论文部分内容阅读
动辄数千上万元的奢华面霜究竟有什么地方值得你心甘情愿地掏腰包？它们真正的价值到底在哪里？为你揭开高端保养品背后的神秘面纱。
很多女人会花几千块买一双Christian Louboutin红底鞋，花几万块买一个Chanel Boy包，因为这样精致的大牌设计可以提升自身的吸引力与品位。然而如果是一瓶价格高昂的奢华面霜呢？它无法像时装那样直接秀出来瞬间让你变得更好看，也不能指望使用后深深的皱纹快速消失不见，更不可能像电波拉皮般即刻提升脸部轮廓带来减龄效果。那么为什么市场上这类奢华面霜愈出愈多，而价钱足以用来买一双高级品牌当季的高跟鞋？到底它们跟价格较为大众化的护肤品之间有什么不同？
早在1958年，Estee Lauder品牌创始人Lauder女士就试图挑战当时大部分面霜仅售约10美金的市场，推出了一款当时近乎天价（155美金）的白金级双重滋养面霜，成为美容史上最具代表性的经典奢华面霜之一。之后La Mer推出La Cream面霜，标价在一千多块，是当时市场罕有的奢华面霜之一，迄今也一直是品牌的明星产品。当然，贵自有贵的道理，总体而言，这类面霜质地方面绝对比价格较大众化的面霜细腻柔滑，滋润度也不是一般产品能够比拟的。时至今天，被称为“奢华”保养品的，价钱起码是四位数或以上，而最近引起广泛关注的便是La Prairie刚刚推出的全球限量1500瓶的珍藏版鱼子精华琼贵面霜，其价钱为19，500元人民币。面对这种价格再次刷出新高的面霜的出现，我们不禁要问，它真正价值在哪儿？到底该如何聪明地选择？
让我们来看看它们究竟贵在哪里，什么原因决定了其高昂的价格：
1.高科技含量
很多美容品牌都有专门的研发团队，多由科学家组成，他们长年累月躲在实验室里研究包括欧美和亚洲等不同地区影响人们皮肤细胞基因的因素，例如外部环境影响如空气污染，以及人们的生活习惯等等，经过千万次的实验研发出真正能直达皮肤底层的科技，并将之注册为品牌的专利，这当中所投入的人力物力和时间就投射在最后的产品上，而这也非一般的面霜所能比。
2.珍贵成分
不少品牌的产品中添加的植物成分并非随意可得，乃是出自自有的培植基地，例如Amore Pacific在济州岛有一个面积非常广阔的属于品牌集团旗下的绿茶基地，Guerlain也有其专属的兰花养植基地。建立这样的基地，使得品牌可以百分百控制植物的产量和品质，更能深入研究这些护肤成分的护肤功效。除此之外，一些品牌在产品中加入了包括黑松露（延缓细胞衰老）、鱼子（保持皮肤结构健康）等珍贵食材，或是增加皮肤光泽感的钻石粉末、有舒缓镇静作用的纯金等成分。这些也是奢华面霜的最大亮点，价格也因此被抬高。
3.有分量的包装
想要让贵妇们爽快地掏腰包，除了产品本身的功效之外，包装设计也得漂亮且能与“奢华”的定位相匹配。一般来说，大部分奢华面霜的瓶子都是有一定分量的玻璃瓶，其中金属或者玻璃材质制成的小匙/按摩棒必不可少，以增加使用时的愉悦感，满足你的虚荣心。价格过万的La Prairie珍藏版鱼子精华琼贵面霜，源于与高级水晶品牌Baccarat的跨界合作。这款限量版产品用Baccarat水晶鱼子酱托盘盛放，当面霜用完之后，你只要把特制的面霜瓶拿走，这个水晶托盘即可置于餐桌上用来装鱼子酱。而将用来放面霜的盒子制成水晶珠宝盒的也屡见不鲜，且为了提升产品的吸引力，一般都以全球限量发售的形式售卖，甚至只限贵宾会员订购。虽然有“面霜最重要的是瓶子里的东西，包装设计只是其次”的声音，但是能将产品设计得如此赏心悦目，绝对是件好事。
4.直接面对消费群体
如今一款新品想要迅速走进人们的视野，并有效地传递产品信息，需要借助广告营销，而签约高人气高知名度的明星担任代言人更能事半功倍。一般情况下，美容品牌推出新品之际，你会在不同媒体看到铺天盖地的这类产品宣传广告。不过有趣的是，相比之下绝大多数高端系列产品的广告反而曝光率不高，而是更注重直接面向消费者，以让他们亲自体验的方式把产品信息传递给目标消费层，借此提升品牌整体形象。
奢华保养品怎么选
面对动辄几千元的奢华面霜，我们又该如何选择最适合自己的一款呢？关于这方面，来自美国的美容品牌3Lab的创始人Erica Chung说道：“每个美容品牌在设计产品包装的时候均有各自不同的形象和定位，当然，设计得精致好看的瓶子总是令人眼前一亮，也有助提高使用时的愉悦感，可是别忘了，真正改善你皮肤问题的是瓶子里的东西。建议大家到美容专柜购买奢华面霜时，特别是年轻女孩，不要以为这类产品只限熟龄皮肤用，我们必须搞清楚一点，选择护肤品的正确方法不是把产品分年龄层，而是根据自己肤质来选择，例如有些二十几岁的年轻女性天生属于干性肤质，选用质地较柔润的奢华面霜可针对性地改善皮肤缺水缺油的问题；同样，天生属于油性皮肤的熟龄女性，也可以选用质地较清爽的保养品。”跟部分推出高端系列产品的美容品牌一样，3Lab也从不打广告，产品的包装设计比较严肃简约，但大部分产品的价格都属于贵妇级。这又是为什么呢？Chung表示，这是因为产品采用的专利科技成本非常高，面霜中的修护成分能够有效直达皮肤底层，激活细胞组织，发挥抗衰老功效。他们不以杂志或电视硬广告来吸引消费者，而是采用为好莱坞女星提供免费试用品的方式，通过普通人间的口耳相传和明星效应在美容界闯出了一方天地。这也是绝大多数贵妇级美容品常用的方法，毕竟消费这类产品的人群很有限，无须和普通大众美容品一样网罗所有的宣传媒介。
高端淋巴护肤
事实上，大的美容品牌都有一整套价格高昂的产品系列销售，例如欧美系方面有Chanel的奢华精萃系列、Lancome的金纯系列、Estee Lauder的奢宠白金系列等，而在日本，资生堂集团的高端美容品牌Cle de Peau Beaute旗下的Synactif奢雅极系列即将推出升级版，其针对淋巴管影响皮肤健康的问题，从根源开始净化并改善肤质。
说到淋巴，也许你并不陌生，当你在压力大、精神紧张、休息不足的时候去美容院按摩时，能从美容师口中常常听到这个词，她告诉你，你的淋巴不畅通，所以按摩穴位的时候会感到痛楚，甚至吞口水时从耳朵至脖子也会微微鼓起。不过一般情况下，我们要如何知晓哪些是淋巴不畅通带来的皮肤问题呢？资生堂全球高档化妆品部CPB品牌执行总监日比和美说道：“淋巴系统其实就像血管一样分布在人体的各个部位，血管包括主动和静脉，主动脉输送养分，静脉回收废弃物，而淋巴管的作用是帮助吸收及排走毒素。此外，淋巴管有淋巴主管和和淋巴微管，随着年龄增长和过度的紫外线照射，淋巴主管会萎缩，淋巴微管会变短，如此皮肤便无法正常排出毒素，致使脸部出现浮肿、肤色暗沉泛黄和容易发炎等问题。针对这些，我们采用‘清浊式抗老’方式，研发出一种名为LAPQ-PD的全新成分，配合淋巴管修护新生技术，目的在于强化淋巴管机能，修复及增强淋巴的排毒功能来净化皮肤，使之回复剔透健康。”而这套升级版的奢华护肤系列，从洁面皂、化妆水、日用或夜用乳液和面霜等均一应俱全。
其实关于淋巴护肤，目前市场上也有不少品牌推出了一些配合保养品一同使用的按摩仪，不论是借由人手操作或者通过加入电流的按摩方法，某种程度上都有一定的修护作用，日比小姐暗示目前Cle de Peau Beaute也正在研究设计一些相应的按摩工具或美容仪，想必为符合产品的奢华路线，外观设计上也必然是高端优雅的。
很多女人会花几千块买一双Christian Louboutin红底鞋，花几万块买一个Chanel Boy包，因为这样精致的大牌设计可以提升自身的吸引力与品位。然而如果是一瓶价格高昂的奢华面霜呢？它无法像时装那样直接秀出来瞬间让你变得更好看，也不能指望使用后深深的皱纹快速消失不见，更不可能像电波拉皮般即刻提升脸部轮廓带来减龄效果。那么为什么市场上这类奢华面霜愈出愈多，而价钱足以用来买一双高级品牌当季的高跟鞋？到底它们跟价格较为大众化的护肤品之间有什么不同？
早在1958年，Estee Lauder品牌创始人Lauder女士就试图挑战当时大部分面霜仅售约10美金的市场，推出了一款当时近乎天价（155美金）的白金级双重滋养面霜，成为美容史上最具代表性的经典奢华面霜之一。之后La Mer推出La Cream面霜，标价在一千多块，是当时市场罕有的奢华面霜之一，迄今也一直是品牌的明星产品。当然，贵自有贵的道理，总体而言，这类面霜质地方面绝对比价格较大众化的面霜细腻柔滑，滋润度也不是一般产品能够比拟的。时至今天，被称为“奢华”保养品的，价钱起码是四位数或以上，而最近引起广泛关注的便是La Prairie刚刚推出的全球限量1500瓶的珍藏版鱼子精华琼贵面霜，其价钱为19，500元人民币。面对这种价格再次刷出新高的面霜的出现，我们不禁要问，它真正价值在哪儿？到底该如何聪明地选择？
让我们来看看它们究竟贵在哪里，什么原因决定了其高昂的价格：
1.高科技含量
很多美容品牌都有专门的研发团队，多由科学家组成，他们长年累月躲在实验室里研究包括欧美和亚洲等不同地区影响人们皮肤细胞基因的因素，例如外部环境影响如空气污染，以及人们的生活习惯等等，经过千万次的实验研发出真正能直达皮肤底层的科技，并将之注册为品牌的专利，这当中所投入的人力物力和时间就投射在最后的产品上，而这也非一般的面霜所能比。
2.珍贵成分
不少品牌的产品中添加的植物成分并非随意可得，乃是出自自有的培植基地，例如Amore Pacific在济州岛有一个面积非常广阔的属于品牌集团旗下的绿茶基地，Guerlain也有其专属的兰花养植基地。建立这样的基地，使得品牌可以百分百控制植物的产量和品质，更能深入研究这些护肤成分的护肤功效。除此之外，一些品牌在产品中加入了包括黑松露（延缓细胞衰老）、鱼子（保持皮肤结构健康）等珍贵食材，或是增加皮肤光泽感的钻石粉末、有舒缓镇静作用的纯金等成分。这些也是奢华面霜的最大亮点，价格也因此被抬高。
3.有分量的包装
想要让贵妇们爽快地掏腰包，除了产品本身的功效之外，包装设计也得漂亮且能与“奢华”的定位相匹配。一般来说，大部分奢华面霜的瓶子都是有一定分量的玻璃瓶，其中金属或者玻璃材质制成的小匙/按摩棒必不可少，以增加使用时的愉悦感，满足你的虚荣心。价格过万的La Prairie珍藏版鱼子精华琼贵面霜，源于与高级水晶品牌Baccarat的跨界合作。这款限量版产品用Baccarat水晶鱼子酱托盘盛放，当面霜用完之后，你只要把特制的面霜瓶拿走，这个水晶托盘即可置于餐桌上用来装鱼子酱。而将用来放面霜的盒子制成水晶珠宝盒的也屡见不鲜，且为了提升产品的吸引力，一般都以全球限量发售的形式售卖，甚至只限贵宾会员订购。虽然有“面霜最重要的是瓶子里的东西，包装设计只是其次”的声音，但是能将产品设计得如此赏心悦目，绝对是件好事。
4.直接面对消费群体
如今一款新品想要迅速走进人们的视野，并有效地传递产品信息，需要借助广告营销，而签约高人气高知名度的明星担任代言人更能事半功倍。一般情况下，美容品牌推出新品之际，你会在不同媒体看到铺天盖地的这类产品宣传广告。不过有趣的是，相比之下绝大多数高端系列产品的广告反而曝光率不高，而是更注重直接面向消费者，以让他们亲自体验的方式把产品信息传递给目标消费层，借此提升品牌整体形象。
奢华保养品怎么选
面对动辄几千元的奢华面霜，我们又该如何选择最适合自己的一款呢？关于这方面，来自美国的美容品牌3Lab的创始人Erica Chung说道：“每个美容品牌在设计产品包装的时候均有各自不同的形象和定位，当然，设计得精致好看的瓶子总是令人眼前一亮，也有助提高使用时的愉悦感，可是别忘了，真正改善你皮肤问题的是瓶子里的东西。建议大家到美容专柜购买奢华面霜时，特别是年轻女孩，不要以为这类产品只限熟龄皮肤用，我们必须搞清楚一点，选择护肤品的正确方法不是把产品分年龄层，而是根据自己肤质来选择，例如有些二十几岁的年轻女性天生属于干性肤质，选用质地较柔润的奢华面霜可针对性地改善皮肤缺水缺油的问题；同样，天生属于油性皮肤的熟龄女性，也可以选用质地较清爽的保养品。”跟部分推出高端系列产品的美容品牌一样，3Lab也从不打广告，产品的包装设计比较严肃简约，但大部分产品的价格都属于贵妇级。这又是为什么呢？Chung表示，这是因为产品采用的专利科技成本非常高，面霜中的修护成分能够有效直达皮肤底层，激活细胞组织，发挥抗衰老功效。他们不以杂志或电视硬广告来吸引消费者，而是采用为好莱坞女星提供免费试用品的方式，通过普通人间的口耳相传和明星效应在美容界闯出了一方天地。这也是绝大多数贵妇级美容品常用的方法，毕竟消费这类产品的人群很有限，无须和普通大众美容品一样网罗所有的宣传媒介。
高端淋巴护肤
事实上，大的美容品牌都有一整套价格高昂的产品系列销售，例如欧美系方面有Chanel的奢华精萃系列、Lancome的金纯系列、Estee Lauder的奢宠白金系列等，而在日本，资生堂集团的高端美容品牌Cle de Peau Beaute旗下的Synactif奢雅极系列即将推出升级版，其针对淋巴管影响皮肤健康的问题，从根源开始净化并改善肤质。
说到淋巴，也许你并不陌生，当你在压力大、精神紧张、休息不足的时候去美容院按摩时，能从美容师口中常常听到这个词，她告诉你，你的淋巴不畅通，所以按摩穴位的时候会感到痛楚，甚至吞口水时从耳朵至脖子也会微微鼓起。不过一般情况下，我们要如何知晓哪些是淋巴不畅通带来的皮肤问题呢？资生堂全球高档化妆品部CPB品牌执行总监日比和美说道：“淋巴系统其实就像血管一样分布在人体的各个部位，血管包括主动和静脉，主动脉输送养分，静脉回收废弃物，而淋巴管的作用是帮助吸收及排走毒素。此外，淋巴管有淋巴主管和和淋巴微管，随着年龄增长和过度的紫外线照射，淋巴主管会萎缩，淋巴微管会变短，如此皮肤便无法正常排出毒素，致使脸部出现浮肿、肤色暗沉泛黄和容易发炎等问题。针对这些，我们采用‘清浊式抗老’方式，研发出一种名为LAPQ-PD的全新成分，配合淋巴管修护新生技术，目的在于强化淋巴管机能，修复及增强淋巴的排毒功能来净化皮肤，使之回复剔透健康。”而这套升级版的奢华护肤系列，从洁面皂、化妆水、日用或夜用乳液和面霜等均一应俱全。
其实关于淋巴护肤，目前市场上也有不少品牌推出了一些配合保养品一同使用的按摩仪，不论是借由人手操作或者通过加入电流的按摩方法，某种程度上都有一定的修护作用，日比小姐暗示目前Cle de Peau Beaute也正在研究设计一些相应的按摩工具或美容仪，想必为符合产品的奢华路线，外观设计上也必然是高端优雅的。