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互动能拉近消费者的距离，提高广告传播的效果，是企业常用的一种营销策略。文章以耐克广告“活出你的伟大”为个案，进行详细分析，并提炼出了互动传播要选择与消费者进行对话的合适语言、关联热点话题、巧妙利用互动平台等策略，希望能对企业进行互动传播有借鉴意义。
耐克广告的互动传播策略——以“活出你的伟大”为例
【摘 要】
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互动能拉近消费者的距离，提高广告传播的效果，是企业常用的一种营销策略。文章以耐克广告“活出你的伟大”为个案，进行详细分析，并提炼出了互动传播要选择与消费者进行对话的合适
【机 构】
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湖南工业大学文学与新闻传播学院湖南株洲412007
【出 处】
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丝路视野
【发表日期】
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2016年30期
【基金项目】
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湖南省社科基金项目“社交媒体背景下品牌形象的互动传播研究”(编号:12YBA109).
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