论文部分内容阅读
摘 要：随着传媒业的不断发展，广告日益融入人们生活当中，存在于我们日常生活的方方面面。企业通过广告来对产品、服务进行宣传与销售，消费者借助广告发现自身的内在需求。本文将对我国目前的广告创意发展情况进行分析，在此基础上探究故事型平面广告创意存在的优势与问题，并提出相应的解决策略。
关键词：广告传播;故事型平面;广告创意
在我国的当下广告市场中，广告创意市场的质量差距很大，很多内容平庸、枯燥的广告和恶俗的创意充斥了观众的视听。目前，我国的广告创意受到设计人员专业素质与技能、市场环境、消费者的价值观与审美观、产品自身质量等因素的影响，整体还处于初级的探索阶段。
一、当前广告存在的问题和现状
相比较国外一些发达国家的广告创意，我国的广告创意还不够成熟，有待完善，在广告创意市场的发展当中存在着虚、繁、俗、滥等问题。首先，很多经营者为了追求商业利润的最大化，在进行广告创意时往往采取了一些虚假的宣传方式，使得广告内容不符合商品实际，或者因不实宣传而给消费者带来误导。其次，一些广告创意仅仅对信息進行繁杂的堆砌，缺少对商品特征的突出，传播的信息冗余。再次，一些广告商为了吸引消费者注意，不惜采用庸俗的设计来体现广告的创意，违背了美学理念。除此之外，当下的广告穿衣还存在着泛滥成灾的问题，大量毫无个性的相似广告占据了人们的视线。
二、广告创意
1、含义
广告创意，指的是借助独特的技术方法、巧妙的广告创作脚本来突出体现产品的特征以及品牌内涵，在此基础上促进产品的销售，它包括了广告活动当中的一系列创造性思维。简单而言，就是指借助大胆新奇的手法有创造力地表达出品牌的相关销售讯息，来给观众创造出与众不同的视听效果，在最大限度上吸引消费者注意，迎合消费者的心理并使其产生购买行为，从而为企业获取收益，促进企业品牌声浪传播和产品营销目标的实现。广告创意主要分为广告诉求和广告表现两个部分。
2、特点
广告创意具有抽象性、广泛性、关联性和独创性特点。抽象性指的是广告创意将内在、隐晦、潜藏的意念通过有目的性的设计转化为有限、有形的广告内容，实现了从无到有的精神活动的转化。广泛性指的是广告创意在广告的主题确定、表现设计、战略制定等一系列环节普遍存在。关联性指的是广告创意实现了商品、销售、消费者与竞争者之间的关联。独创性的广告创意的最基本属性，任何广告创意都必须推陈出新，立足于过往的广告设计的基础上创造出新的观念、设想等。
三、故事型平面广告创意的传播优势
相比较其他广告创意而言，故事型平面广告创意在传播过程当中具有如下优势：
1、适应了观众的心理需要。如今，当我们走在路上，或者坐在家中观看电视节目时，都能看到无所不在的广告，它贯穿在我们日常生活的方方面面，成为人们生活中的一部分。故事型平面广告的构思过程更加注重对群众心理特征的研究，借助广告当中的情感传递来与观众达成共识。
2、体现了品牌价值。故事型平面广告在给观众传递相关产品、服务信息的同时，有利于树立起企业品牌的良好形象。对于每一个企业来说，品牌意识都是至关重要的，只有品牌的宣传作用得到有效的发挥，才能为企业吸引更多的消费者，并提高消费者对广告主体的认可度。品牌价值能够为企业创造更高的经济效益，更有甚者可能会超出企业的自身价值。
3、促进了产品的销售。很多故事型平面广告的主要目的都是为了向消费者进行相关产品、服务的销售，通过故事型的叙事方法可以更好地吸引消费者设身处地地进入到广告创意所营造的情境当中，更容易获得消费者的认可，促使其对相关产品、服务产生购买行为。
四、故事型平面广告创意的问题和策略
在我国当下的故事型平面广告创意当中，还存在着各种各样的问题。
1、存在问题
过度模仿，缺乏创新。在我们身边存在着很多类似的故事型平面广告，过度的借鉴与模仿削弱了广告市场的创新能力，屡见不鲜的相似广告在千篇一律中变得平凡、乏味，极大地拉低了企业的文化品味，不利于企业品牌形象的树立，同时也降低了消费者对该企业的信任度、好感度。
明星代言，视觉疲劳。很多企业为了提高自身的形象、创作更多的市场效益，普遍采用了明显代言的手段来对产品进行宣传，借助明星效应来获得经济效益的提升，例如刘翔代言的可口可乐、成龙代言的霸王洗发水等，使得很多喜欢该明星的观众进行盲目的跟风消费，虽然这种方式在一定程度上提高了品牌的收益，但由于其不利于产品特点的凸显，并不适合对品牌形象进行长期的塑造。
创意恶俗，悖离美学。通过创意设计，能够体现出设计者各不相同的审美理念。然而在当下的广告市场当中，很多广告设计自诩为创意实则运用的方式十分怪异且空洞，生搬硬套，缺乏逻辑性，过多地重视创意的实施，却忽视了产品本身的要求。这些反美学的创意通过强行灌输的方式将其单调的情节、恶俗的内容传达给观众，不符合当今时代人们的审美需求。
2、应对策略
在进行故事型平面广告的创意时，首先，我们应当确保创意真正适应群众的心理需求。需求是消费者购买的主要动力，只有符合消费者心理的广告创意才能吸引消费者产生更多的购买行为，在创意的过程当中我们必须时刻关注、了解受众的心理，避免创意与消费者需求的背离。其次，我们要增强创新意识，推陈出新。在消费者的日常生活被各种千篇一律的广告创意充斥的情况下，很容易引发消费者的审美疲劳，只有切实地做好对广告创意的改进，不断提升广告的创新意识与能力，才能在众多缺乏特色的广告作品当中独树一帜，从而在第一时间吸引消费者的眼球。最后，我们还要强化对品牌作用的重视。品牌效应对消费者的采购行为起到了重要的促进作用，在进行故事型平面广告创意时，我们必须树立起品牌意识，实现在提高产品、服务档次的同时树立起企业在消费者眼中的良好形象，增强消费者的信任。
五、讨论
随着经济水平的提升和信息化时代的发展，故事型平面广告创意也受到了更多消费者的认可。由于其可以更好地打动消费者内心，被很多广告人士用来对各种广告进行创意，在促使消费者进行采购的同时，树立起了良好的品牌意识和企业形象，促进了企业经济效益的提升。（作者单位：江苏师范大学科文学院传媒与艺术系）
参考文献：
[1] 邓宇燕.浅谈故事型广告在社交网络时代的传播[J].科技信息，2011，24：108.
[2] 李红菊.广告传播中的故事型平面广告创意分析[J].商，2014，17：126.
[3] 王丽.平面广告中的中国民间故事叙事研究[D].上海师范大学，2013.
关键词：广告传播;故事型平面;广告创意
在我国的当下广告市场中，广告创意市场的质量差距很大，很多内容平庸、枯燥的广告和恶俗的创意充斥了观众的视听。目前，我国的广告创意受到设计人员专业素质与技能、市场环境、消费者的价值观与审美观、产品自身质量等因素的影响，整体还处于初级的探索阶段。
一、当前广告存在的问题和现状
相比较国外一些发达国家的广告创意，我国的广告创意还不够成熟，有待完善，在广告创意市场的发展当中存在着虚、繁、俗、滥等问题。首先，很多经营者为了追求商业利润的最大化，在进行广告创意时往往采取了一些虚假的宣传方式，使得广告内容不符合商品实际，或者因不实宣传而给消费者带来误导。其次，一些广告创意仅仅对信息進行繁杂的堆砌，缺少对商品特征的突出，传播的信息冗余。再次，一些广告商为了吸引消费者注意，不惜采用庸俗的设计来体现广告的创意，违背了美学理念。除此之外，当下的广告穿衣还存在着泛滥成灾的问题，大量毫无个性的相似广告占据了人们的视线。
二、广告创意
1、含义
广告创意，指的是借助独特的技术方法、巧妙的广告创作脚本来突出体现产品的特征以及品牌内涵，在此基础上促进产品的销售，它包括了广告活动当中的一系列创造性思维。简单而言，就是指借助大胆新奇的手法有创造力地表达出品牌的相关销售讯息，来给观众创造出与众不同的视听效果，在最大限度上吸引消费者注意，迎合消费者的心理并使其产生购买行为，从而为企业获取收益，促进企业品牌声浪传播和产品营销目标的实现。广告创意主要分为广告诉求和广告表现两个部分。
2、特点
广告创意具有抽象性、广泛性、关联性和独创性特点。抽象性指的是广告创意将内在、隐晦、潜藏的意念通过有目的性的设计转化为有限、有形的广告内容，实现了从无到有的精神活动的转化。广泛性指的是广告创意在广告的主题确定、表现设计、战略制定等一系列环节普遍存在。关联性指的是广告创意实现了商品、销售、消费者与竞争者之间的关联。独创性的广告创意的最基本属性，任何广告创意都必须推陈出新，立足于过往的广告设计的基础上创造出新的观念、设想等。
三、故事型平面广告创意的传播优势
相比较其他广告创意而言，故事型平面广告创意在传播过程当中具有如下优势：
1、适应了观众的心理需要。如今，当我们走在路上，或者坐在家中观看电视节目时，都能看到无所不在的广告，它贯穿在我们日常生活的方方面面，成为人们生活中的一部分。故事型平面广告的构思过程更加注重对群众心理特征的研究，借助广告当中的情感传递来与观众达成共识。
2、体现了品牌价值。故事型平面广告在给观众传递相关产品、服务信息的同时，有利于树立起企业品牌的良好形象。对于每一个企业来说，品牌意识都是至关重要的，只有品牌的宣传作用得到有效的发挥，才能为企业吸引更多的消费者，并提高消费者对广告主体的认可度。品牌价值能够为企业创造更高的经济效益，更有甚者可能会超出企业的自身价值。
3、促进了产品的销售。很多故事型平面广告的主要目的都是为了向消费者进行相关产品、服务的销售，通过故事型的叙事方法可以更好地吸引消费者设身处地地进入到广告创意所营造的情境当中，更容易获得消费者的认可，促使其对相关产品、服务产生购买行为。
四、故事型平面广告创意的问题和策略
在我国当下的故事型平面广告创意当中，还存在着各种各样的问题。
1、存在问题
过度模仿，缺乏创新。在我们身边存在着很多类似的故事型平面广告，过度的借鉴与模仿削弱了广告市场的创新能力，屡见不鲜的相似广告在千篇一律中变得平凡、乏味，极大地拉低了企业的文化品味，不利于企业品牌形象的树立，同时也降低了消费者对该企业的信任度、好感度。
明星代言，视觉疲劳。很多企业为了提高自身的形象、创作更多的市场效益，普遍采用了明显代言的手段来对产品进行宣传，借助明星效应来获得经济效益的提升，例如刘翔代言的可口可乐、成龙代言的霸王洗发水等，使得很多喜欢该明星的观众进行盲目的跟风消费，虽然这种方式在一定程度上提高了品牌的收益，但由于其不利于产品特点的凸显，并不适合对品牌形象进行长期的塑造。
创意恶俗，悖离美学。通过创意设计，能够体现出设计者各不相同的审美理念。然而在当下的广告市场当中，很多广告设计自诩为创意实则运用的方式十分怪异且空洞，生搬硬套，缺乏逻辑性，过多地重视创意的实施，却忽视了产品本身的要求。这些反美学的创意通过强行灌输的方式将其单调的情节、恶俗的内容传达给观众，不符合当今时代人们的审美需求。
2、应对策略
在进行故事型平面广告的创意时，首先，我们应当确保创意真正适应群众的心理需求。需求是消费者购买的主要动力，只有符合消费者心理的广告创意才能吸引消费者产生更多的购买行为，在创意的过程当中我们必须时刻关注、了解受众的心理，避免创意与消费者需求的背离。其次，我们要增强创新意识，推陈出新。在消费者的日常生活被各种千篇一律的广告创意充斥的情况下，很容易引发消费者的审美疲劳，只有切实地做好对广告创意的改进，不断提升广告的创新意识与能力，才能在众多缺乏特色的广告作品当中独树一帜，从而在第一时间吸引消费者的眼球。最后，我们还要强化对品牌作用的重视。品牌效应对消费者的采购行为起到了重要的促进作用，在进行故事型平面广告创意时，我们必须树立起品牌意识，实现在提高产品、服务档次的同时树立起企业在消费者眼中的良好形象，增强消费者的信任。
五、讨论
随着经济水平的提升和信息化时代的发展，故事型平面广告创意也受到了更多消费者的认可。由于其可以更好地打动消费者内心，被很多广告人士用来对各种广告进行创意，在促使消费者进行采购的同时，树立起了良好的品牌意识和企业形象，促进了企业经济效益的提升。（作者单位：江苏师范大学科文学院传媒与艺术系）
参考文献：
[1] 邓宇燕.浅谈故事型广告在社交网络时代的传播[J].科技信息，2011，24：108.
[2] 李红菊.广告传播中的故事型平面广告创意分析[J].商，2014，17：126.
[3] 王丽.平面广告中的中国民间故事叙事研究[D].上海师范大学，2013.