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广告语篇是一种重要的社会语篇，本文试从语用学研究中的两个角度：印合作原则以及得体原则，对广告语篇进行分析。并提出：无论是准则的遵守抑或是违反，都是为了达到更好的广告效果；礼貌得体策略的使用考虑到了广告受众的接受心理，社会阶层。不同口味等，也增强了广告语篇的宣传效果。
广告语篇的语用略析
【摘 要】
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广告语篇是一种重要的社会语篇，本文试从语用学研究中的两个角度：印合作原则以及得体原则，对广告语篇进行分析。并提出：无论是准则的遵守抑或是违反，都是为了达到更好的广告效果；礼
【机 构】
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河北科技师范学院外语系
【出 处】
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科教文汇
【发表日期】
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2009年14期
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