和做广告的道理一样,恶心的广告也是话题,经典的广告则历久弥新。
　　
　　“树上挂满了情人”——这么秀逗的一句话,出自我大学时一个教比较文学的老师之口。
　　很清楚地记得那是一门选修课,在选修之前,大家都可以先试听一节课才做定夺。那位老师很年轻,那天他给我们上的试听课是张若虚的《春江花月夜》,这课大家听了很多遍了。不过,很让我们惊诧的是,这位老师先是声情并茂地朗读了一遍课文,然后忽地一声:我先从最后一句讲起——不知乘月几人归,落月摇情满江树。这句话的意思大家心里都知道,书上也写得一清二楚:江树上挂着落月的余光,仍然牵引着人们的情思,“摇情”激荡着情思,犹言“牵情”。大家囫囵吞枣地看了一遍这个解释,一点特别的新意也没有呀。然而就在这么一个时候,那个年轻老师突然说——“落月摇情满江树”,最动听的解说是“树上挂满了情人”。
　　哗啦啦,教室里的笑声响起,同学们全都笑得东倒西歪的。这句话实在太作秀也太逗人了,大家都年少花开,这么浪漫这么暧昧的解释还是第一次听到。等大家笑得再也笑不出声了,那个老师才接着说道——还有三个字,那就是“的眼泪”。
　　哇!原来整句话是——“树上挂满了情人的眼泪”!这一下大家有了更激烈的举动——笑得全捂住了肚子。按一些老先生的说法,这样的解释可能毫无根据,不过,我们这一颗颗青春活泼的心却听得非常有趣。这个年轻老师一句“树上挂满了情人”,再一句“树上挂满了情人的眼泪”,就把全班54双眼睛定住了,他的课成了唯一一科全班同学一个不拉都选修的科目,那是最成功的一场试讲秀。毕业后,一谈起大学时的老师,每一个同学都说“树上挂满了情人”是最难忘的上课场景。
　　工作多年后,我在讲这个星那个星的一篇八卦文章里看到一个很新的词——注意力经济。现在的很多星星,他们虽然很懂“注意力经济”的奥秘,但玩起“注意力经济”的水平就不咋的。有位名气颇大的歌星,每一次出新专辑玩的都是那一招——与男朋友分手,前两次的专辑出之前都已分过了,第三次还要分,谁都知道无非是想把Fans的注意力吸引过来,让专辑的卖相好一点。还有的星就是玩失踪,一张脸再漂亮,也经不住天天看,所以,歌星们一躲一闪地变花样,他们总是趁歌迷们热情高涨的时候及时引退,躲起来不见,弄得Fans都像狗仔队一 样四处打探。
　　看着星星们的作态,我忍不住想起那位年轻老师的试讲秀,我想“注意力经济”对这个年轻老师的作派也是很贴切的一个比喻和说法。他做这场“树上挂满了情人”试讲秀的目的,与现在那些星们有异曲同工之妙。
　　但是想不明白的是,我那老师的作秀虽然不一定能让我们出口成章或者舌灿莲花,但在他的语言下,储藏进我们头脑的知识起码能突飞猛进。而那些星们呢?那些八卦只不过是让我们在茶余饭后多了一些谈资。没办法,人人都喜欢围着一个桌子讲讲别人的八卦,不会八卦的人就只能算个听众了。谁都不想只当个听众,那就齐齐追踪“注意力经济”去。
　　水中荷摘自《每日新报》
　　编辑/静眉