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本文选用成都刚需楼盘针对适婚青年而设计的、具有传统家庭和婚姻元素的平面房产广告为分析对象,以传统的家庭文化为阐释视角,从男性视角加以阐释和探讨,最后,对广告说服机制物质至上和消费至上的逻辑实质进行批判性的解读。同时认为,此类房产广告实质是通过“家”文化的贩卖来实现“房”的商业销售。
贩卖“家”与销售“房”——男性视角下的房产广告文化研究
【摘 要】
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本文选用成都刚需楼盘针对适婚青年而设计的、具有传统家庭和婚姻元素的平面房产广告为分析对象,以传统的家庭文化为阐释视角,从男性视角加以阐释和探讨,最后,对广告说服机制
【机 构】
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四川希望汽车职业学院
【出 处】
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山海经:教育前沿
【发表日期】
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2021年30期
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