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摘要：在现代化的社会发展中，我国广播广告已经迎来了新的挑战，仔细观察可以发现，21世纪是新媒体高速发展的时代，在现代化的社会发展中，人们离不开信息化媒介。在历史的发展中，广播广告尽管经历了低谷，但是仍然顽强地坚持了过来，新时代广播广告经营策略即将面临新的机遇与挑战，要想更好地适应未来社会的发展，就一定要借鉴其他国家的先进经验，摸索出一条属于自己的道路，只有这样才能够更好地实现广播广告的可持续发展战略目标。
关键词：新时代 广播广告 经营策略 研究思考
中图分类号：G229.2；F713.8 文献标识码：A 文章编号：1009-5349（2018）10-0081-02
在现代社会发展中，广播广告占据着很大的市场份额。广告在当今社会中有着十分重大的意义。广播广告主要指的是基于广播无线电波传播的方式，该种传播方式广播范围更为广泛，能够以特定的方式将广告传递给特定的人群。从受众群体角度来看，该种广告传播形式效果要好于传统的杂志广告、电视广告及报纸广告。现如今广播广告的主要经营模式有自主经营和代理经营，这两种经营模式分别具有各自的特点和缺点。面对未来，广播广告与时俱进，设定人性化、特定化的发展方向，而网络经营平台也将会与时代接轨，创造出属于自己的广播品牌，这对于提高广播广告的品牌效益具有一定帮助。
一、广播广告的历史和发展
广播广告的发展分为三个不同时期，第一时期在20世纪80年代，广告经营在电台中出现并得到发展。第二阶段始于20世纪80年代中后期，这个时期人们已经开始逐渐地接触到电子设备，而到了90年代中期，广播电台迅速发展，其广告业务猛增。而后各大媒体对广播广告有了新的认识和定义，广播广告的覆盖面也逐渐增大，越来越多的客户认识到广播广告的优势，于是其市场竞争日益激烈，媒体广告呈现效率下降的趋势，这直接导致了企业经济效益的下滑。越来越多的新兴媒体加入市场竞争当中，这为广播广告行业的发展带来了前所未有的挑战，而有些广播广告企业开始举办各种活动，通过“主动出击”的方式来更好地拉拢客户。[1]
二、广播广告经营的现状和问题
近些年，随着人们生活水平的不断提高，广播广告已经成为广告市场中的一大亮点，为了更好地适应社会发展，一些广播广告也呈现出了新的经营态势，有些电台会选择行业代理、整频率代理、时段代理、指标代理、品牌代理及频率自主经营等。不同的广播广告经营方式也有不同的特点。这都是为了更好地适应社会发展所衍生出的竞争机制。例如指标代理就是在双方感觉可承受范围内制定一个年度指标，其代理费根据逐年增长的指标增长，这种代理方式被很多电台来用。与此同时，广播广告经营也存在一些问题，例如广播广告经营空间存在局限性、广播广告缺乏创新、广播广告创新意识不足等，这些都是广播广告所潜在的问题。现阶段人们对于“创新”的推崇，导致缺乏创意的广告不仅宣传效果不佳，并且可能会带来负面效应，满足不了听众的需求，只有懂得创新才能够更好地适应现阶段社会的发展。[2]
三、广播广告经营的思路和对策
1.打造精品化的广播品牌形象
无论任何的企业还是任何的产品，都希望树立自身的品牌效应，对于企业而言，品牌是证明自身质量的核心，品牌就是口碑。客户对品牌的知名度、认知度及忠诚度都十分关注，品牌效应也是提升企业知名度的关键所在。广播广告是一种传播性较强的媒介，良好的口碑和知名度能令其更好地深入人心，让更多的人了解并且知道广播广告的优势。“品牌”离不开创新，很多知名广播电台就是依靠创新来让更多的人认知自己、了解自己。例如法国“欧洲一台”品牌就是依靠创新式的设计理念，赢得更多听众的关注，其品牌口号为“请饮用，欧洲一台自然天成”，其广告设计为一名青年男子在用两根天线吮吸收音机，寓意为接受广播广告，这则看似简单的广告背后充满了创意，“欧洲一台”也因此一炮走红，成为广为人知的电台节目。[3]
2.确立个性化的节目内容
广播广告的宣传至关重要，很多时候人们认为广告刺激可以令人们产生尝试收听的想法，而个性化的设计能为一家电台树立新的形象。任何媒介在树立品牌形象的时候，都应该注重创新理念的运用。要想从根本上提升广播广告的质量，就一定要形成一个良性循环。从宏观角度上来看，广播广告要想深入人心，受到听众的欢迎，首先要在节目内容上下功夫，优质的节目内容是广播经营发展的基础。一般情况下电台经营离不开固定的听众，有很多听众喜欢在固定的时间收听固定的广播节目，相关节目组可以将听众的时间转移给广告主，在这段时间内，让广告主去主动购买广告时间，然后广播电台再将这部分广告资金用于打造更具新意的节目，这实际上是一个良性循环的过程，只有这样才能够更好地提升广播频率，提升广告时段的经济效益。个性化的节目往往更受人们欢迎，创造性的设计也更令人们关注，只有建立与时俱进的发展目标，才会更好地提升广播广告发展品质。
3.提高创意策划水准
广播广告要想得到更好的发展，首先就需要依托于广播节目本身，只有广播节目出众，才能够赢得更多的听众。一般情况下，听众越多的节目广告费用就越高，两者之间有着密切联系。广播广告要想实现可持续的发展战略目标，就一定要多花心思去设计节目内容，无论是广播节目的编排还是前期设计，都应该围绕“创意”二字，以此来更好地吸引听众。具有创意的广告并不仅仅是节目内容上的创意，还有节目安排上的创意，播出形式的创意。现代人更喜欢大胆新奇的想法，所以广播电台设计人员应当懂得抓住人们的这一心理，通过制造不同的收听效果，来达到吸引听众注意力的目的。对于广播广告宣传来说，完美的广告策划是成功的前提。而具有创意的广告也不能太过复杂，否则很难令人看懂，只有简单、大方、明了的广告设计才会吸引更多的听众。[4]
4.开通适合市场的产业道路
广播是一种传媒机制，也是一种产业形式，在现代社会发展中，很多人对于广播传媒已经有了新的认识和了解。从宏观角度上来看，我国还没有引入现代化的先进的企业发展机制，虽然我国广播广告传媒与一些发达国家相比仍有差距，但是我国也在不断地创新和努力。只有不断地推进现有机制改革，完善广播广告运行机制，才能够更好地适应未来社会的发展。现如今广告代理制较受人们欢迎。广告代理制主要指的就是让电台从沉重的广告创收压力中挣脱出来，注重融入创新体系，完善现有广播广告体系，更好地走特色道路，为实现广播广告经营的长期发展夯实基础。
四、结语
综上所述，本文主要论述了新时代创新广播广告经营策略等内容，通过分析可以发现，在现代社会发展中，广播广告面临较为严峻的竞争压力，要想更好地实现创新式的发展，就一定要注重创造品牌价值，力求创新广告体系，只有这样才能更好地适应社会发展的需求，建立可持续发展的广播广告发展体制。
参考文献：
[1]杨丹丹.面向“融媒體”时代的广播广告经营策略与选择[J].浙江广播电视集团广告管理中心，2016（9）：121-123.
[2]王培中.论新时期地方广电没接的广告经营策略及其创新路径[J].传媒观察，2016（8）：13-21.
[3]华慧娟.浅谈广播广告经营发展的思路及对策[J].理论探讨，2016（8）：123-128.
[4]翟剑锋.论广播广告经营模式及发展趋势[J].广播电视，2016（8）：121-128.
责任编辑：杨国栋
关键词：新时代 广播广告 经营策略 研究思考
中图分类号：G229.2；F713.8 文献标识码：A 文章编号：1009-5349（2018）10-0081-02
在现代社会发展中，广播广告占据着很大的市场份额。广告在当今社会中有着十分重大的意义。广播广告主要指的是基于广播无线电波传播的方式，该种传播方式广播范围更为广泛，能够以特定的方式将广告传递给特定的人群。从受众群体角度来看，该种广告传播形式效果要好于传统的杂志广告、电视广告及报纸广告。现如今广播广告的主要经营模式有自主经营和代理经营，这两种经营模式分别具有各自的特点和缺点。面对未来，广播广告与时俱进，设定人性化、特定化的发展方向，而网络经营平台也将会与时代接轨，创造出属于自己的广播品牌，这对于提高广播广告的品牌效益具有一定帮助。
一、广播广告的历史和发展
广播广告的发展分为三个不同时期，第一时期在20世纪80年代，广告经营在电台中出现并得到发展。第二阶段始于20世纪80年代中后期，这个时期人们已经开始逐渐地接触到电子设备，而到了90年代中期，广播电台迅速发展，其广告业务猛增。而后各大媒体对广播广告有了新的认识和定义，广播广告的覆盖面也逐渐增大，越来越多的客户认识到广播广告的优势，于是其市场竞争日益激烈，媒体广告呈现效率下降的趋势，这直接导致了企业经济效益的下滑。越来越多的新兴媒体加入市场竞争当中，这为广播广告行业的发展带来了前所未有的挑战，而有些广播广告企业开始举办各种活动，通过“主动出击”的方式来更好地拉拢客户。[1]
二、广播广告经营的现状和问题
近些年，随着人们生活水平的不断提高，广播广告已经成为广告市场中的一大亮点，为了更好地适应社会发展，一些广播广告也呈现出了新的经营态势，有些电台会选择行业代理、整频率代理、时段代理、指标代理、品牌代理及频率自主经营等。不同的广播广告经营方式也有不同的特点。这都是为了更好地适应社会发展所衍生出的竞争机制。例如指标代理就是在双方感觉可承受范围内制定一个年度指标，其代理费根据逐年增长的指标增长，这种代理方式被很多电台来用。与此同时，广播广告经营也存在一些问题，例如广播广告经营空间存在局限性、广播广告缺乏创新、广播广告创新意识不足等，这些都是广播广告所潜在的问题。现阶段人们对于“创新”的推崇，导致缺乏创意的广告不仅宣传效果不佳，并且可能会带来负面效应，满足不了听众的需求，只有懂得创新才能够更好地适应现阶段社会的发展。[2]
三、广播广告经营的思路和对策
1.打造精品化的广播品牌形象
无论任何的企业还是任何的产品，都希望树立自身的品牌效应，对于企业而言，品牌是证明自身质量的核心，品牌就是口碑。客户对品牌的知名度、认知度及忠诚度都十分关注，品牌效应也是提升企业知名度的关键所在。广播广告是一种传播性较强的媒介，良好的口碑和知名度能令其更好地深入人心，让更多的人了解并且知道广播广告的优势。“品牌”离不开创新，很多知名广播电台就是依靠创新来让更多的人认知自己、了解自己。例如法国“欧洲一台”品牌就是依靠创新式的设计理念，赢得更多听众的关注，其品牌口号为“请饮用，欧洲一台自然天成”，其广告设计为一名青年男子在用两根天线吮吸收音机，寓意为接受广播广告，这则看似简单的广告背后充满了创意，“欧洲一台”也因此一炮走红，成为广为人知的电台节目。[3]
2.确立个性化的节目内容
广播广告的宣传至关重要，很多时候人们认为广告刺激可以令人们产生尝试收听的想法，而个性化的设计能为一家电台树立新的形象。任何媒介在树立品牌形象的时候，都应该注重创新理念的运用。要想从根本上提升广播广告的质量，就一定要形成一个良性循环。从宏观角度上来看，广播广告要想深入人心，受到听众的欢迎，首先要在节目内容上下功夫，优质的节目内容是广播经营发展的基础。一般情况下电台经营离不开固定的听众，有很多听众喜欢在固定的时间收听固定的广播节目，相关节目组可以将听众的时间转移给广告主，在这段时间内，让广告主去主动购买广告时间，然后广播电台再将这部分广告资金用于打造更具新意的节目，这实际上是一个良性循环的过程，只有这样才能够更好地提升广播频率，提升广告时段的经济效益。个性化的节目往往更受人们欢迎，创造性的设计也更令人们关注，只有建立与时俱进的发展目标，才会更好地提升广播广告发展品质。
3.提高创意策划水准
广播广告要想得到更好的发展，首先就需要依托于广播节目本身，只有广播节目出众，才能够赢得更多的听众。一般情况下，听众越多的节目广告费用就越高，两者之间有着密切联系。广播广告要想实现可持续的发展战略目标，就一定要多花心思去设计节目内容，无论是广播节目的编排还是前期设计，都应该围绕“创意”二字，以此来更好地吸引听众。具有创意的广告并不仅仅是节目内容上的创意，还有节目安排上的创意，播出形式的创意。现代人更喜欢大胆新奇的想法，所以广播电台设计人员应当懂得抓住人们的这一心理，通过制造不同的收听效果，来达到吸引听众注意力的目的。对于广播广告宣传来说，完美的广告策划是成功的前提。而具有创意的广告也不能太过复杂，否则很难令人看懂，只有简单、大方、明了的广告设计才会吸引更多的听众。[4]
4.开通适合市场的产业道路
广播是一种传媒机制，也是一种产业形式，在现代社会发展中，很多人对于广播传媒已经有了新的认识和了解。从宏观角度上来看，我国还没有引入现代化的先进的企业发展机制，虽然我国广播广告传媒与一些发达国家相比仍有差距，但是我国也在不断地创新和努力。只有不断地推进现有机制改革，完善广播广告运行机制，才能够更好地适应未来社会的发展。现如今广告代理制较受人们欢迎。广告代理制主要指的就是让电台从沉重的广告创收压力中挣脱出来，注重融入创新体系，完善现有广播广告体系，更好地走特色道路，为实现广播广告经营的长期发展夯实基础。
四、结语
综上所述，本文主要论述了新时代创新广播广告经营策略等内容，通过分析可以发现，在现代社会发展中，广播广告面临较为严峻的竞争压力，要想更好地实现创新式的发展，就一定要注重创造品牌价值，力求创新广告体系，只有这样才能更好地适应社会发展的需求，建立可持续发展的广播广告发展体制。
参考文献：
[1]杨丹丹.面向“融媒體”时代的广播广告经营策略与选择[J].浙江广播电视集团广告管理中心，2016（9）：121-123.
[2]王培中.论新时期地方广电没接的广告经营策略及其创新路径[J].传媒观察，2016（8）：13-21.
[3]华慧娟.浅谈广播广告经营发展的思路及对策[J].理论探讨，2016（8）：123-128.
[4]翟剑锋.论广播广告经营模式及发展趋势[J].广播电视，2016（8）：121-128.
责任编辑：杨国栋