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汽车4S店行业面临着信息化、产品同质化、营销同质化等市场冲击,小规模汽车4S店由于其规模、人员等客观条件的限制,更加需要有效的营销来支撑。本文通过对宣城瑞通丰田4S店的调查分析,以及对宣城经济型汽车市场的市场调查,结合行业相关信息总结归纳出行业整体营销现状及市场现状。并针对现状,结合宏观环境,提出了加强品牌营销、服务营销、加强信息化等营销策略改进意见。