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近年来，在一些重大新闻报道中，全媒体的应用越来越常见，那么主流媒体该如何做好重大主题新闻报道呢？甘肃省广播电影电视总台用自身实践给出了答案，不论何时，壮大主流舆论都是落脚点和出发点。
近年来，省广电总台把推动媒体融合发展作为落实意识形态工作责任、履行省级主流媒体职责使命的重大政治任务，树牢一体化发展理念，增强互联网思维，不断加强舆论宣传主阵地建设。目前，甘肃省广电总台“你中有我、我中有你”的媒体融合格局已基本形成，正朝着“你就是我、我就是你”的深度融合目标加速迈进。
一、如何走出“传统”，深入推进报道新实践
面对信息流升级，从图文到视频，传播样式多元化的挑战，如何精练表达主题是传统主流媒體破茧成蝶的关键。一个时期以来，部分新媒体简单地将画面和同期声素材的堆砌，缺乏有感染力的主题，对视觉表现力的过度追求，突出技术运用，而忽略了对传播品质内容的关注。
甘肃省广电总台充分发挥省属主流媒体准确、权威、专业优势为目标，创新内容表达，丰富呈现形式，组织广播、电视、报纸、网站、手机客户端等各类媒体，规范准确报道时政新闻，扎实做好重大主题宣传，对社会热点及时解疑释惑，有力推动中央精神和省委、省政府决策部署落地见效，为改革发展稳定营造了良好的舆论氛围。
在党的十九大、宝兰高铁开通运营、陇南暴洪泥石流灾害、中国首次环球飞行等重大主题宣传、重大突发事件、重大新闻事件报道中，充分利用视频、音频、图片、动漫、文字、H5等全媒体呈现方式和VR、航拍等新技术手段，深入挖掘、精心讲好精彩故事，主动设置议题、有效引导社会舆论。精心采制推出了《喜迎十九大特别节目——还看今朝·甘肃篇》直播报道等一大批高品质全媒体新闻、专题专栏，形成了一大批网络单日点击10W+的融媒产品，多次受到中宣部、国家新闻出版广电总局的通报表扬；在2017年11月省委网信办组织的贯彻落实十九大精神“我为新甘肃打CALL”网络媒体甘肃行活动中，总台采制的融媒产品《总书记去过的元古堆村如今啥模样》荣获特等奖。2018年3月，依托在北京搭建的“中央厨房”，总台在2018年全国“两会”报道中首次全面应用“策采编播存全流程联动”模式，精心采制推出融媒新闻产品。《今日聚焦》“全国两会专题”电视特别节目受到国家新闻出版广电总局通报表扬；电视《甘肃新闻》在国家新闻出版广电总局发展研究中心与泽传媒联合发布的“2018年全国两会省级新闻联播移动传播总榜”中排名第四。
二、如何走出“套路”，着力做好全媒体直播
通过比较传统电视媒体与视听新媒体，我们可以发现，视听新媒体拥有技术上的优势，其传播方式更加广泛，也更加灵活，而且这个过程是不可逆的。基于此，我们着力改变广播电视的单线直播，积极开拓多元化的传播渠道。
近年来，甘肃省广电总台积极深化与人民日报全国党媒公共信息平台、新华社、“央视新闻+”等中央新型主流媒体以及今日头条、腾讯视频、网易新闻、蜻蜓、阿基米德等商业媒体合作，从简单的内容互推到共同策划、统一联动，各方优质资源有机聚合，传播渠道进一步拓展，围绕中心、服务大局的能力水平有效提升。
特别是在重大、突发新闻事件的报道中广泛运用新媒体直播形式，收到了较好的传播效果。仅2018年上半年以来，甘肃广电总台在“央视新闻+”“新华社现场云”共发起新媒体直播44场，其中百万+点击量的新媒体直播两场，入选央视新闻移动网精选首页直播19场。策划发起的《诗词快闪献礼五四青年节》新媒体直播点击量达到了132.9万次，成为当天多个社交平台传播量最大的新闻直播。与全国10省市联合推送的大型景观直播《中国此时此刻》兰州现场直播，点击量更是达到232.9万次。今年6月至8月，甘肃多地强降雨引发一系列自然灾害，在抢险救灾报道中，小屏直播的力量得到了充分的体现，《泥石流袭击甘肃文县“生命线”正在抢通》等融媒新闻报道在央视多个新媒体矩阵平台同步直播，直播总时长超过480分钟，点击量共计203.2万次，第一时间直观地传递了抢险救灾的动态消息，营造了良好的舆论氛围。
三、如何破解“短板”，探索创新融合机制
媒体融合发展中的体制机制创新，既是制度问题，也是实践问题。媒体融合越向前推进，越需要加大改革力度，这就要求增强制度的可行性和预见性。
对于传统主流媒体来说，推动媒体融合发展，创新体制机制这一短板，就要处理好“不变”与“求变”的辩证关系。所谓“不变”，就是要坚守新闻媒体人的初心，始终将正确的舆论导向贯穿到媒体融合发展的各个层面，坚持党性原则，坚持马克思主义新闻观，保持主流媒体的品格和风范。所谓“求变”，就是要面对新时代，积极推进管理创新，有效激活内生动力与发展合力，实现新闻价值和传播效果的有机平衡，在移动互联时代牢牢占据舆论阵地，服务受众、引领导向。
甘肃省广电总台始终把正确导向要求贯穿到推进媒体融合发展的各环节、全过程，确保媒体融合发展始终沿着正确方向前进。在考评激励方面，制定了一系列涉及用稿、技术服务方面的考评与激励办法，充分调动人才的积极性和创造性，着力提高融合发展的质量与水平。加强全媒人才队伍建设，深入开展马克思主义新闻观教育，通过建立学习培训长效机制，抓好编辑记者的全媒体业务学习和培训实践，在全媒体新闻报道的实战中练就全媒型记者，努力推动现有人员融合转型；加大力度抓好后备人才储备培养，每年面向中国传媒大学、浙江传媒学院、兰州大学等省内外高校招聘紧缺人才，不断夯实媒体深度融合的人力资源支撑。
四、如何破解“升级”，全力推动平台建设
网络和数字技术裂变式发展，带来媒体格局的深刻调整，传统媒体虽然在新闻内容生产中仍然占据着优势，但受众正在持续减少。新兴媒体发展之快、覆盖之广超乎想象，给传统媒体带来很大冲击。
对此，传统媒体应主动适应并把握新媒体迅猛发展的大势，变革新闻生产方式和信息传播模式，打造紧跟科技前沿的融媒体技术体系，构建完整的媒介生态链条，为打造新型主流媒体奠定平台基础。 近年来，甘肃省广电总台坚持以先进技术为支撑，构建数字化、网络化、云化、智能化的融媒体技术体系，推进媒体制播手段、采编流程的转型升级。遵循统一设计、分步实施、不断迭代升级的原则，完成了“甘肃广电飞天融合媒体云”技术体系的顶层设计，全面启动实施了“融合新闻生产及协同调度系统”“新闻生产指挥中心系统”“超高清、高清混合制作系统转播车”等一批涉及新闻宣传指挥调度和策划、采集、制作、播控、存储、管理、传输、分发的技术改造项目，一批技术改造系统升级方面的项目全面建成，一次多样采集、全媒多元编辑、立体多渠道传播、多屏联动接收的新型媒体技术格局正加快形成。电视高标清同播系统2017年8月建成投入运行并平稳过渡，甘肃卫视实现省内高标清同播（试播），正在积极推进卫星传输申报工作，地面电视频道实现了IPTV平台的高标清同播（试播）；数字化高清生产体系基本建成，技术质量显著提高，甘肃广电总台全面进入以视频高清制作为主、高标清同播的时代。丝路明珠网和视听甘肃客户端等新兴媒体稳步发展，传统媒体的优质内容加速向互联网汇聚，目前网站和客户端日发稿量300多篇，网站历史累计浏览量逾5600万次、独立访客量2300多万，客户端下载安装量逾40萬次，已与广播电视一道成为全省舆论宣传的主阵地。
平台、人才、资金将是未来媒体融合发展取得重要突破的关键点，也是目前制约甘肃省广电总台融合发展的重要因素。在既有人才的基础上，当前传统媒体人最需要解决的是自身理念上的创新，更多的是要对新媒体技术抱有接受和容纳的态度。客观来说，和新媒体从业者相比，传统媒体人在创新程度上有一定的不足，在一些新的传播手段和传播路径上不敢尝试，特别是创新新闻报道形式与舆论效果上仍然有一定差距，这也是值得所有传统媒体从业者需要自我更新和自我完善的地方。当新媒体的传播优势真正被传统媒体人所接纳时，传统主流媒体本身的公信力优势也才会发挥得淋漓尽致。
如今，5G时代正在来临，随之引爆的新应用将层出不穷，这也为主流媒体转型提出了全新的课题。无论是从图文、视频，还是下一个新应用，传统主流媒体最擅长的还是新闻舆论工作。较之商业平台，导向的把握、立意的高度以及内容的厚度，决定了主流媒体传播的受众区分和内容精致度的差异。精准报道和亮眼形式的结合，始终是主流媒体的追求，任何一种新的表现样式，都会对好的故事敞开怀抱。我们有理由相信甘肃省广电总台会在新型主流媒体建设上走得更加坚实有力，这背后是思想的力量，内容的力量，专业的力量。
近年来，省广电总台把推动媒体融合发展作为落实意识形态工作责任、履行省级主流媒体职责使命的重大政治任务，树牢一体化发展理念，增强互联网思维，不断加强舆论宣传主阵地建设。目前，甘肃省广电总台“你中有我、我中有你”的媒体融合格局已基本形成，正朝着“你就是我、我就是你”的深度融合目标加速迈进。
一、如何走出“传统”，深入推进报道新实践
面对信息流升级，从图文到视频，传播样式多元化的挑战，如何精练表达主题是传统主流媒體破茧成蝶的关键。一个时期以来，部分新媒体简单地将画面和同期声素材的堆砌，缺乏有感染力的主题，对视觉表现力的过度追求，突出技术运用，而忽略了对传播品质内容的关注。
甘肃省广电总台充分发挥省属主流媒体准确、权威、专业优势为目标，创新内容表达，丰富呈现形式，组织广播、电视、报纸、网站、手机客户端等各类媒体，规范准确报道时政新闻，扎实做好重大主题宣传，对社会热点及时解疑释惑，有力推动中央精神和省委、省政府决策部署落地见效，为改革发展稳定营造了良好的舆论氛围。
在党的十九大、宝兰高铁开通运营、陇南暴洪泥石流灾害、中国首次环球飞行等重大主题宣传、重大突发事件、重大新闻事件报道中，充分利用视频、音频、图片、动漫、文字、H5等全媒体呈现方式和VR、航拍等新技术手段，深入挖掘、精心讲好精彩故事，主动设置议题、有效引导社会舆论。精心采制推出了《喜迎十九大特别节目——还看今朝·甘肃篇》直播报道等一大批高品质全媒体新闻、专题专栏，形成了一大批网络单日点击10W+的融媒产品，多次受到中宣部、国家新闻出版广电总局的通报表扬；在2017年11月省委网信办组织的贯彻落实十九大精神“我为新甘肃打CALL”网络媒体甘肃行活动中，总台采制的融媒产品《总书记去过的元古堆村如今啥模样》荣获特等奖。2018年3月，依托在北京搭建的“中央厨房”，总台在2018年全国“两会”报道中首次全面应用“策采编播存全流程联动”模式，精心采制推出融媒新闻产品。《今日聚焦》“全国两会专题”电视特别节目受到国家新闻出版广电总局通报表扬；电视《甘肃新闻》在国家新闻出版广电总局发展研究中心与泽传媒联合发布的“2018年全国两会省级新闻联播移动传播总榜”中排名第四。
二、如何走出“套路”，着力做好全媒体直播
通过比较传统电视媒体与视听新媒体，我们可以发现，视听新媒体拥有技术上的优势，其传播方式更加广泛，也更加灵活，而且这个过程是不可逆的。基于此，我们着力改变广播电视的单线直播，积极开拓多元化的传播渠道。
近年来，甘肃省广电总台积极深化与人民日报全国党媒公共信息平台、新华社、“央视新闻+”等中央新型主流媒体以及今日头条、腾讯视频、网易新闻、蜻蜓、阿基米德等商业媒体合作，从简单的内容互推到共同策划、统一联动，各方优质资源有机聚合，传播渠道进一步拓展，围绕中心、服务大局的能力水平有效提升。
特别是在重大、突发新闻事件的报道中广泛运用新媒体直播形式，收到了较好的传播效果。仅2018年上半年以来，甘肃广电总台在“央视新闻+”“新华社现场云”共发起新媒体直播44场，其中百万+点击量的新媒体直播两场，入选央视新闻移动网精选首页直播19场。策划发起的《诗词快闪献礼五四青年节》新媒体直播点击量达到了132.9万次，成为当天多个社交平台传播量最大的新闻直播。与全国10省市联合推送的大型景观直播《中国此时此刻》兰州现场直播，点击量更是达到232.9万次。今年6月至8月，甘肃多地强降雨引发一系列自然灾害，在抢险救灾报道中，小屏直播的力量得到了充分的体现，《泥石流袭击甘肃文县“生命线”正在抢通》等融媒新闻报道在央视多个新媒体矩阵平台同步直播，直播总时长超过480分钟，点击量共计203.2万次，第一时间直观地传递了抢险救灾的动态消息，营造了良好的舆论氛围。
三、如何破解“短板”，探索创新融合机制
媒体融合发展中的体制机制创新，既是制度问题，也是实践问题。媒体融合越向前推进，越需要加大改革力度，这就要求增强制度的可行性和预见性。
对于传统主流媒体来说，推动媒体融合发展，创新体制机制这一短板，就要处理好“不变”与“求变”的辩证关系。所谓“不变”，就是要坚守新闻媒体人的初心，始终将正确的舆论导向贯穿到媒体融合发展的各个层面，坚持党性原则，坚持马克思主义新闻观，保持主流媒体的品格和风范。所谓“求变”，就是要面对新时代，积极推进管理创新，有效激活内生动力与发展合力，实现新闻价值和传播效果的有机平衡，在移动互联时代牢牢占据舆论阵地，服务受众、引领导向。
甘肃省广电总台始终把正确导向要求贯穿到推进媒体融合发展的各环节、全过程，确保媒体融合发展始终沿着正确方向前进。在考评激励方面，制定了一系列涉及用稿、技术服务方面的考评与激励办法，充分调动人才的积极性和创造性，着力提高融合发展的质量与水平。加强全媒人才队伍建设，深入开展马克思主义新闻观教育，通过建立学习培训长效机制，抓好编辑记者的全媒体业务学习和培训实践，在全媒体新闻报道的实战中练就全媒型记者，努力推动现有人员融合转型；加大力度抓好后备人才储备培养，每年面向中国传媒大学、浙江传媒学院、兰州大学等省内外高校招聘紧缺人才，不断夯实媒体深度融合的人力资源支撑。
四、如何破解“升级”，全力推动平台建设
网络和数字技术裂变式发展，带来媒体格局的深刻调整，传统媒体虽然在新闻内容生产中仍然占据着优势，但受众正在持续减少。新兴媒体发展之快、覆盖之广超乎想象，给传统媒体带来很大冲击。
对此，传统媒体应主动适应并把握新媒体迅猛发展的大势，变革新闻生产方式和信息传播模式，打造紧跟科技前沿的融媒体技术体系，构建完整的媒介生态链条，为打造新型主流媒体奠定平台基础。 近年来，甘肃省广电总台坚持以先进技术为支撑，构建数字化、网络化、云化、智能化的融媒体技术体系，推进媒体制播手段、采编流程的转型升级。遵循统一设计、分步实施、不断迭代升级的原则，完成了“甘肃广电飞天融合媒体云”技术体系的顶层设计，全面启动实施了“融合新闻生产及协同调度系统”“新闻生产指挥中心系统”“超高清、高清混合制作系统转播车”等一批涉及新闻宣传指挥调度和策划、采集、制作、播控、存储、管理、传输、分发的技术改造项目，一批技术改造系统升级方面的项目全面建成，一次多样采集、全媒多元编辑、立体多渠道传播、多屏联动接收的新型媒体技术格局正加快形成。电视高标清同播系统2017年8月建成投入运行并平稳过渡，甘肃卫视实现省内高标清同播（试播），正在积极推进卫星传输申报工作，地面电视频道实现了IPTV平台的高标清同播（试播）；数字化高清生产体系基本建成，技术质量显著提高，甘肃广电总台全面进入以视频高清制作为主、高标清同播的时代。丝路明珠网和视听甘肃客户端等新兴媒体稳步发展，传统媒体的优质内容加速向互联网汇聚，目前网站和客户端日发稿量300多篇，网站历史累计浏览量逾5600万次、独立访客量2300多万，客户端下载安装量逾40萬次，已与广播电视一道成为全省舆论宣传的主阵地。
平台、人才、资金将是未来媒体融合发展取得重要突破的关键点，也是目前制约甘肃省广电总台融合发展的重要因素。在既有人才的基础上，当前传统媒体人最需要解决的是自身理念上的创新，更多的是要对新媒体技术抱有接受和容纳的态度。客观来说，和新媒体从业者相比，传统媒体人在创新程度上有一定的不足，在一些新的传播手段和传播路径上不敢尝试，特别是创新新闻报道形式与舆论效果上仍然有一定差距，这也是值得所有传统媒体从业者需要自我更新和自我完善的地方。当新媒体的传播优势真正被传统媒体人所接纳时，传统主流媒体本身的公信力优势也才会发挥得淋漓尽致。
如今，5G时代正在来临，随之引爆的新应用将层出不穷，这也为主流媒体转型提出了全新的课题。无论是从图文、视频，还是下一个新应用，传统主流媒体最擅长的还是新闻舆论工作。较之商业平台，导向的把握、立意的高度以及内容的厚度，决定了主流媒体传播的受众区分和内容精致度的差异。精准报道和亮眼形式的结合，始终是主流媒体的追求，任何一种新的表现样式，都会对好的故事敞开怀抱。我们有理由相信甘肃省广电总台会在新型主流媒体建设上走得更加坚实有力，这背后是思想的力量，内容的力量，专业的力量。