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【摘要】在互联网和新兴媒体迅猛发展的大趋势下，信息传播的载体和传播格局呈现出多元化趋势。电视节目策划依然采取传统的方法，无法满足电视观众的需求。针对这种情况，本文对电视节目策划形式以及发展现状进行分析，从战略制定、内容策划、人才培养、技术应用四方面进行分析，针对转型升级中的突出问题总结出一系列有价值的建议，整合新媒介生态环境与电视媒体，实现电视节目策划水平的提升。
【关键词】新媒介生态环境;电视节目;节目策划
中图分类号：TN94 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.03.077
隨着互联网和移动智能终端等新兴媒体快速发展，视频节目的种类和内容越来越丰富，受众在获得更充份选择的同时，对此类节目的要求也越来越高。身处传统媒体的电视节目所面临的制播环境不容乐观，电视节目的制作者肩负的压力日益增大。如何进行有针对性的节目策划，如何转变固有的思维模式，如何在新媒介生态环境中实现突围，成为了电视节目制作者需要面对的严峻挑战。
1. 电视节目策划的作用及形式
电视节目策划对电视节目的发展起着至关重要的作用。特别是在当今新媒介生态环境中，电视节目策划工作更成为推进电视媒体创新发展的关键。相比传统媒体，互联网和新兴媒体在传播空间和时间上具有明显优势，正深刻影响着受众的收视习惯。电视节目如何在发挥传统媒体特有的优势前提下结合新媒体优势，将二者的优势发挥至极致，是节目策划者在全新制播环境中需要寻找的突破点。
电视节目的策划包含着两种基础的形式，第一种方式是根据节目的制作方法和制作单位进行分类，其中这种方式主要包含了合作参与式、共同协作式以及主持引导式;另一种方式是根据节目的种类和表达内容进行划分，这种划分方式主要体现在经营类的节目之上，任何形式的编排和策划都是以引导观众进行观感体验为目的，但是这种引导应该以事实为基准，充分考虑节目的特点和节目的受众。
在新媒介生态环境下，电视节目策划者应全面树立融媒体意识，充分借力融媒体优势，从节目制作手段、受众收视喜好及收视习惯等多方面打破固有电视节目策划思维模式，促进电视节目策划真正意义上的转型。
2. 我国电视节目策划现状
随着科技的发展和时代的进步，出现了越来越多能够充当电视节目载体的终端，这些设备和移动终端逐渐改变着人们的收视习惯。因此，新媒介生态环境下电视节目策划的转型，就意味着通过竞争获得更多的受众群体，从而赢得电视媒体的健康发展。现阶段，电视节目策划转型中存在的突出问题有：一、容易向外部市场妥协，忽视节目策划的初衷，对标准的行为规范、主流价值观以及新媒介生态环境分析不到位，进而影响电视节目高品质发展。二、许多节目制作方已经觉醒了关于电视节目原创度的意识，但是很多节目策划人员在节目内容设计与形式编排上进行仿制，导致了节目“相似”，进而导致整个电视节目策划市场产能过剩与市场萎缩。三、由于电视节目策划的定位不准确，加之从业人员创新意识的匮乏，进一步增加了节目的局限性，严重影响节目策划的转型与变革。四，传统的电视节目编辑技术已经无法满足信满足新媒介环境下电视创作的需求，在一定程度上缩减了节目策划转型与变革的空间，导致节目设计策划与编辑制作相分离，为电视节目策划可持续发展带来不少困难。
3新媒介生态环境下电视节目策划的转型与变革路径
3.1注重时代环境的分析，发展融合战略
电视节目策划者要围绕新媒介生态环境进行全面的市场形势分析，积极接受新事物、新理念、新技术，以包容的心态对电视节目进行策划。同时，围绕电视节目策划转型与未来发展路径，对编辑工作进行多元化的整合，时刻关注节目设计、制作、编辑的国内外最新动态，借鉴优秀的经验与编辑技术，以此为传统电视媒体发展、变革提供更多可行的路径。以湖南广电为例，旗下新媒体属性的芒果TV与传统媒体属性的湖南卫视形成充分的优势互补。芒果TV在湖南卫视高质量节目的支撑下迅速崛起;而湖南卫视在进行传统电视节目的制作过程中，也非常重视与互联网技术及其他新型媒介手段的充分融合，充分利用互联网思维关注用户体验数据的变化，借力新型网络文化优势吸引了更多年轻受众。二者相互依存，形成了双轮驱动。因此，在新媒介生态环境下，电视节目策划应拥有发展融合的理念，积极顺应时代的发展与变革，勇于尝试与创新，不断丰富内容和手段，才能促使电视节目策划高品质发展。
3.2重视节目的内容运营，重塑品牌形象
在新媒介生态环境下，电视节目策划呈现出全新的特征，这场思想变革为电视媒体的发展带来了全新机遇。首先，采摘“新鲜”元素丰富节目内容。纵观国内主流电视媒体，早已将网络热点事件、热点人物、网络热词等纳入关注视线。而主打年轻受众的热门娱乐综艺节目更是将这种关注融入了节目的日常。如《快乐大本营》《天天向上》等电视节目，对网络热点的关注和引导，不仅丰富了节目内容，更传递出对节目受众喜好的关注和思考。而节目中嘉宾互动时网络热词的使用，也瞬间拉进了节目与观众特别是年轻观众的距离，使节目的传播效果更加深入人心。其次，节目策划应以人为本。电视节目在策划内容形式时，应强调用户思维的提升与用户体验的优化，同时结合不同类型栏目的实际特点，进行特色化深度报道，并尝试不同的节目编辑方式与排版模式，从而提升节目的内涵与品质。最后，运用“大数据+编剧”模式创新节目策划思路。互联网、大数据作为新媒介生态环境下作为突出的两种技术，在挖掘受众群体需求、改善用户体验、丰富节目内容方面发挥至关重要的作用。通过对媒介使用行为的数据化处理，可精准把握电视节目策划的未来走向。以《极限挑战》为例，电视台运用大数据分析节目上映后的受众数量，在接下来几季节目中强化“三傻三精”的概念，造就了节目的高收视，为电视节目策划转型与变革树立更加良好的形象。 3.3加强策划队伍的建设，培养创新人才
新媒介生态环境下电视节目的策划，重点引导受众群体树立正确的价值观与世界观，在满足受众群体日常生活个性化需求的基础上，还要通过互动交流了解观众的精神需求。因此，电视节目策划者要想提升自身在市场中的核心竞争力，就有必要加强节目策划队伍的建设，保证节目的质量。在传统电视媒体与新媒体进一步融合过程中，无论是电视编导，还是策划者、访谈者都需要树立自我提升意识，这样才能在实际工作中不断积累节目制作编排经验，实现高质量发展。一方面，加强专业化、高素质电视节目策划人员、编辑人员的选拔工作，并针对新媒介生态环境变化趋势，开展全方位的学习与培训，为电视节目策划人员提供更多实践机会，为转型与变革提供更加强大的储备力量。另一方面，注重从业人员系统化、创新性思维的培养与强化，引导员工结合热点问题对节目策划内容、题材进行提炼。与此同时，各部门工作人员通过有效的沟通与合作，以此保证电视节目制作与市场需求相符，实现节目吸引力、创新性的提升。
3.4加强技术的优化处理，发展推广策略
传统电视节目策划为新媒介生态环境下电视媒体行业的发展提供了一定的技术方法与策划经验，但是电视节目策划应以包容的心态进行创作，通过新兴技术手段的运用，进一步提升电视节目的丰富性与趣味性。无论是益智类、歌舞类、竞技类还是体验类、观察类的电视节目，都应注重策划、编辑技术的优化处理，积极整合“跨界元素”，打通不同领域的隔阂，充分发挥生态为整合策略。在加强技术优化处理过程中，可引入VR、AR、AI等多种新媒体技术，产生的诸多新玩法为受众创造更大的参与机会。例如，《蒙面歌王猜猜猜》《中国新歌声》等电视节目运用VR技术营造亲临其境的场景，在听觉、视觉上为受众群体带来全方位的沉浸式体验感受。央视推出的《国家宝藏》运用3D幻影技术、AI技术将文物内涵与精神展现得淋漓尽致，真正让文物“活起来”。此外，电视节目策划应充分认识到微博、微信、网站、论坛等宣传途径运用的重要性，为节目推广宣传以及品牌形象的树立提供有力保障，以独具特色、风格的节目吸引更多观众的参与，例如将节目剪辑成短视频在官方网站、平台上发布，制造热点话题，进行广泛推送，从而实现电视节目策划的转型、升级目标。
4. 结论
总的来说，在新兴的媒体环境之下，电视节目策划工作即将面对着巨大的风险，同时也带来了很大的机遇。对电视节目策划者而言，必须注重发展时代环境的分析与电视节目的内容运营，切实加强人才队伍建设与新兴技术的应用，坚持多元化发展理念，积极转变编辑创作手法，只有这样才能屹立于新媒介丛生的生态环境，才能创造出更加顺应时代发展和进步的优秀电视节目。
参考文献：
[1]舒泊宁.新媒介生态环境下电视节目策划的转型与变革[J].新闻传播，2021（23）：78+80.
[2]余金红.我国文化类电视节目创新发展研究[D].安徽师范大学，2019.
[3]孫卓怡.新媒介环境下电视节目编辑创作转变探究[J].新闻研究导刊，2018，9（08）：111.
【关键词】新媒介生态环境;电视节目;节目策划
中图分类号：TN94 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.03.077
隨着互联网和移动智能终端等新兴媒体快速发展，视频节目的种类和内容越来越丰富，受众在获得更充份选择的同时，对此类节目的要求也越来越高。身处传统媒体的电视节目所面临的制播环境不容乐观，电视节目的制作者肩负的压力日益增大。如何进行有针对性的节目策划，如何转变固有的思维模式，如何在新媒介生态环境中实现突围，成为了电视节目制作者需要面对的严峻挑战。
1. 电视节目策划的作用及形式
电视节目策划对电视节目的发展起着至关重要的作用。特别是在当今新媒介生态环境中，电视节目策划工作更成为推进电视媒体创新发展的关键。相比传统媒体，互联网和新兴媒体在传播空间和时间上具有明显优势，正深刻影响着受众的收视习惯。电视节目如何在发挥传统媒体特有的优势前提下结合新媒体优势，将二者的优势发挥至极致，是节目策划者在全新制播环境中需要寻找的突破点。
电视节目的策划包含着两种基础的形式，第一种方式是根据节目的制作方法和制作单位进行分类，其中这种方式主要包含了合作参与式、共同协作式以及主持引导式;另一种方式是根据节目的种类和表达内容进行划分，这种划分方式主要体现在经营类的节目之上，任何形式的编排和策划都是以引导观众进行观感体验为目的，但是这种引导应该以事实为基准，充分考虑节目的特点和节目的受众。
在新媒介生态环境下，电视节目策划者应全面树立融媒体意识，充分借力融媒体优势，从节目制作手段、受众收视喜好及收视习惯等多方面打破固有电视节目策划思维模式，促进电视节目策划真正意义上的转型。
2. 我国电视节目策划现状
随着科技的发展和时代的进步，出现了越来越多能够充当电视节目载体的终端，这些设备和移动终端逐渐改变着人们的收视习惯。因此，新媒介生态环境下电视节目策划的转型，就意味着通过竞争获得更多的受众群体，从而赢得电视媒体的健康发展。现阶段，电视节目策划转型中存在的突出问题有：一、容易向外部市场妥协，忽视节目策划的初衷，对标准的行为规范、主流价值观以及新媒介生态环境分析不到位，进而影响电视节目高品质发展。二、许多节目制作方已经觉醒了关于电视节目原创度的意识，但是很多节目策划人员在节目内容设计与形式编排上进行仿制，导致了节目“相似”，进而导致整个电视节目策划市场产能过剩与市场萎缩。三、由于电视节目策划的定位不准确，加之从业人员创新意识的匮乏，进一步增加了节目的局限性，严重影响节目策划的转型与变革。四，传统的电视节目编辑技术已经无法满足信满足新媒介环境下电视创作的需求，在一定程度上缩减了节目策划转型与变革的空间，导致节目设计策划与编辑制作相分离，为电视节目策划可持续发展带来不少困难。
3新媒介生态环境下电视节目策划的转型与变革路径
3.1注重时代环境的分析，发展融合战略
电视节目策划者要围绕新媒介生态环境进行全面的市场形势分析，积极接受新事物、新理念、新技术，以包容的心态对电视节目进行策划。同时，围绕电视节目策划转型与未来发展路径，对编辑工作进行多元化的整合，时刻关注节目设计、制作、编辑的国内外最新动态，借鉴优秀的经验与编辑技术，以此为传统电视媒体发展、变革提供更多可行的路径。以湖南广电为例，旗下新媒体属性的芒果TV与传统媒体属性的湖南卫视形成充分的优势互补。芒果TV在湖南卫视高质量节目的支撑下迅速崛起;而湖南卫视在进行传统电视节目的制作过程中，也非常重视与互联网技术及其他新型媒介手段的充分融合，充分利用互联网思维关注用户体验数据的变化，借力新型网络文化优势吸引了更多年轻受众。二者相互依存，形成了双轮驱动。因此，在新媒介生态环境下，电视节目策划应拥有发展融合的理念，积极顺应时代的发展与变革，勇于尝试与创新，不断丰富内容和手段，才能促使电视节目策划高品质发展。
3.2重视节目的内容运营，重塑品牌形象
在新媒介生态环境下，电视节目策划呈现出全新的特征，这场思想变革为电视媒体的发展带来了全新机遇。首先，采摘“新鲜”元素丰富节目内容。纵观国内主流电视媒体，早已将网络热点事件、热点人物、网络热词等纳入关注视线。而主打年轻受众的热门娱乐综艺节目更是将这种关注融入了节目的日常。如《快乐大本营》《天天向上》等电视节目，对网络热点的关注和引导，不仅丰富了节目内容，更传递出对节目受众喜好的关注和思考。而节目中嘉宾互动时网络热词的使用，也瞬间拉进了节目与观众特别是年轻观众的距离，使节目的传播效果更加深入人心。其次，节目策划应以人为本。电视节目在策划内容形式时，应强调用户思维的提升与用户体验的优化，同时结合不同类型栏目的实际特点，进行特色化深度报道，并尝试不同的节目编辑方式与排版模式，从而提升节目的内涵与品质。最后，运用“大数据+编剧”模式创新节目策划思路。互联网、大数据作为新媒介生态环境下作为突出的两种技术，在挖掘受众群体需求、改善用户体验、丰富节目内容方面发挥至关重要的作用。通过对媒介使用行为的数据化处理，可精准把握电视节目策划的未来走向。以《极限挑战》为例，电视台运用大数据分析节目上映后的受众数量，在接下来几季节目中强化“三傻三精”的概念，造就了节目的高收视，为电视节目策划转型与变革树立更加良好的形象。 3.3加强策划队伍的建设，培养创新人才
新媒介生态环境下电视节目的策划，重点引导受众群体树立正确的价值观与世界观，在满足受众群体日常生活个性化需求的基础上，还要通过互动交流了解观众的精神需求。因此，电视节目策划者要想提升自身在市场中的核心竞争力，就有必要加强节目策划队伍的建设，保证节目的质量。在传统电视媒体与新媒体进一步融合过程中，无论是电视编导，还是策划者、访谈者都需要树立自我提升意识，这样才能在实际工作中不断积累节目制作编排经验，实现高质量发展。一方面，加强专业化、高素质电视节目策划人员、编辑人员的选拔工作，并针对新媒介生态环境变化趋势，开展全方位的学习与培训，为电视节目策划人员提供更多实践机会，为转型与变革提供更加强大的储备力量。另一方面，注重从业人员系统化、创新性思维的培养与强化，引导员工结合热点问题对节目策划内容、题材进行提炼。与此同时，各部门工作人员通过有效的沟通与合作，以此保证电视节目制作与市场需求相符，实现节目吸引力、创新性的提升。
3.4加强技术的优化处理，发展推广策略
传统电视节目策划为新媒介生态环境下电视媒体行业的发展提供了一定的技术方法与策划经验，但是电视节目策划应以包容的心态进行创作，通过新兴技术手段的运用，进一步提升电视节目的丰富性与趣味性。无论是益智类、歌舞类、竞技类还是体验类、观察类的电视节目，都应注重策划、编辑技术的优化处理，积极整合“跨界元素”，打通不同领域的隔阂，充分发挥生态为整合策略。在加强技术优化处理过程中，可引入VR、AR、AI等多种新媒体技术，产生的诸多新玩法为受众创造更大的参与机会。例如，《蒙面歌王猜猜猜》《中国新歌声》等电视节目运用VR技术营造亲临其境的场景，在听觉、视觉上为受众群体带来全方位的沉浸式体验感受。央视推出的《国家宝藏》运用3D幻影技术、AI技术将文物内涵与精神展现得淋漓尽致，真正让文物“活起来”。此外，电视节目策划应充分认识到微博、微信、网站、论坛等宣传途径运用的重要性，为节目推广宣传以及品牌形象的树立提供有力保障，以独具特色、风格的节目吸引更多观众的参与，例如将节目剪辑成短视频在官方网站、平台上发布，制造热点话题，进行广泛推送，从而实现电视节目策划的转型、升级目标。
4. 结论
总的来说，在新兴的媒体环境之下，电视节目策划工作即将面对着巨大的风险，同时也带来了很大的机遇。对电视节目策划者而言，必须注重发展时代环境的分析与电视节目的内容运营，切实加强人才队伍建设与新兴技术的应用，坚持多元化发展理念，积极转变编辑创作手法，只有这样才能屹立于新媒介丛生的生态环境，才能创造出更加顺应时代发展和进步的优秀电视节目。
参考文献：
[1]舒泊宁.新媒介生态环境下电视节目策划的转型与变革[J].新闻传播，2021（23）：78+80.
[2]余金红.我国文化类电视节目创新发展研究[D].安徽师范大学，2019.
[3]孫卓怡.新媒介环境下电视节目编辑创作转变探究[J].新闻研究导刊，2018，9（08）：111.