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本文基于性别差异视角，以常德市 18-30 岁的消费群体为对象，通过调查受访者的购买动机、关 注指标、购买渠道和宣传手段，研究发现，自我品尝和送礼是消费者购买“武陵红”的最主要原因； 女性更倾向于网上购买，而男性则更倾向于专卖店购买；文化创意型广告宣传更容易被接受，而旅游类、 微电影等个性化宣传方式也具有一定市场需求；价格一直是消费者所关注的重点。在此基础上，从品 质口感、包装设计、销售渠道、营销方式、创新创意、过程监管和价格调动等方面提出具有针对性的 政策建议。