【摘 要】
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武当道教长盛不衰,源远流长,并且衍生出了丰富的文化内容。本文针对武当山缺乏道教文化品牌的统一规划,尚未形成成熟完整的品牌体系,导致游客在旅游过程中对于武当山道教文化
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武当道教长盛不衰,源远流长,并且衍生出了丰富的文化内容。本文针对武当山缺乏道教文化品牌的统一规划,尚未形成成熟完整的品牌体系,导致游客在旅游过程中对于武当山道教文化的认知度与期待度明显不对称等现象,采用问卷调查法和资料分析法,融入景区品牌识别系统概念,对武当山道教文化品牌的再构建进行探讨,目标是建立独具特色的武当山旅游品牌,增强其品牌传播。
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