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摘要：当今新媒体的迅速发展，移动互联网时代的到来，微博、微信、新闻APP、视频APP等新媒体兴起，传统媒体受到的冲击首当其冲，特别是数量众多的市县级媒体受到的冲击最大。面对传播阵地被挤压，广告收入急剧下滑的严峻形势，市县级传统媒体如何应对新媒体的冲击，找到融合发展的生存之路至关重要。
关键词：新媒体；市县级媒体；融合发展
新媒体对传统媒体的冲击，最直接的就是信息来源的快捷与方便，比如“蒙自今天突降暴雨，道路被淹、车辆交通堵塞”，一分钟之后，各种个人微信、手机推送已经将信息第一时间传达到了客户终端，而传统媒体无论是电视、报纸、广播，一旦没有启动直播程序，几乎都要在数小时之后，才能“见诸报端”，而等这些媒体发布上述信息时，这些信息已经成为一盘凉了的“黄花菜”。
媒介技术的升级发展，为媒体运营提供了强大的动力，一方面，新的媒介形态不断涌现；另一方面，数字技术、网络技术的推广和普及，为传统媒介的产业升级和内容生产提供了有力支撑。在这种条件下，传统媒体的竞争不断升级，受众注意力被分流。广告市场也呈现出传统媒体下滑，新兴媒体呈上升的趋势。
以蒙自电视台为例：2014年蒙自电视台、电台广告创收近80余万元，而2015年后，则下滑到20万左右，本地的电视、报纸、广播的广告营收普遍下降30%到60%之间，而新媒体广告营收增长率则在30%以上。关注度在降低，营收在下降，传统媒体特别是市县传统媒体再不改革发展，自身的阵地将会被占领。
面对新媒体的强势进攻，我们市县传统媒体该如何守住阵地、如何发展呢？我谈谈我个人的一些初浅认识。
一、要大胆改革
无论在报刊方面还是广播电视业方面，都应该逐步完善产业政策，鼓励创新，破除陈旧的制约因素。移动互联网时代的到来，手机成为人们生活的必须品，微博、微信、新闻APP、视频APP等新媒体兴起，面对这样的新形势，传统媒体应该进一步整合新闻媒体资源，推动传统媒体和新型媒体的融合发展。中央电视台的改革为地方台改革提供了范例，如：中央电视台积极推进台网融合，形成了一源多屏、一体发展的技术战略布局，实现了移动化、互动化、视频化传播手段。中央电视台的改革主要体现两个方面，央视网总工程师宋维军接受媒体采访时作了进一步说明：第一个是叫全球覆盖，用户在哪里，央视就要覆盖到哪里，这个就是占领了主要的阵地；第二是全终端的能力，基于PC（个人计算机）的，基于手机的，基于社交的，多终端多渠道全部覆盖。据统计，截止2016年12月31日，央视新闻各平台，总用户突破了3.12亿，比2015年同期增长了40%。（注：该数据来自中央电视台2017年1月4日《新闻联播》）
二、传统媒体要走融合之路
新媒体的发展还有一些空白无法填补，但传统媒体则是填补这些空白的重要来源。比如，传统媒体记者采制的东西可以迅速在新媒体的订阅号上发布，一些视频资料也可以通过订阅号进行推送，由于不断融合壮大，取长补短，目前，广播电视媒体中的栏目已经与订阅号形成了互为补充。
隨着互联网技术的不断发展，网络传播已经广泛应用于生活的方方面面，并对传统电视媒体的生存和发展造成了强烈的冲击。对于任何一个传播媒介而言，受众资源都是其生存、发展的生命线。而面对当前受众分流，广告分流的市场状况，媒介融合成为传统电视媒体发展的必然选择。也就是报刊、广播、电视等传统大众媒介与新媒体融合，形成了网络报纸、电子杂志、网络广播、播客、网络电视等新的信息传播渠道，两者相辅相成、资源共享，从而实现品牌与效益的双丰收。
三、传统媒体应该发挥传统的公信力与品牌优势，走差异化发展战略
毋庸讳言，在当前传媒市场中，传统电视、广播、报纸等老媒体具有无法替代的优势，新兴媒体虽然经过这几年的蛰伏之后，互联网、IPTV、CMMB、楼宇电视等新媒体阵营迅猛崛起，正深刻影响着我们的生活与工作。但传统的报纸、广播和电视市场正重新洗牌调整、重组和转型，直面来自新兴媒体的巨大冲击。新兴媒体的公信力和品牌优势还无法与传统媒体相提并论，这就是两者的差异化，同时也是传统媒体的生存根本。
四、传统媒体在注重与新媒体融合的前提下，应该积极探索新的盈利模式
盈利模式单一与竞争日趋激烈，使得传统媒体，尤其是广电传媒的生存和发展问题日益严峻。事实上，传统媒体正在不断的尝试着和新媒体技术结合。如新华社打造的全媒体平台，制定了新华网、新华社客户端双轮驱动的战略规划，其中，拳头产品新华全媒头条，媒体总采用量超过5万家次，（注：数据引自中央电视台2017年1月4日《新闻联播》）实现了社会效益和经济效益双丰收。
五、传统媒体应解放思想，加速转型
从目前传统媒体从业人员的现有观念可以看出，绝大多数还抱着“内容为王”的观念，认为原创的内容依然有无穷的生命力，而互联网泥沙俱下、虚假信息泛滥等等，所以来自传统媒体的内容依然具有较强的公信力和权威性。
我们要利用互联网技术找到需要自身内容的个性化受众，并为他们提供量身定做的个性化信息。因此，传统媒体转型的关键在于改变自身对内容的认识，从“传统媒体的内容认知”快速转变为“互联网基础上的内容认知”。在媒体大变局的今天，积极创新，彻底脱胎换骨，迎合市场需求才是王道。
从当前的发展过程来看，新旧媒体在博弈过程还将长期存在，这也形成了传统媒体与新媒体共分天下的时代，也是新老媒体相互竞争、相互依存的时代。但从中国的实际情况来看，传统媒体应以“老大哥”的身份主动介入和引领网络舆论，引导舆论更加开放，更加客观公正，并在监督公权力、反映民意、保障社会公正上下功夫、有更大作为，而不应亦步亦趋地跟在网络媒体的后面充当网络舆论的放大器。
党的十八届三中全会提出：要整合新闻媒体资源，推动传统媒体和新型媒体融合发展。三年多来，中央与地方一起发力，一批拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团已初步形成，为传统媒体今后的发展指明了方向。
【参考文献】
[1]张鑫.论大众传媒议程设置功能的发挥[J].长沙理工大学学报（社会科学版）.2005（01）.
[2]王健明.在融合中发展在发展中融合——新媒体时代背景下传统媒体的尴尬与突围[J].新闻窗.2010（05）.
作者简介：龙绍华，男，云南建水县人，蒙自市广播电视新闻中心，记者。职务：总编室主任。研究方向电视新闻采编。
关键词：新媒体；市县级媒体；融合发展
新媒体对传统媒体的冲击，最直接的就是信息来源的快捷与方便，比如“蒙自今天突降暴雨，道路被淹、车辆交通堵塞”，一分钟之后，各种个人微信、手机推送已经将信息第一时间传达到了客户终端，而传统媒体无论是电视、报纸、广播，一旦没有启动直播程序，几乎都要在数小时之后，才能“见诸报端”，而等这些媒体发布上述信息时，这些信息已经成为一盘凉了的“黄花菜”。
媒介技术的升级发展，为媒体运营提供了强大的动力，一方面，新的媒介形态不断涌现；另一方面，数字技术、网络技术的推广和普及，为传统媒介的产业升级和内容生产提供了有力支撑。在这种条件下，传统媒体的竞争不断升级，受众注意力被分流。广告市场也呈现出传统媒体下滑，新兴媒体呈上升的趋势。
以蒙自电视台为例：2014年蒙自电视台、电台广告创收近80余万元，而2015年后，则下滑到20万左右，本地的电视、报纸、广播的广告营收普遍下降30%到60%之间，而新媒体广告营收增长率则在30%以上。关注度在降低，营收在下降，传统媒体特别是市县传统媒体再不改革发展，自身的阵地将会被占领。
面对新媒体的强势进攻，我们市县传统媒体该如何守住阵地、如何发展呢？我谈谈我个人的一些初浅认识。
一、要大胆改革
无论在报刊方面还是广播电视业方面，都应该逐步完善产业政策，鼓励创新，破除陈旧的制约因素。移动互联网时代的到来，手机成为人们生活的必须品，微博、微信、新闻APP、视频APP等新媒体兴起，面对这样的新形势，传统媒体应该进一步整合新闻媒体资源，推动传统媒体和新型媒体的融合发展。中央电视台的改革为地方台改革提供了范例，如：中央电视台积极推进台网融合，形成了一源多屏、一体发展的技术战略布局，实现了移动化、互动化、视频化传播手段。中央电视台的改革主要体现两个方面，央视网总工程师宋维军接受媒体采访时作了进一步说明：第一个是叫全球覆盖，用户在哪里，央视就要覆盖到哪里，这个就是占领了主要的阵地；第二是全终端的能力，基于PC（个人计算机）的，基于手机的，基于社交的，多终端多渠道全部覆盖。据统计，截止2016年12月31日，央视新闻各平台，总用户突破了3.12亿，比2015年同期增长了40%。（注：该数据来自中央电视台2017年1月4日《新闻联播》）
二、传统媒体要走融合之路
新媒体的发展还有一些空白无法填补，但传统媒体则是填补这些空白的重要来源。比如，传统媒体记者采制的东西可以迅速在新媒体的订阅号上发布，一些视频资料也可以通过订阅号进行推送，由于不断融合壮大，取长补短，目前，广播电视媒体中的栏目已经与订阅号形成了互为补充。
隨着互联网技术的不断发展，网络传播已经广泛应用于生活的方方面面，并对传统电视媒体的生存和发展造成了强烈的冲击。对于任何一个传播媒介而言，受众资源都是其生存、发展的生命线。而面对当前受众分流，广告分流的市场状况，媒介融合成为传统电视媒体发展的必然选择。也就是报刊、广播、电视等传统大众媒介与新媒体融合，形成了网络报纸、电子杂志、网络广播、播客、网络电视等新的信息传播渠道，两者相辅相成、资源共享，从而实现品牌与效益的双丰收。
三、传统媒体应该发挥传统的公信力与品牌优势，走差异化发展战略
毋庸讳言，在当前传媒市场中，传统电视、广播、报纸等老媒体具有无法替代的优势，新兴媒体虽然经过这几年的蛰伏之后，互联网、IPTV、CMMB、楼宇电视等新媒体阵营迅猛崛起，正深刻影响着我们的生活与工作。但传统的报纸、广播和电视市场正重新洗牌调整、重组和转型，直面来自新兴媒体的巨大冲击。新兴媒体的公信力和品牌优势还无法与传统媒体相提并论，这就是两者的差异化，同时也是传统媒体的生存根本。
四、传统媒体在注重与新媒体融合的前提下，应该积极探索新的盈利模式
盈利模式单一与竞争日趋激烈，使得传统媒体，尤其是广电传媒的生存和发展问题日益严峻。事实上，传统媒体正在不断的尝试着和新媒体技术结合。如新华社打造的全媒体平台，制定了新华网、新华社客户端双轮驱动的战略规划，其中，拳头产品新华全媒头条，媒体总采用量超过5万家次，（注：数据引自中央电视台2017年1月4日《新闻联播》）实现了社会效益和经济效益双丰收。
五、传统媒体应解放思想，加速转型
从目前传统媒体从业人员的现有观念可以看出，绝大多数还抱着“内容为王”的观念，认为原创的内容依然有无穷的生命力，而互联网泥沙俱下、虚假信息泛滥等等，所以来自传统媒体的内容依然具有较强的公信力和权威性。
我们要利用互联网技术找到需要自身内容的个性化受众，并为他们提供量身定做的个性化信息。因此，传统媒体转型的关键在于改变自身对内容的认识，从“传统媒体的内容认知”快速转变为“互联网基础上的内容认知”。在媒体大变局的今天，积极创新，彻底脱胎换骨，迎合市场需求才是王道。
从当前的发展过程来看，新旧媒体在博弈过程还将长期存在，这也形成了传统媒体与新媒体共分天下的时代，也是新老媒体相互竞争、相互依存的时代。但从中国的实际情况来看，传统媒体应以“老大哥”的身份主动介入和引领网络舆论，引导舆论更加开放，更加客观公正，并在监督公权力、反映民意、保障社会公正上下功夫、有更大作为，而不应亦步亦趋地跟在网络媒体的后面充当网络舆论的放大器。
党的十八届三中全会提出：要整合新闻媒体资源，推动传统媒体和新型媒体融合发展。三年多来，中央与地方一起发力，一批拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团已初步形成，为传统媒体今后的发展指明了方向。
【参考文献】
[1]张鑫.论大众传媒议程设置功能的发挥[J].长沙理工大学学报（社会科学版）.2005（01）.
[2]王健明.在融合中发展在发展中融合——新媒体时代背景下传统媒体的尴尬与突围[J].新闻窗.2010（05）.
作者简介：龙绍华，男，云南建水县人，蒙自市广播电视新闻中心，记者。职务：总编室主任。研究方向电视新闻采编。