中国跨境电商“在泰变泰”的跨文化营销思考

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跨境电子商务的出现,使传统外贸模式骤然被击破,企业能直接面对个体批发商、零售商、个体消费者。虽然时间与空间差异已经迅速淡化,但文化差异从来不可避免。作为影响最终消费结果的关键性因素,文化因素是影响消费心理、趋向的重要界定,也是企业跨境经营过程中各种障碍因素的主要由来。因此,高度认同、充分融入泰国本土文化,主动"在泰变泰",是中国跨境电商有效跨文化品牌营销的策略与途径,也是跨境电子商务顺利发展的必然之路。
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