艺术。其所定义的东方哲学是一种精神追求，提倡自然界和谐相处、共创共享。例外所认为的当代生活艺术是用国际化的语言，体验生活里高品质的艺术，传播如今时尚界所需要的精神文化和生活方式。所以例外品牌专卖店里的空间设计也是根据这类人群的生活方式对空间艺术进行设计。其店铺很注重卖场的空间设计，将卖场的空间设计具化为品牌定位表现出来，遵循与品牌定位高度一致的“简约、大气、整洁、气氛、有系列感”的店铺形象原则。
招牌是店铺里最主要的形象和装饰要素，一般由品牌标识或图案组成，用来吸引顾客起着招和示的作用。相比较其它品牌采用各种花哨的装饰手法与之不同的是例外显得非常低调，只使用“EXCEPTION”的英文，在射灯的照射下低调地显现。这种装饰手法独具一格、高雅清新，与例外品牌本身的服装风格也保持了一致，目的是能够带给消费者一种舒适感。试衣间是顾客在店铺内唯一的私人感受场所，是决定服装能否销售出去的重要部分。例外将试衣间设置在卖场最里面，在货品陈列杆后方，这样既能充分利用店铺空间，又能让顾客在去试衣间的过程中最大限度的浏览到店铺里的服装，增大促成交易的机率。
二.陈列材料分析
为了实现店铺设计者的巧妙构思，从而达到预期的陈列效果，就需要借助各种各样的陈列工具，进行店面的装饰与点缀。例外陈列装饰工具的使用是为了促进例外品牌文化的传播，与品牌文化交相辉映。例外品牌文化是独特、被认同且不跟随大众潮流的，有独立审美观的、反常规的、穿透生活本质、深层次的冷静反思，是对原始和自我认识的回归、外反内正、反自己的。所以其在产品面料上延续服装本身的材质，使用棉、麻、丝、毛等天然的材料，在装修材料使用和店铺外观上也都是使用天然的材质，期望创造出一个例外式的感觉，全国门店统一采用深色木地板，材料统一使用木板或者竹子制作而成。木，取其原始之本；竹，取其虚心之意。例外店铺装木质材料的修方法分为四个类型，第一种为方形竹条间隔设计，第二种为圆形竹条层叠设计，第三种为方形木条拼接设计，第四种为大块木头凹凸叠压式设计。
陈列平台使商品与地面隔离，形成展品不同的空间分隔，通过保护、衬托、组合展品起到丰富展示空间层次、引人注目的效果[2]。陳列台通常放在店铺的入口处或者店铺中间位置，用来陈列新品或展示道具，突出主题和产品形象。例外的门店在陈列台与陈列杆选择上保持了高度统一，通常采用固定的陈列杆，固定在卖场顶端，挂杆横梁为木质材料。例外店铺的收银台都是用赭石色的钢面锻造而成，造型简单，呈弧形摆放在店铺的中后部分。而对于衣架的使用，在例外专卖店不同的位置、不同的服装类型、不同的服装面料会区分使用不同的衣架，不同的衣架也使用不同的材质以及设计款型，目的为防止衣架刮伤衣服。如衣架采用木头圆肩设计，能有效防止衣服肩膀出现压痕，在圆肩下方两端分别有一个挂钩，可用于悬挂裤子或裙子。还有木头圆肩设计的衣架在在圆肩两端各套住一个橡胶圈，能有效防止衣服滑落。
例外的店铺基本不使用鲜花布置，在特定的节日氛围会使用香味清新淡雅的百合花、康乃馨等品种的花卉，但不会选用颜色妖媚或者造型夸张的鲜花。一般都是使用经过脱水、加工后的自然植物干花或新鲜无气味植物等。例外品牌专卖店使用的道具几乎都是回收的可循环使用废物再重新制作而成的，如干枯的莲蓬经过重新修饰变成了耐人寻味的插花。这些质朴而又具有怀旧感的物品与干花枝蔓，给人一种视觉上的享受，其朴实无华的语言将产品材质的原始、高贵与细腻的特点恰到好处地衬托出来。
三.陈列的灯光设计分析
照明是服装品牌店铺空间的重要组成部分之一。有效的灯光设计能够吸引和引导消费者的目光，营造一个舒适、安全、和谐的光环境氛围[3]。例外专卖店的灯光照明设计是整个店铺视觉形象的点睛之笔，展现和传递着卖场的风格、品味和文化内涵。用得恰到好处的照明可以充分显示卖场的特征，顺利吸引顾客进入卖场，从而激发顾客的购买欲望。例外品牌的灯光照明使用圆形灯珠组合射灯，根据卖场内服饰陈列的位置和方向而配套排列，店铺采用开放型U字陈列通道，灯光则顺着陈列产品的方向在卖场顶部也成U字型排列。暖色光源由上往下投射，形成层次感，吸引顾客按照店铺规划时制定的路线依次挑选服饰。
四.陈列橱窗设计分析
橱窗是位于店铺最易让顾客看到的位置，因此橱窗是店铺中最能有效演示或展示商品的区域。在当今世界各地服装行业中最广泛采用的一种商品宣传方法就是橱窗展示，好的橱窗设计己经成为产品促销及品牌文化传播的强有力渠道。
例外品牌并没有在橱窗设计上大费周章，一贯的节约和朴素的风格让例外的橱窗看起来非常干净利索。例外店铺的橱窗展示并没有过多的周边衬托，道具就只是一盆新鲜的绿色植物和人形模特，全方位立体的展示了服装产品。主要的是例外品牌统一采用常规站立的人形模特，身躯挺直且神情稳重，端端正正地站在玻璃橱窗里。橱窗内会使用比卖场里面更集中更明亮的光源，用来强调模特身上的产品以及满足产品诉求，当人们的眼神接触到橱窗时便能获得一种含蓄、温婉、安静且素雅的感觉，陈列师用此来表达心中向往的纯净世界。
五.总结
服装店铺的视觉形象的建设与它的品牌文化是密不可分的，只有产品的风格与卖场的风格及品牌文化相一致时，整个品牌的个性才会显现。注重服装品牌卖场的视觉形象建设，就是要把该品牌中包含的文化内涵实实在在通过视觉的手段展示出来，用来烘托产品，促进产品销售。例外的用心制衣以及倡导的价值观让我们见证中国首个本土设计师品牌的转变与强大，也让全国甚至全世界的消费者见证它的崛起。
参考文献：
[1-3]毛艺坛.服装陈列[T].中国纺织出版社.3013.7
作者简介：林 娜（1989.3—），女，汉族，籍贯：山东烟台人，齐鲁工业大学艺术学院，15级在读研究生，硕士学位，专业：设计学；研究方向：服装设计与形象策划；
孙路平（1992.3—），女，汉族，籍贯：山东烟台人，齐鲁工业大学艺术学院，15级在读研究生，硕士学位，专业：设计学；研究方向：服装设计与形象策划。
【关键词】：服装陈列；空间设计；形象建设
服装陈列作为一种商品的展示活动，为消费者提供了选择和比较商品的机会，它不仅是为了销售商品，同时也是一门创造性的视觉与空间艺术。它包括商店设计、装修、橱窗、通道、模特、背板、道具、灯光、音乐、pop广告、产品宣传册、商标及吊牌等零售终端的所有视觉要素[1]。陈列是视觉营销的一个重要组成部分，它涵盖了营销学、心理学、视觉艺术和人体工程学等多门学科知识，是一门综合性学科，是品牌形象建立的重要手段。
一.陈列的空间设计分析
在如今竞争激烈的世界里，清晰、明确和独特的空间特征成为提高品牌竞争力的重要工具。空间特征不仅仅是一个形象的呈现，更为重要的是它向客人传达了品牌价值，以及展示与其他竞争者不一样的个性魅力。例外品牌以东方哲学为基础的当代生活艺术为灵感，通过专卖店传播例外式艺术。其所定义的东方哲学是一种精神追求，提倡自然界和谐相处、共创共享。例外所认为的当代生活艺术是用国际化的语言，体验生活里高品质的艺术，传播如今时尚界所需要的精神文化和生活方式。所以例外品牌专卖店里的空间设计也是根据这类人群的生活方式对空间艺术进行设计。其店铺很注重卖场的空间设计，将卖场的空间设计具化为品牌定位表现出来，遵循与品牌定位高度一致的“简约、大气、整洁、气氛、有系列感”的店铺形象原则。
招牌是店铺里最主要的形象和装饰要素，一般由品牌标识或图案组成，用来吸引顾客起着招和示的作用。相比较其它品牌采用各种花哨的装饰手法与之不同的是例外显得非常低调，只使用“EXCEPTION”的英文，在射灯的照射下低调地显现。这种装饰手法独具一格、高雅清新，与例外品牌本身的服装风格也保持了一致，目的是能够带给消费者一种舒适感。试衣间是顾客在店铺内唯一的私人感受场所，是决定服装能否销售出去的重要部分。例外将试衣间设置在卖场最里面，在货品陈列杆后方，这样既能充分利用店铺空间，又能让顾客在去试衣间的过程中最大限度的浏览到店铺里的服装，增大促成交易的机率。
二.陈列材料分析
为了实现店铺设计者的巧妙构思，从而达到预期的陈列效果，就需要借助各种各样的陈列工具，进行店面的装饰与点缀。例外陈列装饰工具的使用是为了促进例外品牌文化的传播，与品牌文化交相辉映。例外品牌文化是独特、被认同且不跟随大众潮流的，有独立审美观的、反常规的、穿透生活本质、深层次的冷静反思，是对原始和自我认识的回归、外反内正、反自己的。所以其在产品面料上延续服装本身的材质，使用棉、麻、丝、毛等天然的材料，在装修材料使用和店铺外观上也都是使用天然的材质，期望创造出一个例外式的感觉，全国门店统一采用深色木地板，材料统一使用木板或者竹子制作而成。木，取其原始之本；竹，取其虚心之意。例外店铺装木质材料的修方法分为四个类型，第一种为方形竹条间隔设计，第二种为圆形竹条层叠设计，第三种为方形木条拼接设计，第四种为大块木头凹凸叠压式设计。
陈列平台使商品与地面隔离，形成展品不同的空间分隔，通过保护、衬托、组合展品起到丰富展示空间层次、引人注目的效果[2]。陳列台通常放在店铺的入口处或者店铺中间位置，用来陈列新品或展示道具，突出主题和产品形象。例外的门店在陈列台与陈列杆选择上保持了高度统一，通常采用固定的陈列杆，固定在卖场顶端，挂杆横梁为木质材料。例外店铺的收银台都是用赭石色的钢面锻造而成，造型简单，呈弧形摆放在店铺的中后部分。而对于衣架的使用，在例外专卖店不同的位置、不同的服装类型、不同的服装面料会区分使用不同的衣架，不同的衣架也使用不同的材质以及设计款型，目的为防止衣架刮伤衣服。如衣架采用木头圆肩设计，能有效防止衣服肩膀出现压痕，在圆肩下方两端分别有一个挂钩，可用于悬挂裤子或裙子。还有木头圆肩设计的衣架在在圆肩两端各套住一个橡胶圈，能有效防止衣服滑落。
例外的店铺基本不使用鲜花布置，在特定的节日氛围会使用香味清新淡雅的百合花、康乃馨等品种的花卉，但不会选用颜色妖媚或者造型夸张的鲜花。一般都是使用经过脱水、加工后的自然植物干花或新鲜无气味植物等。例外品牌专卖店使用的道具几乎都是回收的可循环使用废物再重新制作而成的，如干枯的莲蓬经过重新修饰变成了耐人寻味的插花。这些质朴而又具有怀旧感的物品与干花枝蔓，给人一种视觉上的享受，其朴实无华的语言将产品材质的原始、高贵与细腻的特点恰到好处地衬托出来。
三.陈列的灯光设计分析
照明是服装品牌店铺空间的重要组成部分之一。有效的灯光设计能够吸引和引导消费者的目光，营造一个舒适、安全、和谐的光环境氛围[3]。例外专卖店的灯光照明设计是整个店铺视觉形象的点睛之笔，展现和传递着卖场的风格、品味和文化内涵。用得恰到好处的照明可以充分显示卖场的特征，顺利吸引顾客进入卖场，从而激发顾客的购买欲望。例外品牌的灯光照明使用圆形灯珠组合射灯，根据卖场内服饰陈列的位置和方向而配套排列，店铺采用开放型U字陈列通道，灯光则顺着陈列产品的方向在卖场顶部也成U字型排列。暖色光源由上往下投射，形成层次感，吸引顾客按照店铺规划时制定的路线依次挑选服饰。
四.陈列橱窗设计分析
橱窗是位于店铺最易让顾客看到的位置，因此橱窗是店铺中最能有效演示或展示商品的区域。在当今世界各地服装行业中最广泛采用的一种商品宣传方法就是橱窗展示，好的橱窗设计己经成为产品促销及品牌文化传播的强有力渠道。
例外品牌并没有在橱窗设计上大费周章，一贯的节约和朴素的风格让例外的橱窗看起来非常干净利索。例外店铺的橱窗展示并没有过多的周边衬托，道具就只是一盆新鲜的绿色植物和人形模特，全方位立体的展示了服装产品。主要的是例外品牌统一采用常规站立的人形模特，身躯挺直且神情稳重，端端正正地站在玻璃橱窗里。橱窗内会使用比卖场里面更集中更明亮的光源，用来强调模特身上的产品以及满足产品诉求，当人们的眼神接触到橱窗时便能获得一种含蓄、温婉、安静且素雅的感觉，陈列师用此来表达心中向往的纯净世界。
五.总结
服装店铺的视觉形象的建设与它的品牌文化是密不可分的，只有产品的风格与卖场的风格及品牌文化相一致时，整个品牌的个性才会显现。注重服装品牌卖场的视觉形象建设，就是要把该品牌中包含的文化内涵实实在在通过视觉的手段展示出来，用来烘托产品，促进产品销售。例外的用心制衣以及倡导的价值观让我们见证中国首个本土设计师品牌的转变与强大，也让全国甚至全世界的消费者见证它的崛起。
参考文献：
[1-3]毛艺坛.服装陈列[T].中国纺织出版社.3013.7
作者简介：林 娜（1989.3—），女，汉族，籍贯：山东烟台人，齐鲁工业大学艺术学院，15级在读研究生，硕士学位，专业：设计学；研究方向：服装设计与形象策划；
孙路平（1992.3—），女，汉族，籍贯：山东烟台人，齐鲁工业大学艺术学院，15级在读研究生，硕士学位，专业：设计学；研究方向：服装设计与形象策划。