【摘 要】
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随着移动互联网和信息技术的高速发展,人类社会进入网络化阶段,营销环境呈现消费者行为碎片化、媒介环境去中心化的特点。为了探究中小家具企业在社会网络化下的营销创新问题
【机 构】
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南京林业大学家居与工业设计学院,南京林业大学智库林业产业发展中心
【基金项目】
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中国学位与研究生教育学会农林学科工作委员项目(2019-NLZX-ZD17),教育部产学合作协同育人项目(201901084001)
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随着移动互联网和信息技术的高速发展,人类社会进入网络化阶段,营销环境呈现消费者行为碎片化、媒介环境去中心化的特点。为了探究中小家具企业在社会网络化下的营销创新问题,首先通过文献检索法了解家具营销学的发展与现状,基于此进一步分析社会网络化对家具行业宏观市场环境中消费者、媒介、企业三大主体的影响,并结合中小家具企业特点分析其面临的机遇和挑战。通过对中小家具企业宏微观市场环境的分析得出中小家具企业营销中存在人才不足、品牌价值不足、策略不当等问题,并结合相关案例,提出相应的营销战略建议,以期为中小家具企业营销转型
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