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近年来，随着一些新兴传播技术的逐渐兴起并迅速发展，传媒产业在品牌价值、渠道价值、内容服务价值等方面均体现出很多新的内涵与特点。传媒产业的发展推动着传媒经济这门学科产生了许多新的研究课题，研究者更加理性，研究的范围也更加广泛。我国的传媒经济已经告别过去那种草率定义、盲人摸象的阶段，走向了科学化的研究道路。传媒经济研究的两个主要形式是传媒产业经济学和媒介经营管理两方面，而选择媒介产品作为研究的起点是最佳的选择。