论文部分内容阅读
摘 要:电视媒体的过度娱乐化不仅体现在电视节目内容本身呈现出虚假化、雷同化以及庸俗化,更为严重的是由于电视媒体在现代社会无所不在的影响力所带来的恶劣的社会影响。面对娱乐化到过度娱乐化的两难困境,电视媒体传播应如何权衡利弊谋发展呢?
关键词:电视;娱乐化;困境;路径
1 提升娱乐化传播的文化内涵
市场通常以创造最大的利润为目的,如果电视媒体过分屈从于市场,过分依靠收视率做标杆,必将导致娱乐节目的过度商业化,致使低俗的节目不断产生。因为付费电视难以推广,目前市场化媒体主要还是靠广告赢利,必然靠满足大多数人的需求为首要原则;通俗文化自然占优势。一些受众面窄而文化品位较高的节目、栏目或频道难免受到冷落或排斥。
电视的娱乐化应以人为本。现代社会,高压力和高节奏的生活状态下身心疲惫的人们非常需要放松与宣泄。对此,电视媒体就应该充分发挥娱乐大众的功能,帮助那些疲惫的人们消除内心的焦虑,获得身心的真正放松。换句话说,娱乐本来就是电视的重要功能,只要它始终以服务人为中心,避免追求纯粹形式上的娱乐效果,就能够杜绝过度娱乐化现象的出现。
对大众文化进行必要的反省,提倡人文关怀。潘知常先生在《关于20世纪文化遗产的反省》中指出:“在目睹了大众文化肆无忌惮地玩弄精英文化于股掌之上,目睹了大众文化所携囊而来的从俗、通俗、娱乐、煽情、类型化、商业化、快餐化、精神鸦片、文化工业……等种种不堪现象之后,怎样深刻地反省大众文化的世纪性,这种追问就显得更为迫切”。
2 电视传播受众细分与娱乐化内容创新
电视文化也要注意栏目划分,这要求传播者把受众群体进行细分,针对不同的群体和不同需求层面,分别实施特定的传播策略。
文化的金字塔构成是一个合乎规律的现实。在尊重塔尖少数的“巨人”的同时也尊重塔基面积广大的大多数人合理的需求,这就是电视媒介人文关怀的一种具体表现形式。“阳春白雪”与“下里巴人”同样存在。人们需要消遣,同样也需要了解新闻信息,有生活、电影频道,就应该有新闻频道;人们喜欢轻松,同样也向往深刻,有《娱乐无极限》、《相约星期六》,就应该有《焦点访谈》、《新闻透视》;阿富汗的紧张局势与格拉芙几时生孩子都可以成为人们感兴趣的焦点,有流行音乐排行榜,就应该有维也纳新春音乐会的现场直播。有效利用现有的时间资源、频道资源,在节目内容、报道方式、编排手段等方面形成各自独特的风格,紧紧抓住特定时间段内的特定观众群,这就是电视传媒今后需要努力的方向。
要解决高雅严肃栏目所面臨的困境,关键措施在于加大政府资金的投入,引进社会资金,在细分受众的同时挖掘市场潜力。
娱乐节目为摆脱雷同化,需要进行内容创新。具体操作应从两个方面着手:首先,以人为本,走平民路线,加强娱乐节目的互动传播。和任何大众传播一样,电视娱乐传播要赢得观众,必须建立“受众本位”的传播观。与传播者本位不同的是,受众本位主要根据受众的需要来确定传播的目的、步骤以及传播的内容和方式,并以受众的实际状况作为评价传播得失的标准。在以受众为本位的传播关系中,受众是传播者服务的对象。纵观那些成功的娱乐节目,“平民化”与“生活化”已成为重要的传播策略。中央电视台推出的《非常6+1》、《星光大道》等节目以平民主义路线,打造了众多“草根英雄”和“民间偶像”,赢得了观众的喜爱和积极参与;其次,不断创新,实施立体化、本土化的传播策略。国内电视娱乐节目的最大问题还在于缺乏创新,内容贫乏,形式单一。“立体化”、“本土化”是节目创新的比较可行的传播策略。除了电视媒介本身外,联合纸质媒介和网络媒介,并积极利用手机等现代传播工具,整合相关媒体资源,对于提高娱乐节目质量也有巨大帮助。
3 结语
现阶段我们应该加强舆论调配控制,帮助电视媒体适应文化全球化下的大环境。政府应充分发挥其市场指导作用,积极推进政府机构改革与政府职能的转换,以合理高效的服务与监管,防范电视传播过度娱乐化现象的出现。尤其在当下面对西方文化冲击时,更要制订出合乎我国实际、符合国际惯例的法律法规来防范过度娱乐化的出现。同时,我们应通过加强传媒行业组织的建设和完善,使这些行业组织能够充分发挥行业内部监控、管理的作用。
我们还应当加强电视媒体自身的道德自律。电视传媒业应大力加强道德建设,杜绝以俗为雅、以洋为荣、以色为美、以无知为个性等错误思想的产生,才能真正防范电视传播过度娱乐化的出现。特别是在当前,我们的电视人更应具备较高的道德素质,担负起应有的责任,既把电视传媒产业做好做强,又弘扬积极向上的时代精神,最大程度地满足人民日益增长的精神文化需要。我们必须通过提升传播文化内涵、细分受众、内容创新以及加强监管与媒体自律等路径,寻求我国电视娱乐化两难困境的突围。
参考文献
[1]]陈涵,张菡洁.电视娱乐化现象的辩证思考[J].青年记者,2008,(36).
[2]杨状振.场域与视角:电视娱乐化浪潮的多维解读与批判[J].福建师范大学学报(哲学社会科学版),2008,(5).
[3]吴飞.传媒批判力[M].中国传媒大学出版社,2005.
关键词:电视;娱乐化;困境;路径
1 提升娱乐化传播的文化内涵
市场通常以创造最大的利润为目的,如果电视媒体过分屈从于市场,过分依靠收视率做标杆,必将导致娱乐节目的过度商业化,致使低俗的节目不断产生。因为付费电视难以推广,目前市场化媒体主要还是靠广告赢利,必然靠满足大多数人的需求为首要原则;通俗文化自然占优势。一些受众面窄而文化品位较高的节目、栏目或频道难免受到冷落或排斥。
电视的娱乐化应以人为本。现代社会,高压力和高节奏的生活状态下身心疲惫的人们非常需要放松与宣泄。对此,电视媒体就应该充分发挥娱乐大众的功能,帮助那些疲惫的人们消除内心的焦虑,获得身心的真正放松。换句话说,娱乐本来就是电视的重要功能,只要它始终以服务人为中心,避免追求纯粹形式上的娱乐效果,就能够杜绝过度娱乐化现象的出现。
对大众文化进行必要的反省,提倡人文关怀。潘知常先生在《关于20世纪文化遗产的反省》中指出:“在目睹了大众文化肆无忌惮地玩弄精英文化于股掌之上,目睹了大众文化所携囊而来的从俗、通俗、娱乐、煽情、类型化、商业化、快餐化、精神鸦片、文化工业……等种种不堪现象之后,怎样深刻地反省大众文化的世纪性,这种追问就显得更为迫切”。
2 电视传播受众细分与娱乐化内容创新
电视文化也要注意栏目划分,这要求传播者把受众群体进行细分,针对不同的群体和不同需求层面,分别实施特定的传播策略。
文化的金字塔构成是一个合乎规律的现实。在尊重塔尖少数的“巨人”的同时也尊重塔基面积广大的大多数人合理的需求,这就是电视媒介人文关怀的一种具体表现形式。“阳春白雪”与“下里巴人”同样存在。人们需要消遣,同样也需要了解新闻信息,有生活、电影频道,就应该有新闻频道;人们喜欢轻松,同样也向往深刻,有《娱乐无极限》、《相约星期六》,就应该有《焦点访谈》、《新闻透视》;阿富汗的紧张局势与格拉芙几时生孩子都可以成为人们感兴趣的焦点,有流行音乐排行榜,就应该有维也纳新春音乐会的现场直播。有效利用现有的时间资源、频道资源,在节目内容、报道方式、编排手段等方面形成各自独特的风格,紧紧抓住特定时间段内的特定观众群,这就是电视传媒今后需要努力的方向。
要解决高雅严肃栏目所面臨的困境,关键措施在于加大政府资金的投入,引进社会资金,在细分受众的同时挖掘市场潜力。
娱乐节目为摆脱雷同化,需要进行内容创新。具体操作应从两个方面着手:首先,以人为本,走平民路线,加强娱乐节目的互动传播。和任何大众传播一样,电视娱乐传播要赢得观众,必须建立“受众本位”的传播观。与传播者本位不同的是,受众本位主要根据受众的需要来确定传播的目的、步骤以及传播的内容和方式,并以受众的实际状况作为评价传播得失的标准。在以受众为本位的传播关系中,受众是传播者服务的对象。纵观那些成功的娱乐节目,“平民化”与“生活化”已成为重要的传播策略。中央电视台推出的《非常6+1》、《星光大道》等节目以平民主义路线,打造了众多“草根英雄”和“民间偶像”,赢得了观众的喜爱和积极参与;其次,不断创新,实施立体化、本土化的传播策略。国内电视娱乐节目的最大问题还在于缺乏创新,内容贫乏,形式单一。“立体化”、“本土化”是节目创新的比较可行的传播策略。除了电视媒介本身外,联合纸质媒介和网络媒介,并积极利用手机等现代传播工具,整合相关媒体资源,对于提高娱乐节目质量也有巨大帮助。
3 结语
现阶段我们应该加强舆论调配控制,帮助电视媒体适应文化全球化下的大环境。政府应充分发挥其市场指导作用,积极推进政府机构改革与政府职能的转换,以合理高效的服务与监管,防范电视传播过度娱乐化现象的出现。尤其在当下面对西方文化冲击时,更要制订出合乎我国实际、符合国际惯例的法律法规来防范过度娱乐化的出现。同时,我们应通过加强传媒行业组织的建设和完善,使这些行业组织能够充分发挥行业内部监控、管理的作用。
我们还应当加强电视媒体自身的道德自律。电视传媒业应大力加强道德建设,杜绝以俗为雅、以洋为荣、以色为美、以无知为个性等错误思想的产生,才能真正防范电视传播过度娱乐化的出现。特别是在当前,我们的电视人更应具备较高的道德素质,担负起应有的责任,既把电视传媒产业做好做强,又弘扬积极向上的时代精神,最大程度地满足人民日益增长的精神文化需要。我们必须通过提升传播文化内涵、细分受众、内容创新以及加强监管与媒体自律等路径,寻求我国电视娱乐化两难困境的突围。
参考文献
[1]]陈涵,张菡洁.电视娱乐化现象的辩证思考[J].青年记者,2008,(36).
[2]杨状振.场域与视角:电视娱乐化浪潮的多维解读与批判[J].福建师范大学学报(哲学社会科学版),2008,(5).
[3]吴飞.传媒批判力[M].中国传媒大学出版社,2005.