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流通环节是联结生产与消费的重要媒介，通过创新和激活需求，可有效促进消费增长。本文依据消费者效用最优理论和成本最小原理，构建流通环境对农村消费市场的影响模型。采用有序Probit估计方法，选取商品价格、家庭平均年收入及其他解释变量，对变量进行描述性分析，进一步探讨流通环境对农村消费各因变量产生的影响。研究结果表明，农村流通方式、业态发展、流通服务等因素都密切影响农村消费行为。最后，基于影响机理并参考模型分析结果，提出完善流通环境、推动农村消费水平升级的相关建议。