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从营销的视角看虚拟社区的背景、发展及未来研究
从营销的视角看虚拟社区的背景、发展及未来研究
来源 :中国传媒科技 | 被引量 : 0次 | 上传用户:qq912214209
【摘 要】
:
随着互联网技术的发展,虚拟社区的重要性已被广泛认可,学术界关于虚拟社区的研究及相关理论增多。本文从营销学的视角梳理了虚拟社区的发展背景,剖析了从AIDMA到AISAS的消费
【作 者】
:
潘琼
【出 处】
:
中国传媒科技
【发表日期】
:
2018年06期
【关键词】
:
虚拟社区
AIDMA
AISAS
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随着互联网技术的发展,虚拟社区的重要性已被广泛认可,学术界关于虚拟社区的研究及相关理论增多。本文从营销学的视角梳理了虚拟社区的发展背景,剖析了从AIDMA到AISAS的消费决策模式的改变,使得虚拟社区营销价值凸现,同时,基于理论和实践分析,提出用户贡献内容为虚拟社区未来的研究热点。
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