万圣节促销到了夏季，圣诞节促销秋天就开始了，如今，返校季的暑促活动更是比每年都早。消费者手中的联邦退税支票，是谁在促销?
　　任何一个商家都不想放过的。为了在顾客花光钱之前将他们拉到店里来，有些零售商甚至从上学期的最后几周就已经开始进行返校季促销了，乃至有消费者团体抱怨说他们的孩子被剥夺了暑假的气氛。
　　无论如何，在促销广告的诱惑下，消费者们还是如期而至。在一片促销声中，传统9月份才开始的返校季活动，已经悄然提前到了7月底。根据一项国际购物中心理事会的调查显示，在超过1000个被访家庭中，有超过78.5％的被访者表示将在7月至8月之间完成他们的返校季购物，相比去年，这一数字为72.7％而2006年的数字是69.5％。
　　


　　全国零售联合会在它自己进行的一项调查报告中表示，在8361名受访者中，绝大多数都愿意在较早的时间完成返校季的采购。其中，有46.4％的家长表示，他们希望在返校日开始前至少三周开始他们的采购，这一数字在2007年为45.2％。同时，有29.8％的高校学生表示他们愿意在秋季学期开始前三周开始选购他们自己喜欢的产品，2007年的这一数字为28.6％。而在另一方面，17.4％的家长和21.5％的高校学生则表示，他们希望能在返校前两个月就开始他们的采购。
　　“与过去几年相比，今年的消费者倾向于更早地开始他们返校季采购，”MichaelNiemira，国际购物中心理事会的首席经济学家及调研总监说。“尽管2008年的采购提前了很多，但是通过我们的调查显示，消费者们并不是急于购买产品，他们对产品的要求仍然很高。”