【摘 要】
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随着经济的快速发展,人们的生活水平也随着经济得增长而逐步提高,同时我国咖啡消费的数量也在此促进下不断增加,这无疑为咖啡市场的发展带来了新的机遇.因此本文以目前比较热
【机 构】
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浙江中医药大学滨江学院,杭州 浙江 310053;浙江中医药大学滨江学院,杭州 浙江 310053
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随着经济的快速发展,人们的生活水平也随着经济得增长而逐步提高,同时我国咖啡消费的数量也在此促进下不断增加,这无疑为咖啡市场的发展带来了新的机遇.因此本文以目前比较热门的新零售咖啡店——瑞幸咖啡为例,对新零售视阈下瑞幸咖啡营销模式进行研究分析.首先本文将分析新零售视阈下瑞幸咖啡营销模式发展现状,然后找出其存在顾客感知度欠缺、传播覆盖不够全面、移动APP终端使用体验感欠佳的问题,最后提出提高消费者感知度、拓展传播渠道、提升APP营销水平的对策,希望对瑞幸咖啡保持自身品牌特色以及建立新营销模式来面对激烈的咖啡市场竞争有借鉴意义.
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