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网上购物,作为电子商务的一种,因其便利、省时等特点,21世纪以来得到迅猛发展,各类购物网站已经深入人们的日常生活.本文通过分析网上购物交易特点、过程,并利用效用理论的相关方法分析了交易风险的内、外在因素及其对交易效用的影响,并采用效用函数分析网上购物的决策问题.
基于效用理论分析网上购物的风险与收益
【摘 要】
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网上购物,作为电子商务的一种,因其便利、省时等特点,21世纪以来得到迅猛发展,各类购物网站已经深入人们的日常生活.本文通过分析网上购物交易特点、过程,并利用效用理论的相
【机 构】
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武汉大学,湖北 武汉 430072
【出 处】
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管理学家
【发表日期】
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2012年20期
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