论文部分内容阅读
最近一段时间,关于“数字电视一体机”的宣传报道热火朝天,对这个热到发烫的话题,笔者则想泼点冷水。
前几天,《重庆晚报》发表了一篇《“数字电视一体机”中看不中用》的文章,该报从重庆部分家电卖场了解到:数字电视一体机销量并不好,目前只接受预定,当地国美电器也透露,总共卖出不超过10台。
从这篇报道不难看出,虽炒得厉害,但用户对这个新玩意儿似乎并不买账。
有一点需要明确,目前已经上市销售的“数字电视一体机”,绝大多数为“地面数字电视一体机”,也就是在电视机中内置了可以接收地面数字电视信号的调谐器(俗称“高频头”),无需机顶盒,就可以直接收看地面数字电视信号。
但一种新品,在技术上实现了,并不代表市场会认可。如果不符合经济规律,再好的噱头,再多的炒作,老百姓也不会埋单。这里,我们不妨从需求角度探讨一下“数字电视一体机”的市场前景。
与普通电视机相比,市面上的“数字电视一体机”有哪些新增“使用价值”呢?答案是可以收看免费的地面数字电视节目。
奥运前后,符合国家标准的地面数字电视信号仅在北京、上海等奥运城市开播,“数字电视一体机”目前也只在这些城市销售。而在这些城市,绝大多数居民通过有线,一般都能收看到30套以上的节目,收视费每月十几元如果已完成有线电视模数转换,用户每月缴纳二三十元收视费后,最少可收看50套以上节目。
而地面数字电视的节目有哪些呢?按照国家广电总局公布的信息,基本上都是10套标清节目+1套央视高清节目,10套标清节目无非是几个央视频道加几个本省市频道,这些节目当地有线电视多已包含;而1套央视高清节目,由于是开路播出,各地有线运营商也可以向用户免费提供。
两相对比不难看出,地面数字电视节目,也就是“数字电视一体机”的新增“使用价值”在大中城市难言吸引力。那么和这个“使用价值”对应的“价格”又如何呢?笔者在网上查阅了部分一体机产品的报价,以东芝数字电视—体机“40ZF500C”为例,其售价高达15480元,而东芝同尺寸、分辨率的普通液晶电视,售价仅为1万元,两者相差5000多元,前者门可罗雀也就不难理解了。
即便消费者不在乎,买一台回家,仍要面临另一个问题,即能否收到地面数字电视信号。
对此,笔者有亲身体会。前段时间,朋友送了一个用于笔记本电脑的地面无线数字电视USB Dongle,亲自试验后才发现,只有将笔记本电脑放置在正对中央电视台发射塔的窗口,才能正常收看,而室内其他位置则完全收不到信号。笔记本电脑可以移动,但彩电的位置却是固定的,且有可能安置在住宅的任何一个位置,如果用户买回家后发现,放置电视的位置收不到信号,或者必须要将接收天线放到距离彩电很远的某个窗口,既不方便又不美观。弄不好,消费者还会怀疑一体机出了问题。
关于地面数字电视的信号覆盖,笔者咨询了一位业内专家。由于我国的地面数字电视国家标准是一套多载波与单载波的“融合”标准,在世界上尚属“首次”,技术上还有很多不成熟、不完善的地方。在信号覆盖特别是深度室内覆盖方面,还存在一些缺陷,我的USB Dongle遇到的问题,正是由此造成的。
听到这里,我不禁为彩电企业捏一把汗。数字电视一体机是技术、产品上的进步,彩电企业要宣传和推广这些产品无可厚非,但消费者也有知情权,有权了解这些产品的真实使用状况,如果一味炒作、不做好解释工作,反而有可能让消费者不满,最终伤害的还是企业本身!
前几天,《重庆晚报》发表了一篇《“数字电视一体机”中看不中用》的文章,该报从重庆部分家电卖场了解到:数字电视一体机销量并不好,目前只接受预定,当地国美电器也透露,总共卖出不超过10台。
从这篇报道不难看出,虽炒得厉害,但用户对这个新玩意儿似乎并不买账。
有一点需要明确,目前已经上市销售的“数字电视一体机”,绝大多数为“地面数字电视一体机”,也就是在电视机中内置了可以接收地面数字电视信号的调谐器(俗称“高频头”),无需机顶盒,就可以直接收看地面数字电视信号。
但一种新品,在技术上实现了,并不代表市场会认可。如果不符合经济规律,再好的噱头,再多的炒作,老百姓也不会埋单。这里,我们不妨从需求角度探讨一下“数字电视一体机”的市场前景。
与普通电视机相比,市面上的“数字电视一体机”有哪些新增“使用价值”呢?答案是可以收看免费的地面数字电视节目。
奥运前后,符合国家标准的地面数字电视信号仅在北京、上海等奥运城市开播,“数字电视一体机”目前也只在这些城市销售。而在这些城市,绝大多数居民通过有线,一般都能收看到30套以上的节目,收视费每月十几元如果已完成有线电视模数转换,用户每月缴纳二三十元收视费后,最少可收看50套以上节目。
而地面数字电视的节目有哪些呢?按照国家广电总局公布的信息,基本上都是10套标清节目+1套央视高清节目,10套标清节目无非是几个央视频道加几个本省市频道,这些节目当地有线电视多已包含;而1套央视高清节目,由于是开路播出,各地有线运营商也可以向用户免费提供。
两相对比不难看出,地面数字电视节目,也就是“数字电视一体机”的新增“使用价值”在大中城市难言吸引力。那么和这个“使用价值”对应的“价格”又如何呢?笔者在网上查阅了部分一体机产品的报价,以东芝数字电视—体机“40ZF500C”为例,其售价高达15480元,而东芝同尺寸、分辨率的普通液晶电视,售价仅为1万元,两者相差5000多元,前者门可罗雀也就不难理解了。
即便消费者不在乎,买一台回家,仍要面临另一个问题,即能否收到地面数字电视信号。
对此,笔者有亲身体会。前段时间,朋友送了一个用于笔记本电脑的地面无线数字电视USB Dongle,亲自试验后才发现,只有将笔记本电脑放置在正对中央电视台发射塔的窗口,才能正常收看,而室内其他位置则完全收不到信号。笔记本电脑可以移动,但彩电的位置却是固定的,且有可能安置在住宅的任何一个位置,如果用户买回家后发现,放置电视的位置收不到信号,或者必须要将接收天线放到距离彩电很远的某个窗口,既不方便又不美观。弄不好,消费者还会怀疑一体机出了问题。
关于地面数字电视的信号覆盖,笔者咨询了一位业内专家。由于我国的地面数字电视国家标准是一套多载波与单载波的“融合”标准,在世界上尚属“首次”,技术上还有很多不成熟、不完善的地方。在信号覆盖特别是深度室内覆盖方面,还存在一些缺陷,我的USB Dongle遇到的问题,正是由此造成的。
听到这里,我不禁为彩电企业捏一把汗。数字电视一体机是技术、产品上的进步,彩电企业要宣传和推广这些产品无可厚非,但消费者也有知情权,有权了解这些产品的真实使用状况,如果一味炒作、不做好解释工作,反而有可能让消费者不满,最终伤害的还是企业本身!