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明星、公益组织、媒体人、商界、其他社会力量参与慈善的每一方都各尽其能，一个撬动巨大社会资源的慈善能量场正在形成
陈坤是谁？
2003年，他是因为电视剧《金粉世家》被多家媒体评选出来的最受欢迎男演员。2013年，他的名字却出现在百度年度公益人物榜的榜首，由他发起的“行走的力量”，是最受公众关注的公益项目之一。
不仅仅是陈坤，李连杰发起的“壹基金”已经成为国内最有影响力的慈善募款平台之一；姚晨作为联合国难民署中国区代言人，深入探访多国难民营；一直拒绝拍裸照的伊能静，却在2012年为亚洲善待动物组织拍摄了两款公益广告，“宁可裸露，不穿皮草”八个大字重重印在海报醒目位置。
2004年印尼海啸、2008年汶川地震、2010年玉树地震等一系列灾难洗礼，加上微博等新型互联网传播方式，整个中国社会的公民意识越发高涨，在明星的世界里，慈善也从个别行为变成了集体行为。如今，“哪个明星如果对慈善完全不了解的话，在娱乐圈就会存在out（落伍）的风险。”中国第一代文化娱乐记者、资深娱乐策划人谭飞说。
明星的影响力让公益得到更多关注。因为“姚明叔叔说，‘没有买卖，就没有杀害’”，杨澜的儿子郑重其事地告诉妈妈不可以吃鱼翅。因为李连杰和文章零片酬出演的电影《海洋天堂》，自闭症走进了普通人视野，电影上映的2010年被称为自闭症“大众关注元年”。
在传统的捐款、捐物方式之外，越来越多的明星开始考虑，如何将自己的影响力最有效地转化为社会效益。与此同时，各类公益组织也从未停止寻找心仪的明星推广项目。此外，很多热心人士发现了明星和公益之间的相互需要，利用自己的资源优势，充当起了慈善的“推手”。在这里，参与慈善的每一方都各尽其能，同时也各取所需，看上去，一个撬动巨大社会资源的慈善能量场正在形成。
和明星合作就像谈恋爱
在形形色色的公益活动中，明星为公益组织代言，是最为普遍的合作方式。
野生救援组织（WildAid），是一家在美国注册的非营利组织，旨在教育人们减少对濒危野生动物制品的消费，明星代言是他们推广理念的一贯策略。美国的莱昂纳多·迪卡普里奥，中国的成龙、姚明、李冰冰等明星都是它的代言人。
子雯是野生救援组织的中国首席代表。在进入这家非营利组织后不久，她就带领野生救援组织开拓
中国业务，也把明星代言的策略引进中国。
“和明星合作就像谈恋爱。”子雯这样形容。在确定代言人之前，野生救援组织首先要对所有明星进行筛选，首要指标是影响力。只有在中国的影响力位居前十的明星才能进入子雯的备选名单。接下来，野生救援组织要研究这些入围明星的整个成长史，并且做长期观察，只有始终保持形象正面的明星才会被纳入考虑。这也是野生救援很少使用女明星的原因，“因为女明星的起起伏伏太大。”子雯说。最后，还要考察明星的其他代言是否会和野生救援的理念冲突。比如，代言过汽车品牌的明星就不能够代言野生救援的气候变化项目，因为他和这一项目倡导绿色出行的主旨相悖。
经过层层筛选，野生救援才开始与明星接触。但并非所有明星都同意接受代言，只有对野生救援所宣传的理念从心底认同的明星才会接受。因为一旦代言开始，就是明星对所有人的承诺，有些承诺
甚至是终身的。姚明在代言了“不吃鱼翅”的项目后，婚宴之前还专门把菜单给野生救援检查，避免可能引起的怀疑。一旦不能履行承诺，不仅野生救援受到影响，明星自身的形象也会受到负面打击，因此明星在接受此类代言时十分慎重。
有些公益组织要求很高，有些则水平太低。在明星背后为之安排公益代言的经纪公司，经常十分头痛。勾莉是演员海清所在的喜天影视文化公司中明星公益活动的负责人。她对《中国慈善家》表示
，现在各种名目的公益代言特别多，明星和经纪公司并没有足够的时间把这些慈善项目了解得特别清楚，所以只会和一些较有口碑的机构合作，比如海清正在参与代言的乐施会和野生救援组织。
尽管合作的过程并不容易，一旦合作成功，明星和公益组织都将各自获益。由于参与拍摄的明星的量级够重，媒体也希望通过这些明星提高自身形象，所以野生救援组织的公益广告在中国都是免费播出。仅2012年，中国媒体给野生救援组织提供的免费播出资源就价值1.6亿美元。
更为可观的是社会效益。在野生救援组织2005年的调查中，35%的受访者表示吃过鱼翅，其中55%不知道鱼翅来自鲨鱼，很多人甚至认为割下来的鱼翅还能再长回去。到了2010年再调查时，已经有55%的受访者看过野生救援组织的公益广告，而其中的87%表示，再也不会食用鱼翅。
在这一点上，野生救援组织为明星提供了一个履行社会责任的平台。因为“明星有自己的粉丝群体，高额的收入也来自社会，因此他们比一般人承担着更多的社会责任”。中国拥有最多明星代言人的基金会——中国红十字基金会的秘书长刘选国分析。
在履行社会责任的同时，明星还能够增加曝光度。对于明星，这是他们的基本需要。通过参加公益活动，或者拍摄公益广告得到的正面曝光点，比起绯闻和负面消息，无疑更利于他们树立健康的公
众形象。对于一些二线明星来说，参加公益活动甚至是他们节省宣传费用的方式。
在公益活动中表现足够好的明星，还能够在原有基础上提升自身形象。一直致力于打造国际化形象的李冰冰就是范例。在众多明星参加的“地球一小时”活动中，李冰冰以过硬的英语水平脱颖而出，同时她还在生活中厉行环保，从身边的工作人员，到很久才见一次面的父亲，李冰冰都不厌其烦地监督他们不使用一次性用品。2013年3月23日，作为连续五年的“地球一小时”形象大使，李冰冰获颁“特别贡献奖”，这无疑又为其个人品牌增添了价值。
“让我出钱就行了”
不过，并非所有明星都依赖于公益组织。他们中的一部分宁愿选择与有公益热情的个人合作，进行一些力所能及的落地项目。 陈砺志就是在偶然中开始为明星提供公益服务的个人之一。最早接触明星公益时，陈砺志还是搜狐娱乐事业部的总监，这一身份让他结识了李亚鹏。此后的两年，他先后跟随李亚鹏到成都和西藏参与“嫣然天使基金”的唇腭裂手术项目。在西藏阿里，他发现当地有一个为孩子治疗先天性心脏病的项目需要资助，回北京后，陈砺志开始尝试跟一些机构联系救助，但都没有结果，后来他又利用自己的人脉，找到很多一线明星，也没有成功。明星拒绝的理由有两个，一是心脏病手术的风险大，成功率低；二是阿里海拔太高，他们自己去不了。当时的陈砺志对这个项目已经近乎放弃。
在一次与范冰冰喝咖啡时，他无意间描述起这个项目及目前遇到的困境。范冰冰竟毫不犹豫地表示，“那我来做”。陈砺志非常吃惊，并跟范冰冰解释了其他明星不愿意参与的原因。范冰冰说，“总要有人来做。就是因为那个地方没人做，所以我才做。”
陈砺志就此开始了和范冰冰的公益合作。尽管范冰冰的工作室成员、家人及朋友都曾劝阻她，但这个名为“爱里的心”的项目至今已经运作四年，获得了清华大学第一附属医院和上海远大医院的资助。后者不仅派出义务医疗队去阿里进行手术，还给每一个孩子减免25000元的手术费用。
有了和范冰冰合作的成功经验，陈砺志开始将自己发现的公益项目进一步推广。2012年，陈砺志和佟大为合作为阿里的白内障患者做手术，该年10月，佟大为和妻子关悦带着他们在长江商学院的同学去了西藏，并获得几十万元的捐款。陈砺志还和羽泉合作，给阿里六所医院各建十个空调产房，为的是避免当地的孩子在零下30多度的环境中出生。目前，这些项目基本全部由陈砺志自己成立的麦特文化公司公益部门中的五位员工负责对接、执行。
除了项目，陈砺志还经常联系明星解决个别需要帮助的案例。有一次，陈砺志通过微博转发帮助一对脑瘫的双胞胎募集手术经费，还剩下四万元的缺口时，陈砺志希望姚晨帮忙转发。得知消息后的姚晨直接表示，“别转发了，这四万我出了。”
和陈砺志一样与明星合作公益的还有《新周刊》社长孙冕。他发起的为老兵养老送终的公益项目，因为其自身的人脉，汇聚了大量来自陈坤、韩红、柯蓝等明星的捐款，一些明星还作为志愿者亲自去探望老兵。
明星们选择与陈砺志和孙冕合作的原因，除了信任，还有低调。由“诈捐门”带来的巨大负面影响，让很多明星避免宣传自己的公益事业。“他们既怕被说是作秀，也不想陷入一些难以预料的复杂环境。”陈砺志说。周迅就曾经对他表示，“你让我出钱就行了，别让我接受采访。”
高调行善的慈善晚宴
不同于陈砺志和孙冕与明星的默默合作，时尚集团副总裁、《时尚芭莎》主编苏芒提倡明星高调行善，以影响更多的人。由她创办、有着十届经验的“芭莎慈善夜”已经成为中国大陆每年汇聚最多明星资源的慈善晚宴。
苏芒创办慈善晚宴的想法源于2003年“非典”时的无力感。那时，已经实现了职业梦想的苏芒突然发现，面对灾难自己什么都做不了。在好友那英的建议下，苏芒带领芭莎团队开始整合手中的明星资源，效仿西方，举办明星慈善晚宴。
熟悉明星生活的苏芒看到，“明星经常拍戏拍得几天几夜睡不了觉，哪有时间了解慈善？我们做的这件事，一年只耽误大家一天时间，其余的事情我们来弄。”
苏芒的团队每年花八个月时间进行筹备，从公益项目的考察到每笔善款的落实都保证不出一点差错，为的就是给明星提供一场完美的慈善“体验”。
在这里，明星能够衣着光鲜、妆容精致、举止优雅又十分放心地展现和释放自己的爱心，还能见到难得一聚的好朋友们。十年来，参加晚宴的明星越来越多，从2003年第一届的12位增加到2012年的100位。
国际品牌也青睐“芭莎慈善夜”。第一届晚宴结束后，就开始有品牌愿意为其定做拍品。从2004年起，“芭莎慈善夜”的拍品就全部是国际品牌定制的“限量版”。2010年“芭莎慈善夜”的13件拍品中有11件来自GUCCI、DIOR等顶级奢侈品牌，而这些品牌，常年是《时尚芭莎》的广告客户。
也有一些企业家愿意支付四万元的“入场费”买位。在这里，他们可以和明星共进晚餐，也能结识生意上的伙伴。明星的经纪人和宣传助理自然也不会放过这个机会。晚宴上，他们会和各界名流，尤其是公益圈人士交换名片，建立联系，以便日后合作。继“芭莎慈善夜”之后，李亚鹏与王菲的“嫣然天使基金慈善晚宴”、王凯的“爱心衣橱慈善晚宴”、邓飞的“免费午餐慈善晚宴”都相继举办。
十年芭莎慈善晚宴，募集了过亿的善款。苏芒更为自豪的，是“芭莎慈善夜”改变了明星对慈善的态度，“跟着我们一路走下来的明星，没有一个不做公益的，基本上70%有自己的公益基金，没有一个人不做公益大使。”
成为整合资源的中心
对于一些有着更为强烈公益愿望的明星，他们不再满足于只是参与其中。他们从公益的参与者变为发起者，从资源整合中的一环，变为整合资源的中心。
明星发起公益项目的原因各不相同。2004年年底发生的印尼海啸，险些吞没了功夫巨星李连杰。脱离危险后，李连杰开始萌生做慈善的想法；李亚鹏和王菲公益事业的开端，则是缘于他们的孩子。2006年，他们的女儿李嫣尚未出生，就被诊断出患有严重的唇腭裂。同年年底，二人创立嫣然天使基金，希望帮助更多的唇腭裂儿童。
对于发起公益项目的明星来说，最直接有效的资源就是圈内好友及各界名人。以韩红的名字命名的“韩红爱心慈善基金会”2012年成立后，发布会经常能够邀请到葛优、邓超、张歆艺、苗圃、曾志伟，甚至姚明等明星为其站台。
2013年4月2日，伊能静发起“静新图书基金”，为贫困地区的留守儿童送去图书。这个因为在微博上声援《南方周末》而广受网络舆论领袖称赞的台湾艺人，曾经也是一名留守儿童。她认为在自己乏善可陈的童年生活中，是书籍给了她想象的资料库，也造就了今天的自己。为她的图书计划提供书单的，不仅有娱乐圈的何炅、刘亦菲，还有体育界的姚明、音乐界的高晓松，甚至包括商业界的李开复、潘石屹，学术界的刘瑜、郎咸平。其中，姚明、李开复、韩庚还专门录制了朗读儿童读物的视频。 此外，一些较早介入慈善领域的明星，越来越注重公益项目的专业化运作。
嫣然天使基金在成立的前三年里，曾经很大程度上依赖亲友的支持。很快李亚鹏意识到基金需要专业化的管理和运作，并开始寻找运作基金的专业人才，后来的基金会执行总裁李诗因此进入了李亚鹏的视野，她拥有多年国外留学背景，同时学习过艺术管理和基金会管理。而壹基金在深圳实现公募化之后，王石被推举为新的执行理事长，理事中更是包括冯仑、柳传志、马化腾、马蔚华等企业家。
除了身为壹基金的发起人，李连杰最新的计划是和马云共同创办太极禅公司，而李亚鹏除了嫣然天使基金之外，新创办的公司也希望在推广传统文化方面进行探索。当然，更多的明星并没有成立自己的实业，明星身份依然是他们的主要谋生途径。在公益理想实现的同时，运作自己的公益项目也给明星带来意想不到的品牌效应。
2011年，陈坤发起心灵建设类公益项目“行走的力量”后，两年内尽管推掉了不少片约，但这一项目给他带来的曝光率还是可以从杂志封面直观感受到。时尚杂志向来是明星的必争之地。自发起“行走的力量”来，陈坤多次登上《时尚先生》《芭莎男士》等国内一线男刊的封面，实现了国内一、二线男刊封面的大满贯。不仅如此，陈坤还在2012年成为《人物》《城市画报》等八本社会类杂志的封面人物。他甚至凭记录其公益感悟的《突然就走到了西藏》一书成为2012年作家富豪榜的上榜人物。
因为与世界十大名酒之一—尊尼获加的品牌理念“Keep Walking”十分契合，陈坤成功代言这一品牌，并结合自身经历为尊尼获加拍摄了一条广告。这条广告在互联网上得到广泛传播，被评为“2012年传播行业十大电视广告”。
广告片中，明星打扮的陈坤脱下风衣，解下领带，离开柏油马路，走向沙漠。画外音中，陈坤说：“这条路，是我驾轻就熟的路。这条路，是所有人认定我唯一能走的路。这条路，走下去依然可以片约不断，星路坦荡。但，我问自己，我能不能走出另一种可能。”
图说：
1.2011年7月，陈坤在北京出席“行走的力量”公益活动仪式
2.2012年8月，姚明在肯尼亚拍摄野生动物保护宣传片，提倡野生救援
3.1.2012年6月，成龙飞赴甘肃县灾区，不辞辛苦地将北京成龙慈善基金会的50万元爱心款送到了灾民手中
4.2..2010年9月，范冰冰参加西藏先天性心脏病儿童公益活动，并为小患者送去祝福与礼物
5.3.2009年3月，李冰冰携手壹基金在成都拍摄四川依然美丽主题公益短片
6.2009时尚芭莎慈善夜晚宴在北京举行，众多明星积极捧场
陈坤是谁？
2003年，他是因为电视剧《金粉世家》被多家媒体评选出来的最受欢迎男演员。2013年，他的名字却出现在百度年度公益人物榜的榜首，由他发起的“行走的力量”，是最受公众关注的公益项目之一。
不仅仅是陈坤，李连杰发起的“壹基金”已经成为国内最有影响力的慈善募款平台之一；姚晨作为联合国难民署中国区代言人，深入探访多国难民营；一直拒绝拍裸照的伊能静，却在2012年为亚洲善待动物组织拍摄了两款公益广告，“宁可裸露，不穿皮草”八个大字重重印在海报醒目位置。
2004年印尼海啸、2008年汶川地震、2010年玉树地震等一系列灾难洗礼，加上微博等新型互联网传播方式，整个中国社会的公民意识越发高涨，在明星的世界里，慈善也从个别行为变成了集体行为。如今，“哪个明星如果对慈善完全不了解的话，在娱乐圈就会存在out（落伍）的风险。”中国第一代文化娱乐记者、资深娱乐策划人谭飞说。
明星的影响力让公益得到更多关注。因为“姚明叔叔说，‘没有买卖，就没有杀害’”，杨澜的儿子郑重其事地告诉妈妈不可以吃鱼翅。因为李连杰和文章零片酬出演的电影《海洋天堂》，自闭症走进了普通人视野，电影上映的2010年被称为自闭症“大众关注元年”。
在传统的捐款、捐物方式之外，越来越多的明星开始考虑，如何将自己的影响力最有效地转化为社会效益。与此同时，各类公益组织也从未停止寻找心仪的明星推广项目。此外，很多热心人士发现了明星和公益之间的相互需要，利用自己的资源优势，充当起了慈善的“推手”。在这里，参与慈善的每一方都各尽其能，同时也各取所需，看上去，一个撬动巨大社会资源的慈善能量场正在形成。
和明星合作就像谈恋爱
在形形色色的公益活动中，明星为公益组织代言，是最为普遍的合作方式。
野生救援组织（WildAid），是一家在美国注册的非营利组织，旨在教育人们减少对濒危野生动物制品的消费，明星代言是他们推广理念的一贯策略。美国的莱昂纳多·迪卡普里奥，中国的成龙、姚明、李冰冰等明星都是它的代言人。
子雯是野生救援组织的中国首席代表。在进入这家非营利组织后不久，她就带领野生救援组织开拓
中国业务，也把明星代言的策略引进中国。
“和明星合作就像谈恋爱。”子雯这样形容。在确定代言人之前，野生救援组织首先要对所有明星进行筛选，首要指标是影响力。只有在中国的影响力位居前十的明星才能进入子雯的备选名单。接下来，野生救援组织要研究这些入围明星的整个成长史，并且做长期观察，只有始终保持形象正面的明星才会被纳入考虑。这也是野生救援很少使用女明星的原因，“因为女明星的起起伏伏太大。”子雯说。最后，还要考察明星的其他代言是否会和野生救援的理念冲突。比如，代言过汽车品牌的明星就不能够代言野生救援的气候变化项目，因为他和这一项目倡导绿色出行的主旨相悖。
经过层层筛选，野生救援才开始与明星接触。但并非所有明星都同意接受代言，只有对野生救援所宣传的理念从心底认同的明星才会接受。因为一旦代言开始，就是明星对所有人的承诺，有些承诺
甚至是终身的。姚明在代言了“不吃鱼翅”的项目后，婚宴之前还专门把菜单给野生救援检查，避免可能引起的怀疑。一旦不能履行承诺，不仅野生救援受到影响，明星自身的形象也会受到负面打击，因此明星在接受此类代言时十分慎重。
有些公益组织要求很高，有些则水平太低。在明星背后为之安排公益代言的经纪公司，经常十分头痛。勾莉是演员海清所在的喜天影视文化公司中明星公益活动的负责人。她对《中国慈善家》表示
，现在各种名目的公益代言特别多，明星和经纪公司并没有足够的时间把这些慈善项目了解得特别清楚，所以只会和一些较有口碑的机构合作，比如海清正在参与代言的乐施会和野生救援组织。
尽管合作的过程并不容易，一旦合作成功，明星和公益组织都将各自获益。由于参与拍摄的明星的量级够重，媒体也希望通过这些明星提高自身形象，所以野生救援组织的公益广告在中国都是免费播出。仅2012年，中国媒体给野生救援组织提供的免费播出资源就价值1.6亿美元。
更为可观的是社会效益。在野生救援组织2005年的调查中，35%的受访者表示吃过鱼翅，其中55%不知道鱼翅来自鲨鱼，很多人甚至认为割下来的鱼翅还能再长回去。到了2010年再调查时，已经有55%的受访者看过野生救援组织的公益广告，而其中的87%表示，再也不会食用鱼翅。
在这一点上，野生救援组织为明星提供了一个履行社会责任的平台。因为“明星有自己的粉丝群体，高额的收入也来自社会，因此他们比一般人承担着更多的社会责任”。中国拥有最多明星代言人的基金会——中国红十字基金会的秘书长刘选国分析。
在履行社会责任的同时，明星还能够增加曝光度。对于明星，这是他们的基本需要。通过参加公益活动，或者拍摄公益广告得到的正面曝光点，比起绯闻和负面消息，无疑更利于他们树立健康的公
众形象。对于一些二线明星来说，参加公益活动甚至是他们节省宣传费用的方式。
在公益活动中表现足够好的明星，还能够在原有基础上提升自身形象。一直致力于打造国际化形象的李冰冰就是范例。在众多明星参加的“地球一小时”活动中，李冰冰以过硬的英语水平脱颖而出，同时她还在生活中厉行环保，从身边的工作人员，到很久才见一次面的父亲，李冰冰都不厌其烦地监督他们不使用一次性用品。2013年3月23日，作为连续五年的“地球一小时”形象大使，李冰冰获颁“特别贡献奖”，这无疑又为其个人品牌增添了价值。
“让我出钱就行了”
不过，并非所有明星都依赖于公益组织。他们中的一部分宁愿选择与有公益热情的个人合作，进行一些力所能及的落地项目。 陈砺志就是在偶然中开始为明星提供公益服务的个人之一。最早接触明星公益时，陈砺志还是搜狐娱乐事业部的总监，这一身份让他结识了李亚鹏。此后的两年，他先后跟随李亚鹏到成都和西藏参与“嫣然天使基金”的唇腭裂手术项目。在西藏阿里，他发现当地有一个为孩子治疗先天性心脏病的项目需要资助，回北京后，陈砺志开始尝试跟一些机构联系救助，但都没有结果，后来他又利用自己的人脉，找到很多一线明星，也没有成功。明星拒绝的理由有两个，一是心脏病手术的风险大，成功率低；二是阿里海拔太高，他们自己去不了。当时的陈砺志对这个项目已经近乎放弃。
在一次与范冰冰喝咖啡时，他无意间描述起这个项目及目前遇到的困境。范冰冰竟毫不犹豫地表示，“那我来做”。陈砺志非常吃惊，并跟范冰冰解释了其他明星不愿意参与的原因。范冰冰说，“总要有人来做。就是因为那个地方没人做，所以我才做。”
陈砺志就此开始了和范冰冰的公益合作。尽管范冰冰的工作室成员、家人及朋友都曾劝阻她，但这个名为“爱里的心”的项目至今已经运作四年，获得了清华大学第一附属医院和上海远大医院的资助。后者不仅派出义务医疗队去阿里进行手术，还给每一个孩子减免25000元的手术费用。
有了和范冰冰合作的成功经验，陈砺志开始将自己发现的公益项目进一步推广。2012年，陈砺志和佟大为合作为阿里的白内障患者做手术，该年10月，佟大为和妻子关悦带着他们在长江商学院的同学去了西藏，并获得几十万元的捐款。陈砺志还和羽泉合作，给阿里六所医院各建十个空调产房，为的是避免当地的孩子在零下30多度的环境中出生。目前，这些项目基本全部由陈砺志自己成立的麦特文化公司公益部门中的五位员工负责对接、执行。
除了项目，陈砺志还经常联系明星解决个别需要帮助的案例。有一次，陈砺志通过微博转发帮助一对脑瘫的双胞胎募集手术经费，还剩下四万元的缺口时，陈砺志希望姚晨帮忙转发。得知消息后的姚晨直接表示，“别转发了，这四万我出了。”
和陈砺志一样与明星合作公益的还有《新周刊》社长孙冕。他发起的为老兵养老送终的公益项目，因为其自身的人脉，汇聚了大量来自陈坤、韩红、柯蓝等明星的捐款，一些明星还作为志愿者亲自去探望老兵。
明星们选择与陈砺志和孙冕合作的原因，除了信任，还有低调。由“诈捐门”带来的巨大负面影响，让很多明星避免宣传自己的公益事业。“他们既怕被说是作秀，也不想陷入一些难以预料的复杂环境。”陈砺志说。周迅就曾经对他表示，“你让我出钱就行了，别让我接受采访。”
高调行善的慈善晚宴
不同于陈砺志和孙冕与明星的默默合作，时尚集团副总裁、《时尚芭莎》主编苏芒提倡明星高调行善，以影响更多的人。由她创办、有着十届经验的“芭莎慈善夜”已经成为中国大陆每年汇聚最多明星资源的慈善晚宴。
苏芒创办慈善晚宴的想法源于2003年“非典”时的无力感。那时，已经实现了职业梦想的苏芒突然发现，面对灾难自己什么都做不了。在好友那英的建议下，苏芒带领芭莎团队开始整合手中的明星资源，效仿西方，举办明星慈善晚宴。
熟悉明星生活的苏芒看到，“明星经常拍戏拍得几天几夜睡不了觉，哪有时间了解慈善？我们做的这件事，一年只耽误大家一天时间，其余的事情我们来弄。”
苏芒的团队每年花八个月时间进行筹备，从公益项目的考察到每笔善款的落实都保证不出一点差错，为的就是给明星提供一场完美的慈善“体验”。
在这里，明星能够衣着光鲜、妆容精致、举止优雅又十分放心地展现和释放自己的爱心，还能见到难得一聚的好朋友们。十年来，参加晚宴的明星越来越多，从2003年第一届的12位增加到2012年的100位。
国际品牌也青睐“芭莎慈善夜”。第一届晚宴结束后，就开始有品牌愿意为其定做拍品。从2004年起，“芭莎慈善夜”的拍品就全部是国际品牌定制的“限量版”。2010年“芭莎慈善夜”的13件拍品中有11件来自GUCCI、DIOR等顶级奢侈品牌，而这些品牌，常年是《时尚芭莎》的广告客户。
也有一些企业家愿意支付四万元的“入场费”买位。在这里，他们可以和明星共进晚餐，也能结识生意上的伙伴。明星的经纪人和宣传助理自然也不会放过这个机会。晚宴上，他们会和各界名流，尤其是公益圈人士交换名片，建立联系，以便日后合作。继“芭莎慈善夜”之后，李亚鹏与王菲的“嫣然天使基金慈善晚宴”、王凯的“爱心衣橱慈善晚宴”、邓飞的“免费午餐慈善晚宴”都相继举办。
十年芭莎慈善晚宴，募集了过亿的善款。苏芒更为自豪的，是“芭莎慈善夜”改变了明星对慈善的态度，“跟着我们一路走下来的明星，没有一个不做公益的，基本上70%有自己的公益基金，没有一个人不做公益大使。”
成为整合资源的中心
对于一些有着更为强烈公益愿望的明星，他们不再满足于只是参与其中。他们从公益的参与者变为发起者，从资源整合中的一环，变为整合资源的中心。
明星发起公益项目的原因各不相同。2004年年底发生的印尼海啸，险些吞没了功夫巨星李连杰。脱离危险后，李连杰开始萌生做慈善的想法；李亚鹏和王菲公益事业的开端，则是缘于他们的孩子。2006年，他们的女儿李嫣尚未出生，就被诊断出患有严重的唇腭裂。同年年底，二人创立嫣然天使基金，希望帮助更多的唇腭裂儿童。
对于发起公益项目的明星来说，最直接有效的资源就是圈内好友及各界名人。以韩红的名字命名的“韩红爱心慈善基金会”2012年成立后，发布会经常能够邀请到葛优、邓超、张歆艺、苗圃、曾志伟，甚至姚明等明星为其站台。
2013年4月2日，伊能静发起“静新图书基金”，为贫困地区的留守儿童送去图书。这个因为在微博上声援《南方周末》而广受网络舆论领袖称赞的台湾艺人，曾经也是一名留守儿童。她认为在自己乏善可陈的童年生活中，是书籍给了她想象的资料库，也造就了今天的自己。为她的图书计划提供书单的，不仅有娱乐圈的何炅、刘亦菲，还有体育界的姚明、音乐界的高晓松，甚至包括商业界的李开复、潘石屹，学术界的刘瑜、郎咸平。其中，姚明、李开复、韩庚还专门录制了朗读儿童读物的视频。 此外，一些较早介入慈善领域的明星，越来越注重公益项目的专业化运作。
嫣然天使基金在成立的前三年里，曾经很大程度上依赖亲友的支持。很快李亚鹏意识到基金需要专业化的管理和运作，并开始寻找运作基金的专业人才，后来的基金会执行总裁李诗因此进入了李亚鹏的视野，她拥有多年国外留学背景，同时学习过艺术管理和基金会管理。而壹基金在深圳实现公募化之后，王石被推举为新的执行理事长，理事中更是包括冯仑、柳传志、马化腾、马蔚华等企业家。
除了身为壹基金的发起人，李连杰最新的计划是和马云共同创办太极禅公司，而李亚鹏除了嫣然天使基金之外，新创办的公司也希望在推广传统文化方面进行探索。当然，更多的明星并没有成立自己的实业，明星身份依然是他们的主要谋生途径。在公益理想实现的同时，运作自己的公益项目也给明星带来意想不到的品牌效应。
2011年，陈坤发起心灵建设类公益项目“行走的力量”后，两年内尽管推掉了不少片约，但这一项目给他带来的曝光率还是可以从杂志封面直观感受到。时尚杂志向来是明星的必争之地。自发起“行走的力量”来，陈坤多次登上《时尚先生》《芭莎男士》等国内一线男刊的封面，实现了国内一、二线男刊封面的大满贯。不仅如此，陈坤还在2012年成为《人物》《城市画报》等八本社会类杂志的封面人物。他甚至凭记录其公益感悟的《突然就走到了西藏》一书成为2012年作家富豪榜的上榜人物。
因为与世界十大名酒之一—尊尼获加的品牌理念“Keep Walking”十分契合，陈坤成功代言这一品牌，并结合自身经历为尊尼获加拍摄了一条广告。这条广告在互联网上得到广泛传播，被评为“2012年传播行业十大电视广告”。
广告片中，明星打扮的陈坤脱下风衣，解下领带，离开柏油马路，走向沙漠。画外音中，陈坤说：“这条路，是我驾轻就熟的路。这条路，是所有人认定我唯一能走的路。这条路，走下去依然可以片约不断，星路坦荡。但，我问自己，我能不能走出另一种可能。”
图说：
1.2011年7月，陈坤在北京出席“行走的力量”公益活动仪式
2.2012年8月，姚明在肯尼亚拍摄野生动物保护宣传片，提倡野生救援
3.1.2012年6月，成龙飞赴甘肃县灾区，不辞辛苦地将北京成龙慈善基金会的50万元爱心款送到了灾民手中
4.2..2010年9月，范冰冰参加西藏先天性心脏病儿童公益活动，并为小患者送去祝福与礼物
5.3.2009年3月，李冰冰携手壹基金在成都拍摄四川依然美丽主题公益短片
6.2009时尚芭莎慈善夜晚宴在北京举行，众多明星积极捧场