【摘 要】
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新媒体平台的赋能及新冠疫情的防控常态化催生了直播带货营销模式的发展。相较传统的营销方式而言，以带货主播为代表的意见领袖营销表现出互动多、专业性强和活跃度高的特征，而在带货场上表现为：一是信息两极传播明显；二是鲶鱼效应激发行业活力；三是马太效应主播两极分化。对于这种营销模式的发展，我们需要理性认识，冷静反思新媒体平台下以带货主播为代表的意见领袖营销发展存在的问题，促进直播营销行业和带货主播的长远发展
【基金项目】
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江苏高校哲学社会科学研究一般项目“流量新媒体意见领袖品牌推广机制研究”（2020SJA2363）；
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新媒体平台的赋能及新冠疫情的防控常态化催生了直播带货营销模式的发展。相较传统的营销方式而言，以带货主播为代表的意见领袖营销表现出互动多、专业性强和活跃度高的特征，而在带货场上表现为：一是信息两极传播明显；二是鲶鱼效应激发行业活力；三是马太效应主播两极分化。对于这种营销模式的发展，我们需要理性认识，冷静反思新媒体平台下以带货主播为代表的意见领袖营销发展存在的问题，促进直播营销行业和带货主播的长远发展。
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