【摘 要】
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近几年,我国化妆品市场呈现出有史以来的空前繁荣,本土品牌不断创新,外资品牌更是竞相登陆中国市场。在产品日益丰富的同时,市场竞争的激烈程度也在不知不觉中悄然升级。这种
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近几年,我国化妆品市场呈现出有史以来的空前繁荣,本土品牌不断创新,外资品牌更是竞相登陆中国市场。在产品日益丰富的同时,市场竞争的激烈程度也在不知不觉中悄然升级。这种竞争不仅表现在商品品种、商品质量、商品价格和销售服务上,而且还表现在信息传播、促销手段的竞争方面。以前那种"酒香不怕巷子深"的观念已经跟不上时代了,"货好还须勤叫卖"的新观念已逐渐为人们所接受。化妆品的生产商及经销商们不仅要有质优价廉的商品,而且还要善于开展一系列有针对性的商品宣传和促销活动,以促使消费者了解、尝试、信任、最终接受产品。在这种市场状态下,不同品牌、不同档次的化妆品,开始利用节日、季节、事件等不同因素,开展丰富多彩的促销活动,努力扩大商品的销售份额,并取得了显著的成果。
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