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国内媒体对社会总资本开发创新，呈现一种从自发利用向自觉运营态势。报业是否也自觉地构建社会总资本，又如何策划这一强大的社会总资本并获取多赢的利润呢？不可否认，报纸的影响力以及读者群在流失，但优化营销策略，增加市场份额，仍是报业稳定现有市场以及开发消费群体的原始策略。创意、方法永远是策划媒体的灵魂，整合社会资源、实现多方共赢才是最终目标。