【摘 要】
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品牌是产品质量、售后服务、企业管理水平、技术创新能力等多方面因素的综合反映.它代表了企业的价值趋向,是企业的重要无形资产.品牌的特征是凭借感觉把提出要求者与品牌联
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品牌是产品质量、售后服务、企业管理水平、技术创新能力等多方面因素的综合反映.它代表了企业的价值趋向,是企业的重要无形资产.品牌的特征是凭借感觉把提出要求者与品牌联系起来.企业成功的因素并非机器,而是人和品牌.随着经济全球化的发展,品牌在很大程度上体现了公司的价值观,而且日益成为利润的主要来源.由于科技进步,生产力水平大幅提高,绝大多数商品出现了过度供给,因而相互竞价.而好的品牌可以把价值相同的商品提到更高水平上,或者使较小的质量差距显著拉大.在世界各国企业都注重品牌营销的时代,中国品牌现状令人不容乐观.
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