【摘 要】
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2006年的百事音乐盛典，光线传媒和百度贴吧进行了合作，期间创造了近八千万帖数的惊人纪录。对此，7月13日，在百度年度行业“2006百度世界”大会上，光线传媒总编李德来向其它企业发
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2006年的百事音乐盛典，光线传媒和百度贴吧进行了合作，期间创造了近八千万帖数的惊人纪录。对此，7月13日，在百度年度行业“2006百度世界”大会上，光线传媒总编李德来向其它企业发出了“当你有重大合作的时候，一定不要忽视贴吧，一定不要忽视网络虚拟社区”的提醒。如今，类似百事音乐盛典以网络虚拟社区为通路的。营销方式，席卷着整个互联网。例如，利用网络营销，引导消费偏好；利用网络虚拟社区，进行危机公关．利用网络虚拟社区，发布信息、收集信息；利用网络虚拟社区，建立消费者数据库等等，不胜枚举。以Web2．0为代表的
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