【摘 要】
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广告作为一种传递信息的形式，在商品和商品交换刚一产生就出现了，只是由于受到社会、经济发展水平和人类传播工具的制约，早期的广告其功能形态都十分简单，仅仅止于“告知”而已。
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广告作为一种传递信息的形式，在商品和商品交换刚一产生就出现了，只是由于受到社会、经济发展水平和人类传播工具的制约，早期的广告其功能形态都十分简单，仅仅止于“告知”而已。 １９世纪上半叶，西方一些发达国家率先将古老的广告术和大众传媒结合在一起，广泛地运用于商业活动，从而大大扩展了广告的功能和价值。一个个杰出的广告人才随之脱颖而出。大卫·奥格威、克劳德·霍普金斯、雷蒙·罗必凯等广告大师在长期的广告活动中巧妙地将广告与营销、广告与传播紧密结合在一起，从而将广告战略和广告技巧置于科学
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