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摘 要：文化软实力是考量一个国家国际竞争力的重要因素之一，跨文化传播是提升本国文化在国际市场上的话语权的一种有效途径途径。跨文化视角意味着无论是文化传播还是艺术设计，在其内容要求的丰富性和传播渠道的复杂性上都有显著的提升性要求。这就需要从事艺术设计的设计人员和从事文化传播的传播人员同步注重自身工作方法的转换。本文就跨文化传播过程中艺术设计传播展开探讨。
关键词：跨文化传播;艺术设计;传播方法
引言
在跨文化传播过程中，针对特定的受众与艺术信息采用了不匹配的设计方式与媒介选择导致低效甚至失效的艺术传播实务并不少见，为了在跨文化传播中达到预见性的设计效果与设计反馈，需要对已有的设计方法进行系统的理解和应用，在艺术设计中运用系统论等多种方法、立足多个角度、综合多向维，看清艺术设计的本质差异和演化规律，力求让设计在不同地域、宗教文化、时空背景下达到最优的传播效果。
1跨文化传播载体
（一）电影文本。电影作为表达艺术的载体之一，最容易在异质文化中获得共鸣，成为文化“走出去”的重要策略。印度电影成功地传递了印度符号，如歌舞、服饰、阿米尔汗等。以《小萝莉的猴神大叔》为例，该片讲述了一名印度男子帮助巴基斯坦女孩回家的故事，在159分钟的电影文本中呈现了民族矛盾、种群冲突、印巴宗教和人性美，而所有的矛盾和冲突在电影结尾处都得到调和，无论是票房还是口碑都大获成功。虽然各国有不同的文化背景和风俗禁忌，但是对爱、善良和人性美都有着共同的向往和追求。该片通过借用共通的话语空间和精良的电影制作手法使印度文化又一次成功地走出国门，走向世界。宝莱坞电影在世界范围内获得的电影票房和好评证明了电影作为跨文化传播载体的可行性和重要性。（二）广告传播。在全球一体化尤其是经济一体化的当下，本土品牌除了要面向国内受众外，更要放眼国际市场。耐克作为全球著名的体育运动品牌，无论是线下实体店还是线上旗舰店，都有庞大的国际市场。广告媒介是耐克进行跨国品牌传播成功的重要因素之一，除了世界各国都认同的一些经典广告文案外，耐克还推出了广告本土化策略。例如，在面向俄罗斯女性受众时，推出一则“女孩是什么做成的”广告，从广告文案到广告主角再到广告语言都“俄罗斯化”，旨在告诉女性受众：女孩不仅仅由鲜花、戒指和光环组成，还可以是由勇气和随时握紧的拳头做成的，她们迎接未知、不惧挑战。在人人都为女性贴标签和树框架的时代，耐克这则广告替女性发声，为她们挣脱套在身上的标签和枷锁，给予她们做自己的勇气。该品牌承载、传递、输出了典型的美国文化，而品牌跨国营销宣传的成功实则是美国文化的跨国传播。
2跨文化管理基本原则
（1）以人为本，全员参与。企业员工在企业发展和文化建设中具有主体作用，以人为本作为推进企业文化建设的一条主线，应贯穿跨文化管理的全过程。尊重东道国的信仰与价值观，尊重文化多样性;尊重员工、尊重社区公众;以平等包容文化，以沟通弥合差异，做文化好使者。坚持以人为本的基本原则，通过有效的管理手段和活动载体，充分调动和发挥员工群体的积极性，吸引员工参与到跨文化管理中，努力使员工了解并认同企业文化，形成上下同心的良好氛围。（2）与时俱进，继承创新。境外公司面对与国内完全不同的社会环境，拥有不同文化背景员工群体，需要在继承集团企业文化优秀基因的基础上，挖掘和发扬自身宝贵的文化资源，丰富子公司企业文化内涵和特色。要坚持不懈地对企业文化进行创新、完善和提升，结合外部环境变化进行适应性调整，以适应不断变化的经营形势和企业发展需要。
3基于跨文化传播的艺术设计转换方法
3.1托于具体活动开展艺术设计
从设计学角度来说，它从本质上也是做好一件事的过程，这是两者相契合的一个关键的角度，因此，在跨文化传播的背景下，有了一个具体而明确的活动主题，意味着文化传播的工作开展能够统一在一个主题之上，也意味着艺术设计工作的开展即便处在不同的文化环境中，也能够依据一个统一的主题找到设计的方式和核心内容。从而在完成设计的基础上取得同步的跨文化传播效果。
3.2创造体验式的设计氛围
在不同的文化传播环境中，人们可能会因为分属不同的群体或阶层，而形成各种亚文化之间的交流，这种背景、经历和文化的差异，会使设计交流异常困难，因此创造体验式的设计氛围，增加多重感官与设计之间的交互，可能会给人带来超越语言和文字障碍的体验。任何艺术作品都是时代的产儿，产生于不同时期的艺术设计会呈现出不同的艺术表现形式与审美特征。当今数字智能科技媒介逐渐融入日常生活，使得人们获得了更多透明的身临其境的体验，设计者为用户提供多种时空方式、感官通道、交互行为、服务模式、情景内容的体验，将用户参与引入到设计环节中，增强人们沉浸式虛拟感官体验，扩展了用户的认知，丰富了用户的生活经历。
3.3依托于设计氛围开展艺术设计
这里所强调的设计氛围，主要是指体验式的设计氛围，体验式的设计氛围最典型的特征就是设计工作的开展是可以给不同的用户和人群提供更加贴近于其需求的产品设计趋向的。从总体的角度来说，这就意味着整体的设计工作氛围本身也是多元化的，丰富性非常强。而从体验的角度上分析，体验的角度包括了感官上的各个层面的体验，这实际上也是突破了语言文字载体的文化设计束缚的一种体现。在多元的设计氛围中，不同的文化和相应的内容以及表现形式，客户在艺术设计中找到更加广阔充分的存在空间，不仅有利于文化传播，更能够为艺术设计提供有效的灵感。
结语
在跨文化传播过程中，我们发现了设计过程中的种种纰漏与不足，在结合系统设计的角度去分析问题的同时，又对原理论尝试用新的角度去看待和理解。每次设计活动都要根据当时、当地、特定条件和范围内所达成的创造过程，所以设计者需要打破已有的思维模式，试图与跨学科之间形成良好的交流与融通，才能真正做到“一法得道，变幻万千”。
参考文献
[1]易旸.无国界的交流——浅析跨文化传播中身体语言的重要性[J].2018（8）：164-164.
[2]王译霄.浅谈跨文化传播中的差异文化传播[J].电视指南，2017（10）.
[3]郭学文，卢秋锦.新媒体时代海外华文媒体传播力构建策略探析[J].出版广角，2019（24）.
[4]刘志强.论跨文化传播中民间力量的创新性发展[J].传媒观察，2018（12）.
关键词：跨文化传播;艺术设计;传播方法
引言
在跨文化传播过程中，针对特定的受众与艺术信息采用了不匹配的设计方式与媒介选择导致低效甚至失效的艺术传播实务并不少见，为了在跨文化传播中达到预见性的设计效果与设计反馈，需要对已有的设计方法进行系统的理解和应用，在艺术设计中运用系统论等多种方法、立足多个角度、综合多向维，看清艺术设计的本质差异和演化规律，力求让设计在不同地域、宗教文化、时空背景下达到最优的传播效果。
1跨文化传播载体
（一）电影文本。电影作为表达艺术的载体之一，最容易在异质文化中获得共鸣，成为文化“走出去”的重要策略。印度电影成功地传递了印度符号，如歌舞、服饰、阿米尔汗等。以《小萝莉的猴神大叔》为例，该片讲述了一名印度男子帮助巴基斯坦女孩回家的故事，在159分钟的电影文本中呈现了民族矛盾、种群冲突、印巴宗教和人性美，而所有的矛盾和冲突在电影结尾处都得到调和，无论是票房还是口碑都大获成功。虽然各国有不同的文化背景和风俗禁忌，但是对爱、善良和人性美都有着共同的向往和追求。该片通过借用共通的话语空间和精良的电影制作手法使印度文化又一次成功地走出国门，走向世界。宝莱坞电影在世界范围内获得的电影票房和好评证明了电影作为跨文化传播载体的可行性和重要性。（二）广告传播。在全球一体化尤其是经济一体化的当下，本土品牌除了要面向国内受众外，更要放眼国际市场。耐克作为全球著名的体育运动品牌，无论是线下实体店还是线上旗舰店，都有庞大的国际市场。广告媒介是耐克进行跨国品牌传播成功的重要因素之一，除了世界各国都认同的一些经典广告文案外，耐克还推出了广告本土化策略。例如，在面向俄罗斯女性受众时，推出一则“女孩是什么做成的”广告，从广告文案到广告主角再到广告语言都“俄罗斯化”，旨在告诉女性受众：女孩不仅仅由鲜花、戒指和光环组成，还可以是由勇气和随时握紧的拳头做成的，她们迎接未知、不惧挑战。在人人都为女性贴标签和树框架的时代，耐克这则广告替女性发声，为她们挣脱套在身上的标签和枷锁，给予她们做自己的勇气。该品牌承载、传递、输出了典型的美国文化，而品牌跨国营销宣传的成功实则是美国文化的跨国传播。
2跨文化管理基本原则
（1）以人为本，全员参与。企业员工在企业发展和文化建设中具有主体作用，以人为本作为推进企业文化建设的一条主线，应贯穿跨文化管理的全过程。尊重东道国的信仰与价值观，尊重文化多样性;尊重员工、尊重社区公众;以平等包容文化，以沟通弥合差异，做文化好使者。坚持以人为本的基本原则，通过有效的管理手段和活动载体，充分调动和发挥员工群体的积极性，吸引员工参与到跨文化管理中，努力使员工了解并认同企业文化，形成上下同心的良好氛围。（2）与时俱进，继承创新。境外公司面对与国内完全不同的社会环境，拥有不同文化背景员工群体，需要在继承集团企业文化优秀基因的基础上，挖掘和发扬自身宝贵的文化资源，丰富子公司企业文化内涵和特色。要坚持不懈地对企业文化进行创新、完善和提升，结合外部环境变化进行适应性调整，以适应不断变化的经营形势和企业发展需要。
3基于跨文化传播的艺术设计转换方法
3.1托于具体活动开展艺术设计
从设计学角度来说，它从本质上也是做好一件事的过程，这是两者相契合的一个关键的角度，因此，在跨文化传播的背景下，有了一个具体而明确的活动主题，意味着文化传播的工作开展能够统一在一个主题之上，也意味着艺术设计工作的开展即便处在不同的文化环境中，也能够依据一个统一的主题找到设计的方式和核心内容。从而在完成设计的基础上取得同步的跨文化传播效果。
3.2创造体验式的设计氛围
在不同的文化传播环境中，人们可能会因为分属不同的群体或阶层，而形成各种亚文化之间的交流，这种背景、经历和文化的差异，会使设计交流异常困难，因此创造体验式的设计氛围，增加多重感官与设计之间的交互，可能会给人带来超越语言和文字障碍的体验。任何艺术作品都是时代的产儿，产生于不同时期的艺术设计会呈现出不同的艺术表现形式与审美特征。当今数字智能科技媒介逐渐融入日常生活，使得人们获得了更多透明的身临其境的体验，设计者为用户提供多种时空方式、感官通道、交互行为、服务模式、情景内容的体验，将用户参与引入到设计环节中，增强人们沉浸式虛拟感官体验，扩展了用户的认知，丰富了用户的生活经历。
3.3依托于设计氛围开展艺术设计
这里所强调的设计氛围，主要是指体验式的设计氛围，体验式的设计氛围最典型的特征就是设计工作的开展是可以给不同的用户和人群提供更加贴近于其需求的产品设计趋向的。从总体的角度来说，这就意味着整体的设计工作氛围本身也是多元化的，丰富性非常强。而从体验的角度上分析，体验的角度包括了感官上的各个层面的体验，这实际上也是突破了语言文字载体的文化设计束缚的一种体现。在多元的设计氛围中，不同的文化和相应的内容以及表现形式，客户在艺术设计中找到更加广阔充分的存在空间，不仅有利于文化传播，更能够为艺术设计提供有效的灵感。
结语
在跨文化传播过程中，我们发现了设计过程中的种种纰漏与不足，在结合系统设计的角度去分析问题的同时，又对原理论尝试用新的角度去看待和理解。每次设计活动都要根据当时、当地、特定条件和范围内所达成的创造过程，所以设计者需要打破已有的思维模式，试图与跨学科之间形成良好的交流与融通，才能真正做到“一法得道，变幻万千”。
参考文献
[1]易旸.无国界的交流——浅析跨文化传播中身体语言的重要性[J].2018（8）：164-164.
[2]王译霄.浅谈跨文化传播中的差异文化传播[J].电视指南，2017（10）.
[3]郭学文，卢秋锦.新媒体时代海外华文媒体传播力构建策略探析[J].出版广角，2019（24）.
[4]刘志强.论跨文化传播中民间力量的创新性发展[J].传媒观察，2018（12）.