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中国的圣诞产业面临转折。外部需求的减少将成为一种动力，促使中国加速产业结构的调整。
中国改革开放三十年来，思想解放，产业嬗变，变化和转折之大，恍如隔世，令人兴叹。
西风东来，圣诞产业应运而生
改革开放，特别是20世纪九十年代后，西风东来，得改革开放风气之先的沿海地区逐渐流行起过圣诞节。
与此同时，以生产玩具和手工艺品见长的中国人，开始为欧美国家加工生产圣诞用品，如圣诞树。
1998年，中国出现了一家全球最大的圣诞用品生产企业，那就是广东省内的外资企业——宝吉工艺品（深圳）有限公司，到2006年，该公司已是全球生产仿真圣诞树的最大企业，投资达3亿港元，占地面积22万平方米；常年平均职工5000多人，由于其产品款式不断创新，质量精益求精，业务逐年递增。2007年销售额超过10亿元人民币。
该公司在经营的高峰期每年出口产品的货柜超过9000个，每(货)柜的利润高达4万到6万人民币，可谓财源滚滚……
原因在于，宝吉生产的圣诞树在国际市场上非常抢手，每年圣诞树的订单一早就被争抢一空。由于效益良好，美国的凯雷公司七年前还入了股。
从一个不知圣诞节为何物的东方古国，到全球最大的圣诞用品生产国，中国的这一变迁只用了区区20年。
从2000年起，每年6月-10月，圣诞老人都会准时把欧美家庭全年1/3的消费支出抛撒到地球的这一边，给中国的工艺品和玩具厂商们带来一年一度的狂欢。
“往年离万圣节、圣诞节还有几个月时，厂里早忙翻天了，机器和人都连轴转。”中国的圣诞用品出口商基本都认同以上说法——欧美客商到处扫货，跟扫地似地扫得一干二净，能出厂多少就装船多少。
往年11月初，超级货轮“爱玛·马士基号”会将中国“圣诞年货”带到欧洲。2007年10月，它从中国装满玩具、服装、电脑、MP3播放器、电器等1万多个集装箱，到达伦敦、鹿特丹、不来梅、哥德堡等地。
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面临危机，圣诞产业何去何从
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浙江东阳郭宅镇增丰村，许多在家“代工”的老年人，每年夏天一过，他们几乎天天坐在自家门口，为工艺品厂做各种挂在圣诞树和圣诞老人身上的小饰品，一天最多能赚40元。但今年活儿骤减，一天能挣10元就不错了。
无独有偶。2008年10月份，义乌的圣诞商品采购已经接近尾声，但在义乌国际商贸城，还能看到一些赶来采购圣诞树和玩具的外国商人。
在一家圣诞树商铺前，正在确定圣诞树样式的巴西客商琳娜说，本来她早就应该来了，但今年以来，巴西的经济情况遇到了问题，股市暴跌让很多巴西人开始变得越来越节约。她和合作伙伴一直在犹豫，十分担心持续恶化的经济环境会影响他们的生意。但为了坚持下去，他们今年还是来了。
“今年不敢进太多货，订单的总金额减少了20%。”琳娜说，2007年，他们采购的大部分产品是一种带有闪烁灯光和彩球的圣诞树，但今年，这种圣诞树只订了三分之一，其他都是只有塑料枝叶的最普通、最简单的圣诞树。
“为了削减开支，人们或许更愿意买这种简单一点、价格低一点的圣诞树。”琳娜说，即使这样，她还是担心许多人会从储藏室里翻出已经落满灰尘的旧圣诞树，而不是去买一棵新的。
而这也是2008年中国出口圣诞用品的企业面临的最大威胁。
目前，西方经济整体情况不好，许多欧美民众已开始减少消费开支。圣诞礼品作为日常交往发展所需商品，不是生活必需品，需求弹性很大，受经济形势影响很大。
需求减少已对中国出口企业产生影响，2008年广交会成交额比往年下跌很多，大多数圣诞礼品出口商表示，订单量下降为15％左右。
据统计，自2008年初至今，中国有近4000家圣诞树及其饰品生产厂家停产，其他受影响的还生产手提包、数码商品、T恤及鞋子等圣诞商品的厂家。
美国的次贷危机正通过一棵圣诞树传导到中国——那些每年都赶来中国疯狂进货的圣诞礼品采购商，今年要么不敢进货，要么减少订单，因此不少圣诞树厂家的生意清淡了很多。
业内人士预测，今年义乌圣诞礼品的订单数较往年缩减约15%，圣诞树的订单数更是大减30%以上。
以出口美国市场为主的台山市辉煌灯饰礼品厂，主要生产圣诞树的发光配件。工厂的刘老板说，今年的订单比往年下降了三到四成，买家压价也更加厉害。“去年圣诞用品出口行业的平均利润率可以达到25%，现在估计只剩下10%—15%。”
并且，只有低档圣诞树比较好销。
“一棵圣诞树只能赚两毛钱，你说我们在给谁打工?”苦笑几声后，义乌琳琅玩具公司负责人无奈地说。
并且，即使降价甩卖圣诞树，也换不来订单。
“自打7月份以后就没接到过圣诞树的订单，”常州圣德电子有限公司的负责人10月8日如是说，“做了5年多的圣诞用品，没碰到过今年这样的情况，圣诞消费在欧美市场原本是最稳定的家庭支出。”
除了订单锐减，更让中国工厂焦急的是“悔单”。
通常，圣诞树的采购商们要把大批订单分散在遍布欧美市场的小型分销商那里，一旦分销商进货意愿减弱，这些中间采购商为了止损，便会反悔，取消已下的订单——宁愿损失定金，也总比圣诞树压在手里卖不出去强。估计今年悔单数量已经占到了订单总量的5%-8%。
接二连三的悔单让正在赶单的中国圣诞树制造商们措手不及。
一个清冷的圣诞节，意味着中国庞大的圣诞产业正面临灾难。
世界银行与摩根士丹利2008年7月份联合发表的一份专题报告中，提到中国产的人造圣诞树约占全球消费总量的2/3。美国人购买的圣诞树中每10棵里面7棵产自深圳的工厂。
中国庞大的圣诞产业在改革开放三十年中，从无到有，从小到大。而今，寒冬骤降，那么，路在何方？
出现转折，改革仍需努力
圣诞用品订单总量在7月份触底后，在8、9月份有过一次小的反弹。这主要得益于来自日本、韩国和俄罗斯的订单，因为离中国近，所需海运周期短，所以他们的订单来得比较晚。俄罗斯市场已经占到了义乌圣诞产品出口30%的份额。
于是，近期许多中国的圣诞树工厂正忙着根据俄罗斯的风俗调整产品风格，并用新的俄文包装换下原来的英文包装。中东、俄罗斯、巴西等国家这些暂时距风暴眼远一些的市场，订单比往年有大幅增长，冲抵了一部分欧美市场的下降量。
但金融海啸肆虐的范围在迅速扩大，谁也不知道这些地方是否将成为下一块倒下的骨牌。
中国的圣诞产业面临转折。外部需求的减少将成为一种动力，促使中国加速产业结构的调整。
比如，开拓国内市场，针对性地设计新产品。圣诞树企业们必须积极地寻求出路。
中国改革开放三十年来，思想解放，产业嬗变，变化和转折之大，恍如隔世，令人兴叹。
西风东来，圣诞产业应运而生
改革开放，特别是20世纪九十年代后，西风东来，得改革开放风气之先的沿海地区逐渐流行起过圣诞节。
与此同时，以生产玩具和手工艺品见长的中国人，开始为欧美国家加工生产圣诞用品，如圣诞树。
1998年，中国出现了一家全球最大的圣诞用品生产企业，那就是广东省内的外资企业——宝吉工艺品（深圳）有限公司，到2006年，该公司已是全球生产仿真圣诞树的最大企业，投资达3亿港元，占地面积22万平方米；常年平均职工5000多人，由于其产品款式不断创新，质量精益求精，业务逐年递增。2007年销售额超过10亿元人民币。
该公司在经营的高峰期每年出口产品的货柜超过9000个，每(货)柜的利润高达4万到6万人民币，可谓财源滚滚……
原因在于，宝吉生产的圣诞树在国际市场上非常抢手，每年圣诞树的订单一早就被争抢一空。由于效益良好，美国的凯雷公司七年前还入了股。
从一个不知圣诞节为何物的东方古国，到全球最大的圣诞用品生产国，中国的这一变迁只用了区区20年。
从2000年起，每年6月-10月，圣诞老人都会准时把欧美家庭全年1/3的消费支出抛撒到地球的这一边，给中国的工艺品和玩具厂商们带来一年一度的狂欢。
“往年离万圣节、圣诞节还有几个月时，厂里早忙翻天了，机器和人都连轴转。”中国的圣诞用品出口商基本都认同以上说法——欧美客商到处扫货，跟扫地似地扫得一干二净，能出厂多少就装船多少。
往年11月初，超级货轮“爱玛·马士基号”会将中国“圣诞年货”带到欧洲。2007年10月，它从中国装满玩具、服装、电脑、MP3播放器、电器等1万多个集装箱，到达伦敦、鹿特丹、不来梅、哥德堡等地。
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面临危机，圣诞产业何去何从
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浙江东阳郭宅镇增丰村，许多在家“代工”的老年人，每年夏天一过，他们几乎天天坐在自家门口，为工艺品厂做各种挂在圣诞树和圣诞老人身上的小饰品，一天最多能赚40元。但今年活儿骤减，一天能挣10元就不错了。
无独有偶。2008年10月份，义乌的圣诞商品采购已经接近尾声，但在义乌国际商贸城，还能看到一些赶来采购圣诞树和玩具的外国商人。
在一家圣诞树商铺前，正在确定圣诞树样式的巴西客商琳娜说，本来她早就应该来了，但今年以来，巴西的经济情况遇到了问题，股市暴跌让很多巴西人开始变得越来越节约。她和合作伙伴一直在犹豫，十分担心持续恶化的经济环境会影响他们的生意。但为了坚持下去，他们今年还是来了。
“今年不敢进太多货，订单的总金额减少了20%。”琳娜说，2007年，他们采购的大部分产品是一种带有闪烁灯光和彩球的圣诞树，但今年，这种圣诞树只订了三分之一，其他都是只有塑料枝叶的最普通、最简单的圣诞树。
“为了削减开支，人们或许更愿意买这种简单一点、价格低一点的圣诞树。”琳娜说，即使这样，她还是担心许多人会从储藏室里翻出已经落满灰尘的旧圣诞树，而不是去买一棵新的。
而这也是2008年中国出口圣诞用品的企业面临的最大威胁。
目前，西方经济整体情况不好，许多欧美民众已开始减少消费开支。圣诞礼品作为日常交往发展所需商品，不是生活必需品，需求弹性很大，受经济形势影响很大。
需求减少已对中国出口企业产生影响，2008年广交会成交额比往年下跌很多，大多数圣诞礼品出口商表示，订单量下降为15％左右。
据统计，自2008年初至今，中国有近4000家圣诞树及其饰品生产厂家停产，其他受影响的还生产手提包、数码商品、T恤及鞋子等圣诞商品的厂家。
美国的次贷危机正通过一棵圣诞树传导到中国——那些每年都赶来中国疯狂进货的圣诞礼品采购商，今年要么不敢进货，要么减少订单，因此不少圣诞树厂家的生意清淡了很多。
业内人士预测，今年义乌圣诞礼品的订单数较往年缩减约15%，圣诞树的订单数更是大减30%以上。
以出口美国市场为主的台山市辉煌灯饰礼品厂，主要生产圣诞树的发光配件。工厂的刘老板说，今年的订单比往年下降了三到四成，买家压价也更加厉害。“去年圣诞用品出口行业的平均利润率可以达到25%，现在估计只剩下10%—15%。”
并且，只有低档圣诞树比较好销。
“一棵圣诞树只能赚两毛钱，你说我们在给谁打工?”苦笑几声后，义乌琳琅玩具公司负责人无奈地说。
并且，即使降价甩卖圣诞树，也换不来订单。
“自打7月份以后就没接到过圣诞树的订单，”常州圣德电子有限公司的负责人10月8日如是说，“做了5年多的圣诞用品，没碰到过今年这样的情况，圣诞消费在欧美市场原本是最稳定的家庭支出。”
除了订单锐减，更让中国工厂焦急的是“悔单”。
通常，圣诞树的采购商们要把大批订单分散在遍布欧美市场的小型分销商那里，一旦分销商进货意愿减弱，这些中间采购商为了止损，便会反悔，取消已下的订单——宁愿损失定金，也总比圣诞树压在手里卖不出去强。估计今年悔单数量已经占到了订单总量的5%-8%。
接二连三的悔单让正在赶单的中国圣诞树制造商们措手不及。
一个清冷的圣诞节，意味着中国庞大的圣诞产业正面临灾难。
世界银行与摩根士丹利2008年7月份联合发表的一份专题报告中，提到中国产的人造圣诞树约占全球消费总量的2/3。美国人购买的圣诞树中每10棵里面7棵产自深圳的工厂。
中国庞大的圣诞产业在改革开放三十年中，从无到有，从小到大。而今，寒冬骤降，那么，路在何方？
出现转折，改革仍需努力
圣诞用品订单总量在7月份触底后，在8、9月份有过一次小的反弹。这主要得益于来自日本、韩国和俄罗斯的订单，因为离中国近，所需海运周期短，所以他们的订单来得比较晚。俄罗斯市场已经占到了义乌圣诞产品出口30%的份额。
于是，近期许多中国的圣诞树工厂正忙着根据俄罗斯的风俗调整产品风格，并用新的俄文包装换下原来的英文包装。中东、俄罗斯、巴西等国家这些暂时距风暴眼远一些的市场，订单比往年有大幅增长，冲抵了一部分欧美市场的下降量。
但金融海啸肆虐的范围在迅速扩大，谁也不知道这些地方是否将成为下一块倒下的骨牌。
中国的圣诞产业面临转折。外部需求的减少将成为一种动力，促使中国加速产业结构的调整。
比如，开拓国内市场，针对性地设计新产品。圣诞树企业们必须积极地寻求出路。