【摘 要】
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“漂绿”广告是近些年商家迎合国家与时代绿色发展主题，借绿色环保之名进行营销宣传的一种广告形式，其实质是一种绿色环保的促销噱头或虚假宣传。“漂绿”广告通过所谓的“绿色”场景塑造和虚幻的知觉体验进行沉浸式传播，在一定程度上遮蔽了人们对“绿色真实”的认知，影响人们的消费选择和习惯，并由此陷入消费陷阱和伦理危机之中，使“绿色”成为“漂绿”广告的时代修辞。提高消费者的自我认知能力与维权意识、充分发挥媒体的监
【基金项目】
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河南省哲学社会科学规划项目“广告伦理问题的历史嬗变与研究范式创新”（2019BXW002）；
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“漂绿”广告是近些年商家迎合国家与时代绿色发展主题，借绿色环保之名进行营销宣传的一种广告形式，其实质是一种绿色环保的促销噱头或虚假宣传。“漂绿”广告通过所谓的“绿色”场景塑造和虚幻的知觉体验进行沉浸式传播，在一定程度上遮蔽了人们对“绿色真实”的认知，影响人们的消费选择和习惯，并由此陷入消费陷阱和伦理危机之中，使“绿色”成为“漂绿”广告的时代修辞。提高消费者的自我认知能力与维权意识、充分发挥媒体的监督职能、强化政府广告监管等是“漂绿”广告的解蔽之道。唯有如此才能构建一个生态友好、绿色保护的消费环境，促进媒介生态的良性发展。
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