短视频火了。资本狂热、巨头进场、年轻用户追捧，在这个风口上，有耕耘了一段时间的先行者，有赔本赚吆喝的巨头“亲儿子”，更有今日头条这样一口气推三个App的短视频拥趸。各个平台风格不同，争抢用户的“野路子”也层出不穷。这是一个暂时难分胜负的市场。
　　先行者派
　　短视频变现标杆
　　背后公司：美图
　　玩法：社交属性、电商引流
　　美拍于2014年5月上线，依靠丰富的特效和滤镜，当月成为App Store全球非游戏类下载量第一。美拍的女性用户占总用户数的76%。
　　营销野路子：美拍为短视频创作者开放了电商平台的引流接口，短视频达人HoneyCC曾经靠一条短视频卖出了3万多条牛仔裤。
　　背靠微博好乘凉
　　背后公司：一下科技、微博
　　玩法：微博导流、热点营销
　　秒拍一直是微博的“御用”短视频平台——新浪微博参与了秒拍母公司一下科技的数轮融资。依靠微博导流，秒拍的用户数一直比较稳定。
　　营销野路子：2014年“冰桶挑战”热潮，72小时内122位明星使用秒拍发布冰桶浇身的视频，总点击量高达数亿次。
　　明星做高层
　　背后公司：一下科技、微博
　　玩法：明星用户、影视配音
　　小咖秀与秒拍同出一门。2015年5月，小咖秀上线，王珞丹、张一山、蒋欣等明星在小咖秀上模仿金星“橙汁”段子，吸引大量关注。
　　营销野路子：一下科技邀请贾乃亮出任首席创意官，赵丽颖出任副总裁，TFboys出任未来指挥官。
　　今日头条派
　　今日头条亲儿子
　　背后公司：字节跳动（今日头条母公司）
　　玩法：视频版今日头条
　　6月8日，今日头条旗下的头条视频升级为西瓜视频。它承接了今日头条的视频板块，包含了大量资讯类视频，使用与今日头条类似的推送算法。
　　营销野路子：魔性漫画“少年π战胜秋老虎”的H5页面刷屏朋友圈。
　　央视点赞的短视频平台
　　背后公司：字节跳动
　　玩法：聚焦农村用户
　　今年5月，火山小视频以2 000万元从快手挖走MC天佑，引发关注。9月2日，央视新闻周刊栏目选取火山小视频的农村达人刘金银作为当周人物。
　　营销野路子：火山小视频在刘金银的家中召开新闻发布会，宣布推出包含视频打赏和小视频达人培训活动的“火苗计划”。
　　97后的世界
　　背后公司：字节跳动
　　玩法：音樂短视频
　　充满活力的音乐短视频、瞄准年轻用户，这是抖音的定位。9月2日，抖音在北京举行抖音iDOU夜年度狂欢嘉年华，现场的超过300位抖音头部达人，平均年龄不到20岁。
　　营销野路子：联合摩拜推出音乐共享单车，加装的碟片有播放音乐的功能，骑车的时候会自带BGM。
　　巨头棋子派
　　奇葩用户吸眼球
　　背后公司：腾讯、百度
　　玩法：奇葩用户和奇葩内容
　　快手没花1分钱推广费用就吸引了超过3亿用户。CEO宿华表示快手的目标用户是“93%非一线城市的普通人”。真实也好，低俗也罢，快手已经成为了一个现象级的短视频App。
　　营销野路子：最近，快手上的“四大闲人”火了，他们的短视频内容分别是：精卫填海、愚公移山、水滴石穿、铁杵磨针。
　　转型短视频
　　背后公司：阿里巴巴
　　玩法：阿里大文娱
　　今年3月，阿里大文娱宣布土豆网全面转型为短视频平台，同时土豆也被纳入专为内容创作者开发的大鱼号中，作为阿里大文娱整个内容创作聚合的枢纽。阿里将用20亿元赋能自媒体。
　　营销野路子：土豆视频向美妆、美食、生活方式等垂直领域集中发力，为阿里大文娱提供支持。