摘　要：对高科技体育产品风险问题的研究表明高科技体育产品与传统体育产品相比，具有生命周期短、更新速度快等特点，正是由于这些导致了開发高科技体育产品的高效益与高风险的伴随性、共生性。初步探讨了高科技体育产品的风险形成机理，提出了探险性营销等规避风险、化险为夷的建议。
　　关 键 词：高科技体育产品；经营风险；探险性营销
　　中图分类号：G80—05
　　文献标识码：A
　　文章编号：1006—7116(2003)04—0004—04