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白酒行业是我国规模最大的传统食品行业之一，在国民经济中占据着重要的地位。但是，白酒行业的发展非常不平衡，竞争也n日益激烈，有的白酒企业因其不可替代性快速发展，有的白酒企业却因为经销商的实力较弱，发展缓慢。当前，我国市场经济不断发n展，商务、政务消费被管控，再加上电商行业的崛起，促使着白酒行业的行销手段要不断创新，以大众消费为导向，多元化、个性化发展，n这样才能满足当前市场需求，才能保障白酒企业在激烈的竞争中立于不败之地。文章主要围绕新零售背景下白酒营销策略的创新途n径进行了分析。