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新媒体的各类传播方式已渗透到良渚文化遗产的各个方面,利用新媒体方式全方位、全过程、全信息地向大众展示良渚文化遗产,极大程度地丰富了观众的观展体验。文章以良渚文化为例,进行物质文化遗产的新媒体传播形态研究。通过本研究来探索出新媒体形态下物质文化的有效推广传播形式,从而扩大物质文化遗产在群众间的影响力,实现对物质文化遗产的最大限度利用及其保护。