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消费能力日益增长的中国市场越来越成为商家必争之地。本文以洋酒品牌为研究对象,聚焦其中极具代表性与相似性的两大品牌"芝华士"与"尊尼获加",以营销渠道选择作为切入点进行研究。在此基础上,概括两大品牌的差异所在,分析取得现有成果的原因,从而为洋酒品牌进行营销渠道选择提供建议以促进更好发展。
洋酒品牌在中国市场的营销渠道选择——以“芝华士”VS“尊尼获加”为例
【摘 要】
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消费能力日益增长的中国市场越来越成为商家必争之地。本文以洋酒品牌为研究对象,聚焦其中极具代表性与相似性的两大品牌"芝华士"与"尊尼获加",以营销渠道选择作为切入点进行
【机 构】
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东北师范大学传媒科学学院
【出 处】
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新闻世界
【发表日期】
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2013年08期
【基金项目】
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2012年度国家级大学生创新训练项目《新媒体环境下的品牌互动营销研究——以“尊尼获加”品牌为例》研究成果,项目编号为201210200099
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