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“神话原型”品牌理论是将复杂的产品整合为统一的品牌意义,用此激发原型及其背后的神化故事,培养消费者对品牌的认同和忠诚.本文以英国独立音乐品牌4AD为例,探讨了它对常规品牌理论的颠覆,并以＂神化原型＂理论中的探险家原型作为该品牌的定位,从品牌个性塑造、品牌管理、品牌打造中遇到的问题等方面分别阐述了＂神话原型＂理论的应用和效果.