Chanel的2012秋冬季广告：非常适中的肌肉男，清俊不失力度，半裸着，眼神凝聚，摆着酷似女装模特的姿势，在摄影师David Byun的镜头下展示着香奈儿经典的“2.55”包包。不要不相信自己的眼睛，你看到的的确不是Kate Moss，或者他们的新代言人Lily Allen，是的！那是男人！而且是相当俊朗的男人。事实上，据说异性相吸的原理在金融危机的节骨眼儿上，比时尚偶像“促销牌”更具卖点。当新一季银幕上的“007”还周旋于敌人的各种“美女计”的时候，时尚界的“美男计”开始不动声色地登场了。让男人“俘获”女人的钱包，这个主意并非横空出世。 2009年Chanel的春夏手袋广告，便是过渡的序曲。Karl Lagerfeld找来它的御用男模Baptiste Giabicni，让这个年轻的美男和半百贵妇在床榻间低声细语，来暗喻It Bag们不老的魅力。
　　如果我们留心眼下的影院，其实也会发现这种势头，不管是之前上映的《王的盛宴》还是正在上映的《血滴子》、 《人再囧途之泰囧》 或者 《大上海》，我们发现几乎全是一水的男人主打。海报里竟然连个女人都难见到。像范冰冰这样的也只是成为了配角。因为或许很显然，与大多数男人对衣冠“粗暴简陋”的消费相比，女人无疑是真正的时尚金主，至少除了Bryan Boy那号的角色外，没有哪个男人愿意把精力放在以收集200个名牌手袋为傲上。而一项杂志的调查显示，就连男士们的内衣，大部分也是由他们的伴侣一手操持的，所以要刺激出女性的购买欲是非常重要的。与其让那些看着让人烦的不大不小的女明星们不如来一个帅哥美男，用他们作为异性的美来刺激女性产生重建对青春的憧憬和对生活的热爱——一切都还不那么糟糕，还有无限美好的男人们值得我们为他们梳妆打扮。
　　Chanel No.5的香水广告就是一个绝佳的例子。Chanel的创始人可可·香奈儿 (Coco Chanel)女士曾描述Chanel No.5是“女人的香水，带着女人的气息”。作为世界上最著名的女士香氛之一，它总是让人联想到为其代言的一代代美丽优雅的女星：凯瑟琳·德纳芙、妮可基·德曼、奥黛丽·塔图、凡妮莎·帕拉迪丝……而这次破天荒找到布拉德·皮特担当这款女香的首位男性代言人。
　　而Giorgio Armani先生也非常决绝地将1500万美金“砸向”万人迷贝克汉姆，坚持邀请其担当男士内衣广告的代言人。当那油亮的八块腹肌和健硕的双腿印上米兰、巴黎、伦敦、纽约最繁华街道的广告牌时，你以为那是要激发男人们的小宇宙吗？男人们没有足够强大的金星和天秤特质是很难去为这个万人迷的搔首弄姿叫好的，他们的叫好只献给他在球场上的美妙脚法，但是女人们就不一样了，她们宁肯天真地让自己坠入幻想，感受Armani为她们身边的男士营造的美丽大无边的“贝克汉姆”光环。
　　Dolce&Gabbana就更不用说了。早在几年前他们就请来五位以帅著称的意大利足球明星助阵，那些堪比古希腊雕塑的躯壳只是沉默地站在更衣室一角，就让当季品牌的内衣销量增加了11个百分点。
　　所以在这个经济内分泌紊乱的时期里，只有让女性的内分泌顺畅和蓬勃起来，或许一切才有希望。美男计全面上位的状态才能暂时得到缓解。